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检阅年货——品牌年货受青睐

时间:2011-01-27 11:36来源:《中国质量万里行》 作者:《中国质量万里行》
  

  相对热门的国货老品牌
  “梅花”牌运动服是当前最受追捧的国货老品牌。尤其是洛杉矶奥运会上的中国代表团运动服,成了如今潮人们的最爱,主持明星汪涵等都曾穿着它大秀一把。

  中国质量万里行记者查询发现,在淘宝网店,它被命名为“80年代国货怀旧复古梅花牌运动服卫衣中国字样正品梅花运动服三杠”,售价65元,一家网店春节前的30天售出了580件。而现在的“梅花”运动衣天津针织运动衣厂经销部,也几乎每天接待来自全国各地的买家,有慕名而来的消费者,还有不少是经营网店的批发零售商。

  不过,实际上梅花运动服已经停产。产于天津的梅花牌针织运动服装,在上世纪七十年代和八十年代享誉国内外,有纯棉、纯化纤、涤棉混纺、棉纤交织和腈纶五大类,当时以“质量优良、缝制考究”著称。上世纪九十年代初期开始衰败。1996年,被当地另一个国有企业“东亚毛纺厂”接管,梅花运动服也在此前停产。现在原厂已消失,能买到的梅花运动服,基本上都是1981年的库存。

  款式陈旧的原因,也许与当年“梅花厂”一条不成文的规定有关:中层干部不调入,也不调出。“领导觉得,自己提拔的人用着顺手”。杨秀珍一直当了14年技术科长,从“梅花”的最辉煌时期一直到它停产。

  也许,正因为“停产”后的稀缺性,造就了“梅花热”。

  “百雀羚”是年货里化妆品的小热门。中国质量万里行记者从淘宝网查询发现,年前卖得最火的两款分别是,售价7.5元的“百雀羚凡士林保湿润肤霜”和售价2.8元的“百雀羚凤凰甘油一号”。其中一家网店,春节前的20天卖出了近700件“百雀羚凡士林保湿润肤霜”,“凤凰甘油一号”更是在元旦之后的20天卖出了近1100件。

  创建于1930年代的“百雀羚”是中国的第一代护肤品,“百雀羚”铁盒香脂也一直是“90前”们最温暖的回忆。有网友如此描述自己的怀旧情结:“惟有一只怀旧的手,还可以再一次揭去盒内那层银色锡铂,用食指蘸上一小点乳白色凝脂,然后在掌心抹匀,涂遍我们发黄的记忆——正是这种在那个年代最经典的化妆手法,才使那种挥之不去的氤氲气息一直保留在我们心底,并让我们发黄的记忆始终保持着足够的水分,永远不因年代的久远而干燥皲裂。”

  实际上,“百雀羚”一直是相对比较成功的国货老品牌之一。半个多世纪以来,其在不同的年代一直有新产品推出。2008年更是请莫文蔚代言其推出的高端产品“草本系列”。

  不过,与上世纪九十年代之前“横扫中国、东南亚”的辉煌相比,现在的“百雀羚”已不是同一个量级。

  上海牌手表是年货饰品类比较抢眼的国货老品牌。其在网站上的宣传语为“记忆中经典的上海”,记者查询发现,淘宝网上一家专卖店春节前的一个月即卖了50件。

  1958年首批量产的上海牌手表曾盛况空前。据当年的《解放日报》报道,“还没有开始营业之前,门外就有很多人等着购买。九时正,该店铁门打开以后,买表的人一拥而进。100只17钻长三针防水手表,很快售光……”曾经,“圆头白面”的上海牌手表售价120元一只,相当于一位普通职工3个月的薪水,是物资匮乏年代当之无愧的奢侈品。而现在,由上海手表厂改制成立的上海表业有限公司门口,只开着全国唯一一家上海牌手表专卖店,生意清淡,往昔的热闹喧哗早已烟飘云散。颇有寓意的一个细节是,1960年,建厂两年的上海手表厂从高安路搬至此处,再未挪窝。最终,2009年,上海牌手表与飞亚达合作。25%股份转让给中航投资有限公司,中航投资控股飞亚达。

  受青睐的国货老品牌还可以列出一长串,如回力,大白兔奶糖……当然,那些式微的国货老品牌更多。

  问题是,如果单靠“怀旧”与“复古”,我们的国货老品牌能走多远?

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