遭遇股价缩水、关闭门店等负面新闻缠身的李宁公司发表声明，澄清关店传闻。据《北京青年报》报道，李宁公司新闻发言人张小岩表示，关闭门店之说纯属消息误读，李宁只是在实施整合策略。
此前，《第一财经日报》发文披露，为应对2011财政年度第二季度品牌产品订货数量下降之势，李宁抛出了一系列的解决方案，包括整合一部分业绩不好的门店。文章分析称，李宁此次关店门面可能达到500-600家。
一时之间，李宁策略转变遭遇“阵痛”、李宁神话破灭之说纷纷传播。
《北京青年报》文章称，张小岩对此指出，整合低效分销商和关闭门店是“两个概念”。事实上，李宁是要整合500到600个低效率分销商，而不是传闻的“要关闭500到600家门店”。张小岩表示，这是对李宁举措的“误读之一”。对整合一说，张小岩解释，目的是让那些更有效率及比较大的经销商或想进一步发展的分销商收购低效率分销商的店铺。“同时，集团也会鼓励大型经销商增加经销商直营店铺的数量。”
张小岩还称，到目前为止，李宁公司今年7900家门店的数量目标并没有发生变化。
同时，对于因订单下降股价下跌导致“关店”一说，张小岩称，事实“并非如此”。该次整合之举是在第二季度订货会筹备期间就决定了的，此是传闻“误读之二”。
对于李宁此前经历的股市震荡及关店传闻，有业内人士称需“理性看待”。该人士认为，在整体门店稳定的前提下，门店“新开”和“关闭”都属正常之举。另外，临近年末股价下跌也是正常，像安踏、361度等国内体育用品的股价也都“不是很理想”。
西南证券、中金国际等机构多位分析师也对此表示，包括李宁在内的体育用品行业整体看来“潜力巨大”。
不过，也有业界人士发表不同看法，称，“如此集中”的李宁公司“负面新闻”多少都折射出行业竞争存在问题：不算耐克、阿迪等“外来客”，仅国内各品牌竞争就已足够激烈。体育用品产业的制胜之道是其产品本身科技含量和专业性，而不是“同根相煎”或“剑走偏锋”。
