明星朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液
名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底
英国广告标准局27日发布禁令,剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下美宝莲和兰蔻两支平面广告,理由是这两支广告在后期制作时有意美化模特,误导消费者。
美宝莲和兰蔻当天均发表声明,对广告标准局这一裁定表示遗憾。
过度修饰照片 没有夸张产品功效
遭禁的这两支广告分别是由明星朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液和由名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底“The Eraser”。
广告标准局说,欧莱雅不能证明在杂志上刊登的这两支广告准确表现产品效果。“我们接受广告使用数字处理技术,但应该以真实方式呈现,”法新社27日引述广告标准局发言人马特·威尔逊的话报道,“在这两支广告中,我们不满意后期制作技术没有夸张产品功效这一说法。”
欧莱雅先前也受到过广告标准局的警告。广告标准局曾批评说,由明星佩内洛普·克鲁兹代言的一款睫毛膏广告有夸张成分,欧莱雅后来不得不在广告中澄清,克鲁兹在拍摄广告时的确佩戴了假睫毛。
英国自由民主党党员斯温森是这条禁令的推动者。斯温森曾向广告标准局投诉,抗议这两支平面广告经过后期处理。斯温森说:“这一裁定证明,广告管理机构承认,过度修饰照片不诚实、有误导作用。”
承认后期处理 消费者认可效果
欧莱雅集团承认广告照片经过后期处理,比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。兰蔻和美宝莲当天发表声明称,科学实验已经证明公司产品的有效性,消费者调查结果也显示,大部分女性认为涂抹粉底后,能获得她们期望的效果。新华社供本报特稿
兰蔻辩解:
罗伯茨光彩照人是因为她本来天生丽质。另外,给罗伯茨拍摄广告照片的摄影师马里奥·特斯蒂诺善于用光,以拍摄人像闻名。
美宝莲辩解:
这些处理不影响产品功效的准确表现,况且广告中仍保留特林顿的鱼尾纹和脸部其他细纹。(CT)
来源: 挖贝网