提升社会地位,融入主流社会,一直是直销行业努力的目标。尤其是近几年来,直销企业谋求社会地位主流化的冲动越来越强烈，为此直销企业做出了不懈努力。
为规范直销行业，2005年我国出台了以禁止多层次直销为突出特点的《直销管理条例》和《禁止传销条例》。至此，多层次直销进入了准开放状态。
直销是一个正当职业
中国加入WTO，国际市场经济的游戏规则已全面导入，规范的直销必将成为中国市场经济的一个有机组成部分。
关于这一点，我们从国外多年的市场经济成熟状态可以看到，当前中国政府也正式遵循国际准则，承诺将于入世后三年内开放该领域的市场，而且已经在着手对该领域进行更加有效的立法准备。
可以说，直销就是未来社会发展的趋势。
直销正式进入中国是1990年。第一个进入中国的是雅芳公司。
到了1993年时，直销公司从数量上讲已经比较多，直销公司的制度也更是五花八门。
关于这个时期，中国的直销理论研究者们把它称为泛滥无序期。也就是在这个时期，“非法传销”愈演愈烈。随着媒体对打击非法传销的不断宣传，直销也被蒙上了一层暗淡的色彩，难以还原其本来面目。
我们知道，传统的商品流通形式是这样的：厂家—总代理—省代理—市代理—批发商—商店—消费者，这其中每个环节都需要管理费用，如：工人、工资、运输经费、厂房水电费，随着每一个环节的增加，产品的价格也越高，而且销售过程中还需要广告费，这些费用最后都由消费者承担，到达消费者手中时，一块钱成本的产品价格可能达到六、七块钱。这样，造成消费者或厂家的利益受损。像美国的百事可乐公司请郭富城做广告的所有费用，同时假货的出现，三角债问题也危害着企业的命运，而直销却省去了诸多不利因素。
直销把中间的流程缩短了，是由工厂—直销商—消费者，大家知道两点之间的最近距离是一条直线，产品由工厂直接送到消费者手中，省去了层层中间商，只剩下一个直销商。这样不但把产品的价格降低了，也使直销商获得了更大的销售利润，这对厂家、直销商、消费者都是有利的。
虽然，这种先进的营销方式好处多多，但很难马上被更多的人所认可。因为，认识新生事物需要一个过程，加之“非法传销”混水摸鱼，于是，许多人排斥直销，拒绝直销，把直销当做“非法传销”的孪生兄弟，说什么直销就是亲属骗亲属、朋友骗朋友，视直销为
洪水猛兽。显然，这是极其错误的看法。如果一个人没有完全了解事物的实质，就妄自论断，不但伤害了别人，也把自己引入了误区，对人对己都不利。人们只要稍微留心了解一下，就会看到直销给社会带来的真正利益，知道从事直销工作是国家认可的一种正当职业。
我们都知道只有优质的产品、高质量的服务，才会赢得更大的经营群和消费群。
通过销售产品可不断推荐新的人员从事直销业务扩大销售队伍，使工厂更盈利，能为国家多缴税，直销员也因此生活大有改变，顾客在家就能享用物美价廉的产品及优质的服务。直销不仅搞活了企业，为国家创造大量税收，为社会解决了大量的就业人员，从而改变
了许许多多人的生活状况，并方便了消费者，大大促进了国民经济的发展与社会的进步，真可谓利国利民。
直销行业主流化趋势明显
提升社会地位,融入主流社会,一直是直销行业努力的目标。尤其是近几年来,直销企业谋求社会地位主流化的冲动越来越强烈，为此直销企业做出了不懈努力。
目前，安利（中国）已经发展成为年销售额超过200亿元的经济体,完美、玫琳凯（中国）、无限极、新时代等企业的年销售额也都高达几十亿甚至上百亿元,是不可小觑的经济力量。尤其是安利（中国）和完美,连续几年成为中国纳税百强企业中的外资企业。
近两年经济持续低迷,很多主流企业深陷泥潭之中。然而,就是在经济低迷的市场环境中,直销企业显示出极强的市场控制能力,很多直销企业逆势增长年均增长率甚至超过了50%。直销行业的超常规发展令主流经济学界刮目相看,引来了主流媒体纷纷采访报道,也吸引了
权威经济学家和研究机构的眼光更是让陷入困境的众多企业艳羡不已。
玫琳凯（中国）用“口红效应”诠释直销行业逆市飘红的原因,引起了媒体的广泛关注。
直销行业逆市飘红,就连主管经济的国家部委官员也给予了肯定。商务部副部长姜增伟在和三生董事长黄金宝洽谈时表示,在全球金融危机的背景下,创新营销模式,直销行业不退反进,值得推广学习。
和任何一个行业或个人一样,随着经济地位的提升,希望获得相应的社会地位是情理之中的事。
最近几年,直销企业加大了广告投入,并且通过持续不断地举办各类公益活动,使直销企业的社会形象得到了比较大的改观。
另一方面,直销企业越来越多地参与社会高端主流活动,主动寻求与主流社会融合的机会。
而上海世博会,恰恰为直销行业提供了一个绝佳的机会。有三分之一的直销企业在分享上海世博会饕餮盛宴。直销企业集中发力上海世博会,希望借助高端品牌塑造自己良好的企业形象,进一步向主流社会靠拢。
当然,直销企业参与世博营销,并不仅仅是浅尝辄止,而是结合自己的企业文化和品牌特征,利用行销智慧,在世博舞台上演了一出出营销大戏。
尽管直销企业的世博营销提升了它们的品牌形象,赢得了社会认同,也让直销行业得到了一定程度的提升,但直销主流化并不是一蹴而就的事情。事实上,直销主流化,任重而道远。
首先,由于直销行业在中国经历了多轮风波,非法传销至今阴魂不散,曾让整个行业蒙羞。
其次,从业者良莠不齐,一些从业者过度追求财富的张扬做派与中国崇尚内敛的主流文化相抵触。再次,由于国家政策对直销行业有着诸多限制,并由此形成了特定的社会语境。
最后,由于直销行业本身比较封闭其优秀的一面外界尤其是公众媒体难以获知,媒体的片面报道居多,特定的媒体语境营造了特定的社会语境,使直销行业容易为人误解。
当然,近年来在直销企业的不懈努力下,情况有所改变,但要整体扭转社会的误解,还需要相当长的一段时间。
近几年直销行业的主流化努力,已经收到了成效,直销企业家和高层管理人员开始融入社会主流。但对于业务人员来说,直销主流化的道路依然比较漫长。
