网购年货喜和忧

　　网上食品类年货销售的火爆，标志着年货网购开始流行。对消费者来说，网购年货最致命的是低价诱惑，但对于网购年货的质量，很多消费者的购买冲动有“赌博”的成分。在纠结中选择，形成了硬币的两面。

　　在人们的意料之外和意料之中，今年的年货网购形成了燎原之势。
　　淘宝网几乎一夜之间感觉压力陡增。在过去的两三个月内，专业的年货网站、地方年货网站、打上年货标签的网购网站、大大小小的团购网站激增万家。“新年献瑞年货专场秒杀活动”、“奢华品牌年货大促销”、“逢五半价”等各种促销手段、价格暗战，更是花样翻新层出不绝。

　　低价诱惑：网购的致命武器
　　北京朝阳区的“非网购达人”刘喜媛，1月10日一天就在网上购入了价值5000多元的年货，包括食品、服装、化妆品、礼品等。“便宜又方便，挺过瘾的。”刘喜媛说，“我是十几家年货网站的会员。”在她的邮箱里，“新年新气象，给力21天全场免运费，家居饰品10元，打底裤12元，针织衫59元”、“辛苦一年啦，送TA个礼物吧，10元起价”、“电脑疯抢，每天一款999元秒杀机，一元鼠标电脑包”……类似的促销邮件令人眼花缭乱。

　　今年，越来越多的消费者像刘喜媛一样在网上置办年货。记者从淘宝网获悉，淘宝在去年12月就开始了年货促销活动，包括各种服装、食品、美容、家居、饰品、母婴用品等等计150多万件优质年货，以应对消费者年末的爆发性需求，平均让利幅度高达50％。据统计，仅去年12月21日单天的销售金额就达3000多万元人民币。

　　淘宝消费者事业部食品类相关负责人介绍，根据销售数据，淘宝网上三种最热门的年货分别是糖果、蜜饯、炒货，尤其是糖果，其销量和去年同期相比增幅达到了674.97％。“价格是旺销的最重要原因，网上价格和线下相比，几乎便宜了三分之一。”

　　价格优势也再次激活了曾饱受诟病的团购网站。“团购不是一个人的孤军奋战，而是团结所有可团结的力量。”刘喜媛今年就召唤了整个办公室里的同事、朋友，三姑六婆，一起抱团购置年货。“除了享受价格的实惠，大家抱团购买的过程本身就是一种消费体验的分享。”刘说。据记者了解，今年“美团网”、“F团”、“拉手网”等规模较大的团购网站均斩获颇丰。某网站负责人更是豪言，“今年的年货团购能造就数十个百万富翁。”

　　“网购吸引我的另外一点是，打破了年货的地理限制。”刘喜媛今年网购最满意的年货就是各类名优小吃。“上海老字号立丰牌的鸭胗肝、新疆的和田枣、临安的山核桃、靖江的猪肉脯、内蒙古的奶酪、四川的麻辣牛肉干……这些小吃在年货市场难得找齐，品种又少，我都选择了网上购买。”

　　火爆的年货网购似乎也使大小网站之间凸显了雨露均沾的效果，特别是食品类年货网站。在网上经营干果、坚果等食品生意的“一起特产网”的一位负责人告诉记者，借着“团购”之力，尽管网站规模相对较小，但生意非常好，“12月份的销售额达到了10万元，预计1月份会翻番”。

　　有趣的是，一些大公司、单位的年会文化，还催生出了年会用品市场。据乐酷天上的一家专门销售演出服装和饰品的店家介绍，在进入年底后，来他们店铺进行购物的消费者中有一半以上都表示是为年会做准备。

　　年货网购市场甚至吸引了金融机构的目光。据媒体报道，不久前银联就推出了为期一周的“优质农产品新春年货网上购物节”，消费者登录后，通过银联互联网认证支付系统，就可以以实惠的价格购买来自四川60多家农产品企业的七大类1000余种优质农产品。这也是金融机构首次“量身定做”支持农产品的网上交易。

　　网上食品类年货销售的火爆，标志着年货网购开始流行，也标志着网购渠道正成为年货市场的中坚力量。相关统计显示，今年的年货网购市场，食品、茶酒类、保健品、礼品是过年期间销售最为火爆的产品，一些地区的特产也在节日期间获得了销售额的数倍增长。百度旗下大型网上商城乐酷天发布的2011年年货网购趋势分析认为，消费者网购从购买服装和图书音像制品等转向日用品包括食品，意味着中国网购市场正逐步走向成熟，年货网购将成为不可逆转的消费潮流，并最终改变市场格局。

网购的流行让实体店减少了很多顾客。 王颖 摄