几经周折，记者终于在一个写字楼里找到了吉诺·里兹的供应商，也就是在工商局登记的品牌拥有者——北京吉嘉诺服饰有限公司。
记者：您这商标是哪的?
北京吉嘉诺服饰有限公司工作人员：商标是中国的。
记者：商标是中国的?
北京吉嘉诺服饰有限公司工作人员：对，其实这个东西怎么说呢，保暖就行了。
记者：但是你们卖场都说这是意大利品牌。
北京吉嘉诺服饰有限公司工作人员：她怎么解释，可能是我们销售这一块培训不到位。
解说：从这位工作人员得知，吉诺·里兹根本就不是意大利品牌，而是一个地地道道的中国牌子。同时，记者也通过官方渠道获知，在意大利商标专利局根本就没有吉诺·里兹的注册信息。也就是说，无论从哪个角度来讲，这个所谓的意大利品牌都是虚假的。
与吉诺·里兹公然造假不同，有些洋品牌的卖点更加诱人，就是原装进口。在深圳保安机场A候机楼，有一个叫做卡尔丹顿的高端男装品牌专卖店，营业面积足有数百平米，装修也显得颇具档次。
卡尔丹顿专卖店销售人员：像这种衣服都很好的，面料也很好，都是意大利原装进口的。
记者：原装进口的?
卡尔丹顿专卖店销售人员：对，原装进口的。
解说：销售人员称，由于卡尔丹顿是意大利高端品牌，因此价格比一般品牌要高出不少。
卡尔丹顿专卖店销售人员：也是原装进口的，1680元。
记者：1680元，那这个牌子还比较高端。
卡尔丹顿专卖店销售人员：对。
记者：北京哪有?
卡尔丹顿专卖店销售人员：贵友，还有燕莎。
记者：都是北京的大商场。
卡尔丹顿专卖店销售人员：对。
解说：那么这个号称在意大利如此顶级的卡尔丹顿品牌，在它的家乡意大利经营的情况又如何呢?
记者随后来到意大利官方的商业和税务机关意大利商会进一步调查。
记者：马维拉·扎卡罗主任，我现在可以问您一个问题吗?
马维拉·扎卡罗 意大利商会主管主任：可以。
记者：我们想知道KALTENDIN是否作为一个企业在意大利商会注册过?
马维拉·扎卡罗：没有，在意大利商会里面没有一个叫做KALTENDIN的注册公司。
解说：看来，卡尔丹顿在意大利并没有进行过企业注册，那也就谈不上具有商业和纳税行为。在意大利从事服装行业的业内人士也没有听说过这个品牌。
意大利服装经销商1：KALTENDIN这个服装品牌，在意大利我从来都没有听说过。
记者：KALTENDIN这个服装品牌?
意大利服装经销商2：没有，没听说过。
解说：根据调查，卡尔丹顿只是在意大利进行过商标注册，在那里并没有任何生产、经营、销售活动。记者在国家工商总局查询的注册信息显示，目前商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。
记者以加盟的名义见到了卡尔丹顿公司品牌拓展部的夏军（音）总经理。夏总经理告诉记者，目前卡尔丹顿在全国已经有570家分店，机场分店30余家。对于卡尔丹顿品牌的注册情况，夏总经理是这么介绍的。
卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：意大利是原产地，我们是代理公司，但是从1993年代理过来到现在已经有80%在国内生产了。
记者：这个牌子在国外的情况怎么样？国外的口碑？
卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：没有，我们代理过来，国外的情况我们不太清楚。
记者：没有是什么概念？
卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：国外没有店啊，只是品牌注册地。
解说：对于卡尔丹顿意大利品牌的质疑，夏总经理则显得不屑一顾。
卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：有哪个牌子不是噱头呢，我觉得只要手续是合法的，无论你消费者追（究）都没有关系。正式工商注册，所有的手续是合法的，追究什么呢？
记者：宣传中，宣传工作有关系吗？
卡尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：那有什么关系呢？意大利的品牌多了是的，可以宣传。我们在意大利注册啊，为什么不能宣传是意大利的？我们在日本、韩国都有注册，在美国都有注册，只是我们没去开店而已，我们现在注册是全球的注册。
解说：卡尔丹顿仅仅是在意大利做了个商标注册，销售人员就宣称自己是原装进口。除了服装以外，其它商品中的洋品牌也是屡见不鲜，一款叫歌浪尼的手表也被称为是意大利品牌，而且还是历史悠久的意大利品牌。
歌浪尼销售人员：意大利的品牌，歌浪尼，5号线、1号线地铁上都有那个广告。16世纪原创的品牌，它在1986年进入中国的。
记者：从哪儿进入中国的？
歌浪尼销售人员：意大利，一般的品牌肯定是在它的归属国卖得好，然后才往中国进的。
记者：也不是这一个地方卖？
歌浪尼销售人员：对，北京好多家店呢，一般的商场都有，新世界、王府井那边都有。
解说：记者调查发现，歌浪尼在中国的商标注册信息显示，商标最早的注册时间是1994年，注册地是深圳南山区天安工业村。而记者从意大利商标专利局得知，歌浪尼商标在意大利的注册时间是2009年。也就是说，这款号称16世纪的意大利手表，它的意大利商标历史迄今才一年多而已。
据记者了解，通过商标代理公司注册意大利商标的费用在三千到一万元人民币不等，申请人只需要提供一些如地址、商标图样等最基本的信息，在一年半左右就可以拿到注册许可。通常情况下，企业注册国际商标是为了更好的打开国际市场，更多的扩大注册国所在的市场份额。而我们节目中刚刚提到的这些起了洋名却只在国内销售的商品，产品还是那个产品，身价却脱胎换骨了。
记者：目前咱们这个正装系列基本的价位是处在什么（方面）的？
皮尔丹顿服饰有限公司品牌部经理： 主力价位八千到一万五，高端的是五万到十五万。
记者：进货价呢？
皮尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：三三折。
记者：三三折。对这个打折公司有没有什么要求？
皮尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：基本上不打折，我们有VIP的话打八五折。
记者：八五折最低了？
皮尔丹顿服饰有限公司品牌部经理：对。
解说：以卡尔丹顿的一件普通正装西服为例，如果销售价一万元，那么拿货价则只有3300元。也就是说，销售价将达到3倍以上。
从事服装经营的刘先生，就曾经把自己包装的两个空壳洋品牌进驻过北京的两个大商场。
服装经销商：在（北京）木樨园地区，像可能在这边的批发价格，比如说是两百块钱一件衣服，但是如果他包装成意大利品牌、像法国品牌，可能在商场里边的这种售价就会在一千块钱左右。
解说：买的没有卖的精，商家利用洋品牌进行宣传、销售，消费者购物后如果提出异议又将如何维权？著名律师邱宝昌认为，商家必须对商标的真实情况向消费者进行公示，否则就存在着侵权。
邱宝昌 中消协律师团律师：
消费者要有知情权，你就是在中国生产的，中国制造的，在中国设计的，只不过你的商标是在国外注册的，我认为像这种情况应该要真实地告诉消费者，要主动地、积极地告诉消费者。而不要去注册一个很洋的名字，然后去又进行一些包装，甚至故意隐瞒一些事实，那么这种情况我认为可能就构成对消费者知情权和选择权的一种侵犯，那么实际上如果有虚假宣传，那就构成欺诈。
演播室主持人：明明是纯国产，非要说原装进口；明明才注册几年，非说有悠久历史。编个谎话，费点周折，弄个洋身世，几百块钱的商品身价立刻涨到了成千上万。
对商家来说，虽然赚了钱，却出卖了诚信，理应受到惩处，而这种现象为什么能够普遍存在，也值得大家好好想一想。一样的产品，为什么挂个洋牌子就好卖？消费者多花的那些冤枉钱，究竟是为了什么东西买了单？
