企业说法竞标企业：没想到竞争这么激烈
今年央视黄金广告资源争夺非常激烈，导致最终中标额都在很大程度上高于资源标底价。从新闻联播后10秒标版来看，7600万的中标价同比涨幅51.7%，比标底价溢价192%。
“我们没有想到竞争这么激烈，超出了公司的预算。”新基业企业集团公司的营销中心总经理卢红称，今年下大力气参加央视的竞标，虽然超出公司预算，但相信投入会得到几倍，甚至十几倍的回报。
此次古井集团收获颇丰，亳州古井销售有限公司总经理纵兆纪表示，由于央视今年实行“限酒令”以及竞得比往年更优秀的广告资源，古井集团今年的中标价格比以往高出很多。
“今天一开场就预计到要超预算了，结果确实超过预期很多，占了公司很大的费用比例”。顾家家居副总裁刘宏称，确实也是黄金资源，此次志在必得。“我们认为这是投资，未来会产生很高的价值，我们赚的不是眼前利益。”刘宏说。
专家声音“电视仍是中国第一大媒介”
昨日现场出席央视招标会的清华大学新闻学院常务副院长尹鸿表示，到目前为止，电视仍然是中国第一大媒介。中国电视观众的日均收视时间大约有175分钟，超过其他任何媒体。此外，电视的受众覆盖率超过97%，这些都决定了电视在中国媒介产业当中的特殊地位，所以电视广告尤其是央视广告往往会受到社会的普遍关注甚至批评。
尹鸿认为，中国的电视行业实际上是靠广告支撑起来的。目前全国2000多亿广电收入当中，广播电视的广告收入超过50%，这是保证观众获得非常丰富的电视节目的前提。尽管放眼世界，有英国BBC这样的媒体不播广告。但是它的前提是每个收视用户要缴纳收视指导费。
现场花絮巨人集团1.7亿投“恶俗广告”
昨日，巨人集团总裁史玉柱和副总裁程晨都前来参加了招标会。虽然巨人集团旗下的脑白金和黄金搭档的广告形式备受消费者诟病，并长期被评为“恶俗广告”，但产品傲人的销量却让史玉柱和他的巨人集团乐此不疲。
程晨昨日对记者笑言：“广告形式还是老样子，很对不起全国人民，要说抱歉。年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说如果进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了。”她介绍，十大恶俗广告里面基本上都是畅销品牌，非常暴利。
据了解，往年央视广告资源竞标中，新闻联播后7.5秒标版第一选择权多被史玉柱的巨人集团摘走。今年巨人集团改变了策略，转投天气预报1+1，程晨昨日解释，这个变化主要是由于公司产品的季节性和标版段位的标的物之间不匹配。“如果我们争夺标版段位的话，一个单元是1、2月两个月份，明年春节是在1月20日左右，也就是说我们2月份的销售如果要再播广告的话等于是浪费，所以我们就转投整个天气预报1+1。”程晨表示，巨人集团此次中标的广告全部为保健品，金额约为1.7个亿。
巨人集团明年在央视的广告投入相较往年略低，程晨表示，这是因为脑白金和黄金搭档相对于市场的效能已经进入成熟期，所以进行相对成熟期的投放。她说，未来还会有一些新产品和新战略，所以不会降低在广告上的投入。
