中央电视台曝光百度打响第二次“搜索引擎之战”

  中国中央电视台(CCTV)对百度广告平台的监管不力进行了长达一周的曝光,上演了一场传统媒介和新媒介在有利可图的广告市场的角力战。

  日前,百度通过电视对CCTV接二连三的指责做出了回应。百度表示,其网站上的广告欺诈是个人行为不当导致的后果,不能反映公司的政策。

  百度在电视声明中表示:“公司将对这一问题予以更多关注,并展开内部调查,对任何违反公司规定的行为进行严肃处理。”

  过去一周,CCTV曝光了百度允许造假广告商进入其付费平台的审批流程。随后,曝光扩至百度关键字广告招投标系统。

  这一幕仿佛昨日重现。早在2008年CCTV就进行过类似调查,导致百度广告系统凤巢(Phoenix Nest)的重建。随后,百度对凤巢进行调整,以平息人们对广告赞助和自然搜索结果之间缺乏明确区别的指责。‘

  虚假广告并非百度一家存在的问题,过去谷歌也曾深受其害。

  然而此次的负面报道恰逢CCTV软发布自己的搜索引擎之时。据悉,CCTV搜索引擎测试版已于8月15日未经任何公告而面世。

  营销策略公司沃尔夫亚洲集团(Wolf Group Asia)首席执行官David Wolf告诉Campaign,由于谷歌在早些时候退出中国市场,带来了用户和广告商在搜索引擎领域的服务空缺,因此,CCTV推出了自己的搜索引擎。他表示:“随着中国电视消费的相对(如果不绝对)下降,CCTV希望通过尽可能多的方式进入网络游戏领域。”

  觊觎该领域的不只是CCTV和百度,新华社和《人民日报》也已进军这一领域,分别推出了自己的搜索引擎——即刻(Jike)和盘古搜索(Panguso)——尽管它们目前还不太可能威胁到百度的霸主地位。

  中国市场研究集团(China Market Research)高级分析师James Roy告诉记者,与百度相比,这些搜索引擎不能提供适当的搜索结果,尤其是在中文搜索方面。Roy表示:“在中国,除百度之外的其他搜索引擎都是辅助性的搜索引擎。”

  统计数据显示,百度是中国网络搜索引擎市场毫无争议的霸主,占据了该市场75.9%的份额。至2011年第二季度,搜索引擎市场的规模已达6.76亿美元(43.2亿人民币)。

  Wolf补充说:“这一传奇似乎为国有媒体公司运营的搜索引擎抢占更大市场份额提供了机会,我们正在见证中国第二次搜索引擎之战的开始,CCTV已打响了这场战役的第一枪。”

  有趣的是,CCTV的指责适逢其11月8日即将到来的年度广告时段拍卖之前。

  在广播领域,CCTV可能仍独占鳌头,但其影响力在民众关注度和广告收益的激烈争夺中可能正在逐渐削弱。

  2010年,受活跃网络营销客户人数和每位顾客带来收入增加的驱动,百度的网络营销收入达12亿美元(79亿人民币),比2009年提高了78%。

  百度的业绩仅次于CCTV19亿美元(127亿人民币)黄金时段电视广告版面的预售额,与2010年相比,CCTV实现了16%的增长。

  综合电视广告服务提供商昌荣传播(Charm Communications)首席财务官周玮告诉Campaign,CCTV广告拍卖的结果是中国媒介行业自信心和健康状况的晴雨表。他表示,昌荣传播注意到大多数国内广告商的选择已不局限于电视广告,他们更愿意将网络营销纳入媒介策划。

  从更大范围来看,这凸显了传统媒介和新媒介间的角力。

  科技咨询公司睿析科技(RedTech Advisors)分析师Autumn Zhu表示:“新媒介发展迅猛,影响力日益提升。在线广告支出,尤其是搜索引擎广告支出每年约增长100%。而对于像电视这样的传统媒介,增长却是平淡无奇。”

  据媒介预测公司MagnaGlobal预计,中国今年的广告收入将增长18.8%,达到288亿美元(1820亿人民币),中国将成为世界第三大广告市场。广告支出明显更倾向于网络广告,预计2011-2016的网络广告将增长24.6%,而广播电视广告的同期增长则为18.9%。

  科技咨询公司BDA董事长Duncan Clark告诉路透社,凭借从传统媒介巧妙获取影响力和观众的能力,网络正在成为电视台的普遍威胁。Clark表示:“如果你关注一下电视在年轻观众中的衰落,就会发现这一变化极富戏剧性。”

 

相关新闻:

 
下一篇:没有了
赞助商链接
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 密码: 验证码:

新 闻

推荐排行热点
  1. 1北京下架26种不合格纸巾 富尔雅和蓝猫等在列
  2. 2广西来宾政府广场搞传销 传销合法还是政府纵
  3. 3网曝广东揭西县非法盗采稀土 百姓生死谁来顾
  4. 4网曝沈阳“最牛警察”开豪车住别墅 记者调查
  5. 5力帆气囊未爆理由多 商家用户说法两不一
  6. 6双汇再陷“质量门” 生蛆长毛掺玻璃无奇不有
  7. 7深圳一酒店奥的斯电梯突然下坠 乘客被困一小
  8. 89批次太阳镜质量抽查不合格 C&A等潮牌上
  9. 9北京“黑监狱”关五六十人 三顿“咸菜饭”反
  10. 10网曝无偿献血有偿使用 回应称患者支付检验等
  1. 1丘振良:被卷入郭美美炫富抹黑红十字会事件的
  2. 2婴儿接种卡介苗后全身萎缩
  3. 3广西来宾政府广场搞传销 传销合法还是政府纵
  4. 4珠海惊现公务员嫖娼视频 7段性爱视频曝光遭敲
  5. 5不合格珠宝曝光 周生生榜上有名
  6. 6《非诚勿扰》女嘉宾酬劳曝光
  7. 7奥的斯电梯上海又闯祸:直线下坠5层楼十多人
  8. 8北京城北市场沙琪玛全下架
  9. 9济宁一女孩必胜客就餐后意外死亡 餐厅置之不
  10. 10辛拉面等4款方便面被曝含塑化剂 北京超市下架
  1. 17月投诉报告:网购诈骗与汽车维权难问题突出
  2. 2网络婚介在纠结中前行
  3. 3快递公司“霸王条款”:收件人无权投诉
  4. 4工行员工上班打瞌睡 冷面待客不讲诚信玩忽悠
  5. 5食品安全:为何“劣食”驱逐“良食”
  6. 6“黑客软件”频现网络 当隐私不再是秘密
  7. 7信阳部分加气站:手续不全存安全隐患
  8. 8“奥的斯”质量事故背后的人为因素
  9. 9何妨对高铁宽容一点
  10. 10软质量是未来竞争的关键
中国质量万里行| 联系我们 | 网站地图 | 广告服务 | 服务声明 | 招聘信息
Copyright © 2002 - 2011 京ICP备06059226号