褪色的年货老品牌

　　这些曾经无比辉煌的国货老品牌已然成为“小众”的选择，它们的命运令人唏嘘。而值得“中国制造”深思的是：今天还是行业翘楚的中国自主品牌，会不会成为明天的国货老品牌？

　　很多人注意到，在几番冷冷暖暖的起伏之后，2011年的这个春节，一些国货老品牌再次迎来小幅“回归”，成为一些潮人的年货首选。“穿鞋就穿‘回力’和‘飞跃’、化妆品就用‘百雀羚’和‘郁美净’！”有网友在论坛里呼吁买年货别忘国货。

　　梅花牌运动服，海鸥相机，乐凯胶卷，永久自行车，凤凰自行车，回力胶鞋，飞跃胶鞋，万紫千红润肤脂，百雀羚，郁美净，蜂花洗发精，德生收音机，英雄钢笔，鸵鸟墨水，北京牌暖水瓶内胆，大白兔奶糖……它们有一个共同的名字：国货老品牌。

　　她们曾经是上世纪七八十年代“中国制造”风靡一时的经典产品。

　　在豆瓣网的“原创品牌&经典国货”小组里，聚集着几千名年轻人，他们都是国货老品牌的“发烧族”，或收藏，或使用。组长豆豆维（贾维）2007年建立了这个小组，人数一个月内就超过1000人。“豆豆维”说，他们喜欢“经典国货”是“出于一种复杂的感情，混杂了怀旧、对经典设计恒久魅力的尊敬，以及对大众化时尚的厌倦”。这个圈子以“80后”为主，而且影响力不断辐射。

　　这种怀旧和复古风潮也直接催生了一批“国货专卖店”。2007年10月，国内第一家以怀旧为主题的“能猫商店”问世。商店的主人宣称“关注于中国八十年代到九十年代这段时间的文化”，“旗下所属产品均保留了许多这个时代的印记”。能猫商店还用一段诗意的文字阐述自己的“国货观”：“80年代是当代中国历史上一个短暂、脆弱却颇具特质、令人心动的年代，刚刚从文革中释放出来的国人享受着文化、艺术上重获自由的巨大喜悦。单纯而美好，简朴、务实。每个存在的表体都可以非常直观地被理解，更撇去了物质层面制造的错乱……”

　　但，今天的国货老品牌，已与当年不可同日而语。而且，国货老品牌再怎么“潮”，依然只是“小众”的选择。重要的是，当人们重新关注、重新审视这些国货老品牌，意味着什么？