当当网婴儿奶粉促销广告
■新快报记者 庞倩影
多美滋雀巢惠氏均称非厂家直接供货
国家法制办挂出《母乳代用品管理办法》征求意见不到一周，当当(微博)网刚上线的孕婴童首页就在顶风促销1段婴幼儿奶粉，涉嫌违规的还有亚马逊(微博)网(原卓越网)、京东(微博)商城(简称京东)等电商大佬。记者昨日就此咨询上述电商，截至昨日19：00发稿时，当当网公关部经理叶小舟并未接听电话，而京东商城则于昨日17：00撤下相关促销信息。
而涉及促销的厂家多美滋、雀巢、惠氏，其相关负责人昨日在接受记者采访时，均表示严格遵循国家关于1段婴幼儿奶粉不得促销的规定，并表示上述电商的产品均不是他们厂家直接供货的。
京东昨日下午撤下促销信息
昨日下午，在亚马逊网母婴用品专区，记者输入“1段奶粉”进行搜索，能搜出的18种，大多商品都进行了直接降价。而雀巢能恩1段奶粉400g虽没有显示促销字样，但较之其标注的市场价99元，该商品在亚马逊上只售82元，并注明8.3折，节省了约17元；另外，雀巢能恩1段奶粉900g也在搞相关促销，亚马逊价为211元，比其标注的市场价276元便宜65元，约打7.6折。
同样的情况在京东商城和当当网上都可见到。在京东商城的奶粉栏目，记者还看到“1段”字样被特别标注，共109个商品。其中多美滋金装金盾贝护婴儿配方奶粉900g正在搞特价，促销信息注明：该商品参加满减活动，购买活动商品满399元，可减80元现金。
当当网孕婴童首页也专门设置了“一段奶粉”栏目，涉及商品有67种。而由于孕婴童首页上线才两周不到，相关店庆活动仍在进行，所以在“一段奶粉”的首页可见所有产品都标注“店庆”字样，写明“满99减20、满199减50现金券”，而且所有的1段奶粉都参加了当当网的“店庆满赠手机活动”。如多美滋金装金盾贝护婴儿配方奶粉900g就参与了“多美滋金盾满500减50”活动。
就此，记者昨日致电当当网公关部经理叶小舟，其未接听电话。而京东商城相关负责人表示，“正在搞品牌立减活动，忘了把1段奶粉排除。”该负责人还称，已撤下相关促销信息，昨日18：00记者再次登录京东商城的奶粉栏目，确实未见1段奶粉促销信息。
1段奶粉促销实为业内惯用
关于1段奶粉禁止促销事件，昨日记者咨询奶粉业资深人士，据其介绍，在本月2日，国务院法制办在其官网发布了卫生部关于《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》之前，业内一直通用的是1995年6月的《母乳代用品管理办法》，禁止生产者、销售者对1段婴幼儿奶粉进行促销。而最新的征求意见稿则更加严格，凡是“减价销售、赠送产品、礼品、样品，以及产品展示、积分回馈、发放产品宣传资料等”行为都被禁止。
“1995年的管理办法本身执行力就较弱，没有明确的执行标准，所以这些年在业内，几乎所有同行都在搞1段奶粉促销。”上述奶粉业资深人士也道出顶风促销原因，“因为小孩的第一口奶粉很重要，不能轻易更换，以免引起腹泻等影响，所以品牌忠诚度很高，企业因此都在抢这块市场。”
记者翻查每年的“世界母乳喂养周”相关报道，也发现虽然国家明令禁止商家促销1段奶粉、干扰母乳喂养，但几乎年年都有类似新闻出现指责商家变相促销1段奶粉，如满多少减多少，还有买满多少即送赠品。
电商的货源多来自经销商
至于电商违规促销1段奶粉，记者昨日也询问各家厂商，多美滋、雀巢、惠氏等相关回复均称，他们杜绝促销行为，并认为可能是当当网等电商的自发行为，与厂家无关。
雀巢中国公司有关负责人何彤表示，不知道电商的货源来自哪里，也许是旗下经销商供货，但可以肯定的是并非厂家直接供货。惠氏相关负责人也表示，不是厂家与商家的联合行为，厂家只直接发货给一级经销商，一级经销商再逐级发货，可能是再下一级的经销商所为。
经销商发货给电商，电商违规促销，厂家有无责任，监管部门到底该追究谁？“首先第一责任人肯定是当当网等电商自己，其次是供货者经销商，然后是厂家，但很多时候厂家其实监管不到经销商的行为，经销商经营的每个门店都有自己不同的促销行为，更不用说电商了。”广州一位不愿透露姓名的律师对记者解释。
而多美滋公关经理王慧颖也表示，供货商是经销商，但“多美滋公司及其母公司有着严格的管理制度，严禁任何工作人员或经销商进行婴儿奶粉的宣传和促销。”
分析：违规成本低商家“不当回事”
有业内人士认为，因为对违规促销商家的处罚力度不大，违规成本没有超过违规所得到的利润，所以商家“不当回事”。根据1995年卫生部、国家工商行政管理局等部门联合颁布《母乳代用品销售管理办法》规定：生产者、销售者不得向婴儿家庭赠送产品样品或减价销售母乳代用品(包括6月龄之内婴儿的配方奶粉、配方食品、饮料、奶瓶、奶嘴等)，否则将给予责令停止销售、责令收回所售产品、责令限期改进或处以3万元以下罚款的行政处罚。显然3万元对于毛利率有望高达60%的奶粉商来说只是杯水车薪。
