其实，世界上顶级珠宝品牌通常是以设计取胜。“仅有宝石不能被称之为‘珠宝’，只有通过完美的设计，将宝石和贵金属有机融合，使之焕发灵性，一颗宝石的价值才能充分释放。”钻石小鸟产品总监如是说。
“早起的鸟儿有虫吃”，这句话用在中国钻石电子商务行业，实在太合适不过。成立于2002年的钻石小鸟，作为中国钻石网销行业的开拓者，最早开拓线下实体店，最早启动品牌战略，并在跟随者盲目采用低价竞争占据市场时，组建了行业内唯一的一支设计团队。
“大众通过产品建立最初的记忆度，渐渐认识品牌的内涵，并通过产品设计了解品牌所要传导的文化特质，进而慢慢认可，接受，喜欢，直到最终伴随品牌一同成长，在钻石行业这一特质更为突出。”电子商务发展虽然仅有10年，但希望借助电子商务这个契机，打造百年品牌的钻石小鸟，一直将产品的设计作为品牌成长的重要组成部分。
而钻石小鸟精心打造的设计团队，也得到了业界内外的广泛认可。钻石小鸟为2010中国上海世博会专门设计的16国海宝钻石吊坠，被世博特许办重点推荐。而颇具创意的可爱造型也得到了广大消费者的认可。今年，钻石小鸟联合总裁徐磊出访比利时，将钻石海宝赠送给安特卫普市的市长先生时，这位市长对其爱不释手，居然连最外面的包装盒都不要了，直接将海宝装进了自己的西装口袋。
去年5月30日，NBA火箭队队员斯科拉中国行媒体见面会在北京举行，在那次媒体见面会上，吸引媒体眼球的，除了斯科拉，便是那双轰动一时的镶有四克拉钻石的斯科拉专属“凤凰”篮球鞋，这颗钻石由钻石小鸟首席设计师亲自操刀设计，并由镶嵌大师手工嵌入，经过数十道工序的精心锻造与打磨，无论从钻石的设计还是工艺来说都堪称一绝。
在世界钻石交易中心举行的HRD AWARDS国际珠宝设计大赛，每两年才举行一次，是所有优秀的珠宝设计师都极为看重的一个的奖项。2010年，钻石小鸟代表国内网络钻石行业参赛，这也是国内网络钻石行业首次参加国际珠宝大型设计赛事。
“除了我们自己的设计师，我们和国外的顶级设计师一直处于密切的产品品牌合作，钻石小鸟更像是一个开放式的平台，内部与外部设计力量的融合碰撞能不断地创新钻石小鸟在产品品牌上的新里程，从而更容易突破原有的创意，为消费者不断带来最新最亮的作品。”张金鹏表示：启用顶级的设计团队为消费者留下经典的产品款式，这正是钻石小鸟最乐于见到的。
