一汽大众20年 产品结构制胜等于制胜源头





  捷达是夺取低端市场的特殊武器

  大众品牌的车型当中,捷达是一个面向低端市场的特例。想当年,捷达也曾年轻过,江湖人称捷达王。20气门1.6L发动机最大功率74kw,最大扭矩150N•m,最高时速达到190km/h,成为当时国产车的性能之王。这款中国车坛的创业元老,像电影界的不老传奇,年轻时作为青春偶像雄霸一时,年长后又以中流砥柱的姿态巩卫江山,角色变幻,纵横20载,屹立不摇。如今捷达的价格早于下探到7,8万元,以超广的产品知名度,经典皮实的造型,低廉的价格,便宜便利的维修保养,每年超过20万的销量证明了,在中西部地区和三四线城市,捷达依然是非常符合消费者需求的产品。坊间更有传闻,捷达将于明年推出新的换代之作,廉颇虽老矣,而不必问其尚能饭否。

  产品线短板和未来方向探讨

  短板:

  1.SUV板块的成长速度惊人,利润率高,而在SUV中占份额最大的中端SUV市场,一汽大众依然是一片空白。

  2.随着车市的不断成熟,和竞争的日趋激烈,细分趋势会越来越明显,一些原本较为边缘的细分市场和利润较薄的细分市场,如MPV,A0级车,也会成为一汽大众潜在的补强机会。

  未来布局方向探讨:

  1. 近期有消息说,奥迪将要增持一汽大众9%的股份,作为回报,大众将要提高投资,并将提高奥迪品牌在一汽大众中的产品比例。考虑到奥迪单车利润远高于大众,且供不应求的现实,考虑到中国经济的不断增强,富裕阶层的规模空前庞大的背景,再考虑到依托一汽大众强大的零部件本地化实力,潜在国产奥迪车型相对于其他豪华品牌所具备的定价优势。考虑到以上种种,奥迪产品比例的提高是完全符合商业规律和资本意识的。也许继奥迪Q3之后,我们很快还会听到奥迪A3轿车,A3掀背车的国产消息。

  2. 大众品牌方面,除了维持现有产品线的正常更新,也许SUV的导入将是一种必然。而其余的短板如MPV和A0级等,个人来看不必优先考虑,即使短板依然是短板,也不会影响到公司的经营质量,若有弥补,实属锦上添花。此外,像大众CC,Golf GTI这样的个性魅力车型,也许会更多出现在一汽大众,这也符合这个企业一贯的做法,原汁原味的德国制造,有时候不会过于在于小众车型的销量,而是看重他们对于品牌的长期贡献。

  3. 新品牌西亚特明年就将由一汽大众负责进口销售。这个由大众控股,来自西班牙,销量也大部分集中于西班牙年轻运动的汽车品牌,个性鲜明,充满激情,无论是风格还是定位都与大众品牌有明显的区分,其天然的差异化是好于上海大众的大众与斯柯达品牌的。与进口试水一起,相信一汽大众已经开始了西亚特本地化的规划,毕竟这样的小众平民品牌不存在长期进口销售的实力基础。按照常理推算,将来西亚特的产品线,定位将低于大众品牌,多半集中在小型车,主要有两种产品,一种是填补现有产品线未覆盖到的部分,如A0级的Ibiza和SUV概念车IBX的量产版,填补空白,避免自相残杀;另一种则是与现有一汽大众车型同平台的衍生车型,如与Golf共平台的Leon,这样可以利用零部件的共用化,降低成本,提高价格竞争力。
 

赞助商链接
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 密码: 验证码:

新 闻

推荐排行热点
  1. 1浙江在建高铁与高速路相距5.8米 5次叫停未果
  2. 2沃尔沃汽车:改善消费者关系请从售后开始
  3. 3负责任?冷血?哪一个是真实的沃尔沃
  4. 4沃尔沃:把对消费者的冷漠进行到底?
  5. 5中国北车召回54大列CRH380BL型动车组整改
  6. 6厦门男子劫宝马和母子勒索50万 遭拦截点火自
  7. 7杭州发生大规模出租车停运事件
  8. 8广州交管处副处长:出租车定价太低会伤害到市
  9. 9记者暗访西安加油站 中石油明德门加油站缩水3
  10. 10专家建议北京以家庭为单位参与摇号购车
  1. 1杭州发生大规模出租车停运事件
  2. 2厦门男子劫宝马和母子勒索50万 遭拦截点火自
  3. 3无视408空调缺陷投诉东风标致伤透用户心
  4. 4东风标致408两大问题解决的几种可能性
  5. 5标志307刹车盘惨不忍睹 磨盘就能解决问题?
  6. 6部分雪佛兰乐驰被召回 车辆总数共计22457辆
  7. 7负面口碑大增 曝标致408存在熄火重大隐患
  8. 8京查获涉嫌假冒伪劣汽车配件价值1200余万元
  9. 9百余车主投诉:一汽-大众多车型深陷“熄火门
  10. 10关于东风标致408熄火问题的进展
  1. 1调查山西老陈醋 还原勾兑门真相
  2. 2东风标致408频频熄火 官方至今无解释
  3. 3比亚迪“气囊纠纷”缘何难了
  4. 4华硕笔记本投诉激增 显卡门之后再出六分屏
  5. 5中国质量万里行2011年8月份投诉统计报告
  6. 67月投诉报告:网购诈骗与汽车维权难问题突出
  7. 7网络婚介在纠结中前行
  8. 8快递公司“霸王条款”:收件人无权投诉
  9. 9工行员工上班打瞌睡 冷面待客不讲诚信玩忽悠
  10. 10食品安全:为何“劣食”驱逐“良食”
中国质量万里行| 联系我们 | 网站地图 | 广告服务 | 服务声明 | 招聘信息
Copyright © 2002 - 2011 京ICP备06059226号