目前,行政及金融方面的调控措施释放告一段落,市场进入政策消化期,成交量及成交均价走低为大势所趋。
是否存在“后房交会时代”?继续以优惠为主导,调整价格策略,仍是房企这一阶段的重要手段,也就是提到的“后房交会时代”。
这是有足够的理由:持续的调控政策在舆论的大力渲染之下,使购房者价格的下调充满希望,而目前开发商在降价方面采取“雷声大雨点小”的策略,许多楼盘的“降价”更像是一种营销手段,降价幅度并未达到购房者心理预期,购房者持币观望的心理加重。开发商在销售目标、资金链等诸多因素压力下,希望能够快速出货,实现资金回笼。在如此市场背景下,供需双方博弈的结果,必然是房企牺牲部分利润,持续释放优惠措施,调整价格策略是必然的。
对于已经实施了全国布局的大开发商而言,得益于二三线市场的业务增长,弥补了一线城市和限购城市的低迷带来的损失,而缺少大幅度降价的动力。但是,对布局仅限于几个城市,甚至单个城市的中小开发商而言,如果出现现金流短缺的风险,通过股权转让或项目转让的方式解决危机,将是比降价更加明智的策略。不过,出于权衡得失,短期内开发商难有大幅度降价动作。
对于中高端物业,除了价格因素,客户更多的还在于有品质的服务、细腻的现场感受,越高端的品牌和物业,在淡市下越需要有秩序地卖,而非“乱卖”。(沈海浪 尚峰地产副总经理)