奢侈品网购货源受质疑 赔钱赚吆喝属业内常态

  有专家指出,国内奢侈品购物网站所售卖的品牌,绝大多数都是国际一、二线品牌,所以外部依赖性很强,且目前行业都处于一种不能盈利、纯粹烧钱的状态,所以除了货源的问题,资金也将困扰这些奢侈品网购的发展。

  今年上半年,奢侈品购物网站掀起了融资潮,而且一融就是好几轮,比如走秀网在3月获得凯鹏华盈2000万美元投资后,8月又融得美国华平和凯鹏华盈的1亿美元;2011年7月尚品网获得5000万美元C轮融资等等。走秀网副总裁陈易佳坦言,目前全行业基本上都处在一个纯粹烧钱的阶段。

  陈易佳:五年内,这个部门都不是以盈利为目标的,很多时候价格都是没有利润的,都是亏本的,其实我们整个网站都没有盈利,其实整个行业都是处在成长期和投入期,现在阶段都是把规模做大的阶段,规模做到足够大的时候,才有规模效应,你的边际成本才会下降,你才可以做以盈利。

  对于网站来说,通过在海外大宗采购、交了关税,一番折腾下来还要亏本甩卖,可以理解为行业内各大网站在“拓荒”,在跑马圈地,谁能圈得最多的消费者,谁就有可能做到行业的老大。那么明知赔钱还一个劲往里送钱的风投又为了什么呢?IDC独立顾问万宁表示,风投也在卡位,进行先期的战略布局。

  万宁:因为他开辟了一个更细分化的市场人群,而且这个人群又是高消费的,这个市场又是一个空白,在探索过程中,使得他们能够获得如此之高融资的原因。第二个我相信随着市场的迁移,服务于电子商务渠道上面的奢侈品牌的消费者人群的模式上,大家还在探索,但没有一个投资资本愿意失去这样一个机会。

  目前的奢侈品购物网站无论是从融资的热情高涨不减,还是从行业内的良莠不齐,或者说产业方面的缺少监管,都与前段时间团购网站的“千团大战”有相似之处,不禁让人担忧这个行业会不会产生泡沫。万宁却并不担心,混战之后“剩者为王”是颠扑不破的道理。

  万宁:随着这个市场的发展,会看到,最终还是像早期电子商务的发展,谁会成为这里面的老大,不会冒出百八十个这样的网站,更多会向某一两个、或者两三个这样的网站慢慢集中,完成这一轮资本市场的重构。

  其实奢侈品购物网站所面临的对手不仅仅来自于同行,未来还要面对正在尝试推出自己的电子商城的国际一线大牌们,以及有意图进军国内市场的国外奢侈品购物网站,这意味着,奢侈品电商市场前途曲折。记者 周晋竹

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