品牌年货受青睐
　　在马芳娟长长的购物清单上，她这样搭配了自己的年货“套餐”：送亲朋——保暖内衣、简易按摩器、羊绒围巾、3G手机、护肤品、图书、玩具“流氓兔”、杂粮干果套装；送老公——羊毛衫、腰带、皮包；送孩子——护理用品、玉坠；送自己——王菲穿过的同款羽绒服、高筒靴；食品——烟酒糖茶一宗，地方名吃和海鲜食品多宗。

　　不过，年货的选购过程远非清单罗列的那么轻松。面对琳琅满目的商品，“同类商品那么多，最终做出选择并不容易。”马芳娟说，“而最担心的就是年货出现质量问题，大过年的太闹心。”

　　持类似心理的消费者不在少数。有网络调查显示，当前消费者对年货的敏感度排在前三位的分别是，产品质量、产品价格、售后服务。“近年来一系列质量安全事件的洗礼，中国消费者对于产品质量越来越看重，消费心理也趋于理性与成熟。”中消协的一位负责人对此向记者解读。

　　几年的年货置办历练，马芳娟的选择已经开始“稳准狠”。“我的诀窍是，尽量选择品牌产品，因为品牌就意味着质量相对有保障，相对来说，闹心的几率会低很多。”

　　对消费者的倾向性选择，市场的反应最敏锐。记者了解到，“上海年货批发”、“北京年货大集”、“广州年货市场”、“昆明新春欢乐购物节”等年货促销展会，今年都对参展商家的实力、品牌知名度、参展质量、档次和文化品位等提出了更高的要求。“知名品牌越多意味着展销的档次越高，对消费者也就越有吸引力。”昆明新春欢乐购物节组委会的一负责人表示。

　 　多重因素开启年货的品牌新时代
　　品牌年货的走俏带来的是年货产品的融合度不断加强。记者走访北京年货大集发现，年货的地理因素正空前淡化，年货正在无疆界化。最富代表性的是年货大集上丰富的食品类商品，如四川的腊肉、腊兔、樟茶鸭；哈尔滨的红肠；山西平遥的真空包装牛肉；大连的海参、鲍鱼片；东北的大榛子、蓝莓、野生蜂蜜；云南的野生菌、松茸；新疆和田的大枣、葡萄干；福建的香菇、竹笋、桂圆；嘉兴的五芳斋粽子；山东龙口的粉丝……各类糖酒茗茶、风味食品、休闲食品应有尽有。这些食品或打“绿色食品”牌，或打“地方特产”牌，品牌特征明显。

　　“年货展销的优势是厂家直销，消费者可以一站式买到物美价廉的商品，而对我们企业来说，销售数字固然重要，但我们更看重的是展示我们的品牌。”首都体育馆年货大集上，一位厂家代表告诉记者，“确切地说，年货卖的是一种消费体验，是培养潜在的忠诚顾客。”

　　而经销商们对品牌年货的理解更为实际和直接。北京五棵松的副食品经销商王传华就对记者表示，“年货是什么？对中国人来说，应该是最好的东西，最有特色的东西，最值得拥有的东西，同时还应该是质量非常有保证的东西。咱们老百姓怎么知道质量是不是有保证？最保险的办法也是最简单的办法，就是选择牌子货。”

　　据王传华估计，现在但凡有点实力的年货经销商，手中的品牌年货比例大约能占半数，他自己则高达七成。“绝大部分是自主品牌，地方名牌特别多，尽管我们这里也有进口品牌，但超过九成是‘中国制造’，毕竟外国人没有过年的概念。年货基本是自产自销。”王传华说，“另外，人们购买年货不单是自己消费，很多人是为了送礼，送礼总不能送杂牌子吧？这是中国国情，也是品牌年货需求的重要支撑。”

　　在很多市场观察者看来，年货大集、年货购物节等年货展销，区域针对性极强，是一种高度精准的推广渠道，比广告都具优越性。对于企业来说，最致命的诱惑其实是，展销的推广费用会和因为减少中间环节节省的花费抵消，相当于没有增加投资，也不会影响原有的价格体系。这对企业和消费者来说，肯定是双赢的结果。

　　有专家分析，年货可谓典型的“内需型”市场，在国家倡导拉动内需的时代背景下，年货市场品牌化特征逐步强化是一个必然趋势。“制造型企业的根本目的，就是用更低的成本、更高的质量、更便利的方式满足消费者不断变化的需求。” 知名品牌专家曾朝晖分析，“人们消费水平的提高、年货地理因素的淡化、多种销售渠道的融合等，多重因素开启了年货的品牌新时代。”