年货书透出文化年味
　　不管是数码产品还是进口食品，在新年大采购的项目中份额加重都足以让人感慨年货市场的时髦味道。而书籍同样作为年货的新加入成员，则是文化的一次赶集。

　　2011年北京图书订货会元旦刚过就在国展开幕。虽然此次订货会针对的主要是各大出版社和书商，但现场更多的是普通消费者。他们希望提前了解一年的图书发行走势，同时，也想挑选一些好的图书作为新年礼物。

　　书籍年货从普遍意义上来说火爆程度不比食品和用品。但今年的图书市场在应对春节营销的策略上，发生了一些变化。文化的年味也开始注入年货市场。

　　一家中央级出版社的编辑告诉中国质量万里行记者，今年，他们针对春节图书市场呈现集中性和需求细分化的特点，在各个书店和卖场开展相应的促销活动。包括推出春节书籍礼包，出版节日相关主题书籍，将旧有版本做新的精装和再版。将图书这一文化商品打入概念越来越宽泛的年货市场。

　　现场的一位来看书和选书的先生表示，买书过年，买书送人既有品位又不会浪费。其实不光在书店和图书展会，网络书店也推出了各种各样的活动。比如卓越，就推出了少儿类图书满一百减二十的新春优惠活动，其针对年货市场的营销策略，十分明显。另一家主营图书的网站当当则在主页醒目位置打出标语：办年货，送大礼！小说/文学/传记 礼品套装低至五折，一套中华书局版精装本四大名著的价格是55元，平均一本只要13元多。而一套四本的世界名著《卡夫卡全集》的价格为39元，每本价格是10元不到。线上线下，图书代表的文化年货潮同样给力。

　　面对卖家的热度，消费者也很配合。记者走访的几个书籍卖场负责人都表示，最近货品更新很快，需要不停地从出版社调配货源。营业额比平时都有大幅度增长。而国内两大在线图书销售巨头当当和卓越的送货人员也比平时忙碌，每天的工作量均增加很多。

　　文化味年货，数码年货，进口食品年货只是今年涌现出来的新年货的几个代表。年货市场的细分和消费需求的多样化促使年货种类更加丰富。其实随着时代发展，年货的概念早已模糊，人们的日常消费和节日消费正日渐趋同，但在中国，传统的力量仍然发挥着不小的作用，年货的实际概念虽已模糊，但象征意义依然重大，能够在春节期间被重视和大量采购的货品，终归是人们心头的最爱和生活中最为需要的。新的，带有鲜明时代性的年货，在相当长的时间内，仍将不断更新和受到追捧。

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　　大年初一求吉祥  各地风俗“吃”不同
　　湖北：湖北团风人大年初一喝鸡汤，象征“平安”。此外家中的主要劳动力还要吃鸡爪，寄意“新年抓财”；年轻的学子要吃鸡翅膀，寓意“展翅高飞”；当家人则吃鸡骨头，有“出人头地”之意。荆州、沙市一带，第一餐要吃鸡蛋，意谓“实实在在，吉祥如意”。

　　江西：鄱阳地区大年初一要吃饺子和鱼，意为“交子”和“年年有余”，有的在饺子中放糖块、花和银币，意味着“生活甜蜜”、“长生不老”、“新年发财”。

　　广东：部分地区大年初一要吃“万年粮”，即做好足够春节三天家人吃的饭菜，寓有“不愁吃喝”之意。潮州一带，第一餐常吃用米粉和萝卜干油炸而成的“腐圆”，喝茨实、莲子等熬成的“五果汤”，寓“生活甜美，源远流长”之意。

　　广西：壮族人大年初一吃甜食，表示新的一年生活美好，甜蜜如意。

　　福建：闽南人，大年初一吃面条，寓意“年年长久”，漳州一带吃香肠、松花蛋和生姜，寓意“日子越过越红火”。

　　安徽：部分地方，春节第一餐时每人要咬一口生萝卜，名为“咬春”，可“除菌防病，新年吉祥”。

　　河南：部分地方大年初一要吃饺子与面条同煮的饭，叫“金丝穿元宝”、“银线吊葫芦”。

　　台湾：大年初一吃“长年菜”。这是一种长茎叶，有苦味的芥菜。有的还在菜里添加细长的粉丝，寓意“绵绵不断，长生不老”。