传帮带 4个月粉丝再度增长20多万
就在这时,赵成敏锐地发现一个瓶颈:加关注的粉丝明显少了,一天只有千把人,一个月才增长两三万人。这对一个普通微博来说已经相当了不起,可对一心做大的赵成来说显然“吃不饱”。
"傍大款’毕竟不长久,要保持微博的生命力,应该转换增长方式。”赵成琢磨,常傍的几个“牛博”,粉丝群相对固定,对“糗事大百科”的关注度也仅限于此,是否可以转换阵地?
盯着某网站草根微博榜,经过考虑,赵成划定几个企业微博作为合作伙伴。“这几个微博跟我差不多,20到40万粉丝,企业发展需要借助微博的影响,我也需要他们的粉丝,很快达成默契,他们发我转,我发的他们也转,由此引起彼此粉丝的关注。”
这就是赵成所说的“传帮带”。此时,他几乎不给那几大“牛博”投稿了。
作为企业微博,内容相对传统,粉丝们看到内容风趣、有些异类的“糗事大百科”,很容易被吸引。那段日子,“糗事大百科”又迎来一个飞速发展期,今年四五月间增加近20万粉丝。不过,与之结伴的企业微博粉丝量增长远不如他。
最吸引粉丝的归根结底还是内容。那段时间,赵成佳作连连,多条微博的转发超万人次。4月17日,他发了一条微博:经过《喜羊羊与灰太狼》全集统计,灰太狼一共被红太狼的平底锅砸过9544次,被喜羊羊捉弄过2347次,被食人鱼追过769次,被电过1755次,捉羊想过2788个办法,奔波过19658次,足迹能绕地球954圈,至今一只羊也没吃到,他并没有放弃……
这条微博仅“糗事大百科”就被转发1万多人次,其中包括“微博女王”姚晨,还评论说“做人要做灰太狼”。“我至今被她转过三次,太幸运了!”
兴奋劲一完,赵成又老练地总结:必须第一时间抢占热门话题,我经常上网找各种有趣素材,一旦看到,毫不犹豫地转发,肯定成。
谋转型 个人力量有限必须团队作战
6月份,忙于高考复习的赵成几次丢下“糗事大百科”,一两天不发微博。虽然粉丝仍突破60万人,但他向记者表示,这一年来都一个人搞,常常到大半夜,有点吃不消。“你要为粉丝们负责,内容要合他们的胃口,质量不能有大的起伏,必须保持绝大部分的原创。”
为了照看这个“孩子”,高三下学期的赵成把相当一部分时间让给它,有时包括上课。“每天内容不重复,必须不断寻找新鲜的素材,别人打游戏、逛街、课间活动、网聊时我就翻材料,除了找段子,有时要改写,更要配图,增强感染力,几乎每条都配,很耗费精力。”
“最重要的是力控风险。”赵成说,微博的内容虽然讲究趣味,可必须真实,不能捕风捉影,不能低俗,色情,坚决不打政治擦边球。“60多万粉丝遍布全国各地,甚至海外,影响力起码不亚于半个江苏卫视。”
有着这样的考量,决心做大“糗事大百科”的赵成,开始思考新的运作。“到年底我的粉丝要突破100万。压力不小,好在上大学后时间会宽裕,但不能靠个人单干,必须组织团队,有分工有统筹。”赵成调研发现,现在某网站草根中的“牛博”,绝大部分背后都有一个团队在运作,随着今后竞争加剧,个人的力量无法与群体抗衡。
可让他着急的是,搞微博要有写手,要懂得营销,要有意识抢占话题,能抓住热点及时策划,这方面的人才太少了,这些天他一直在物色,一时也没结果,很希望象牙塔里能遇到志同道合的同学。
这个大男孩
策划出不少微博热点
多数网民虽玩微博,可对微博的运作很陌生。赵成则不然,这是他的江湖,渐渐谙熟它的游戏规则,游刃有余。跟他聊天,记者发现,这个高三毕业生机巧聪颖,常有惊人之举。比如,5月份以来,某网站至少有三个堪称经典、尽人皆知的微博热点,就出自“糗君”之手。
青年节晚上的大冒险游戏
5月4日晚上10点22分,赵成发了一条微博:“贴吧里看到的大冒险游戏:写下自己的手机号,看有没有人会给你说晚安。要玩的就玩,如果有人不爽的可以不看。下面开始游戏,只要把自己手机号留下来,看看有没有人会每天对你说晚安。”他自己也留下了一个不怎么用的手机号码。
这个游戏的确冒险,它的险在于,向陌生人公开手机号码。这对传统的国人来说有点不可思议。可深谙80后和90后青年人心理的赵成坚持认为,这个有点叛逆的微博必火。
果然,微博发出不到一分钟,赵成接到第一条短信,两个字“晚安”!正在惊讶,第一个电话打来,国际长途!赵成一接,对方竟是一韩国女孩。她告诉赵成,这个游戏好玩,所以打一下玩玩,然后说“晚安”。这个夜晚,1000多条短信,五六百个电话让赵成的这个手机彻底爆掉。
“这个游戏办得真好!睡觉前能收到许多陌生人的问候,让我感觉到,在这个紧张繁忙的社会,人情还是很温暖的。”当收到一个陌生人这样的一条短信时,那一刻,赵成倍感温暖。
第二天,南京一男青年特意给赵成打电话,就是为了说声“谢谢”。他说,前一个晚上接到6个电话,60多条陌生人的短信问候,让他感到还有那么多陌生人在关心自己,让他对生活更有信心。
事后统计,这个冒险游戏仅在“糗事大百科”上就有12600多人参与,互留手机号码;算上被其他“牛博”转发的,难以计数。
把“520”炒成“示爱节”
5月20日,是网友们的“网络情人节”。为了这一天,赵成给粉丝们奉献了一个两步走的经典策划,每一步都获得极大成功。
第一步预热。5月9日23点整,赵成在“糗事大百科”上发了微博:5月20日,13点14分谁会对我说我爱你!这是一个游戏,敢不敢转到你的微博。看谁会说我爱你!看谁记得5·20日,13点14分谁会记得对你说我爱你,无论是朋友、情人、同学、红颜、蓝颜、知己、哥们、兄弟 ……谁敢留下“我爱你”,谁就是在乎你的!
结果,这条微博在“糗事大百科”上被转发3万多人次,立刻成为某网站微博热门话题。
第二步才是真招!5月19日这天,赵成又发了一条:5月20日,跟我表白的我都接受!这条微博的精华在配图:一只可爱猫高举右拳,似在宣誓表决心。毫无悬念的,这条微博被转发3.8万多人次。
赵成后来统计,这两条微博仅在“糗事大百科”就被转发7万人次,在“冷笑话精选”等“牛博”上被转发3万多人次,总转发次数超过10万,顺利占据微博热门转发榜第一。“那天,只要打开微博,铺天盖地都是转发我的。”
以一己之力,赵成把“网络情人节”炒成“示爱节”。趁着余温,赵成在5月21日发了一条微博,内容是:我还是爱这样的“520”……所配图片,是用50元、20元和100元人民币的数字组成的“520”。结果,沉浸在前一天“示爱节”中的粉丝们又转发2万多人次,再次入选某网站热门微博转发排行榜前三。