新华网济南12月27日电(记者 袁军宝、陈灏)近日，济南等不少地区的观众持团购电影兑换券兑换《金陵十三钗》影票时，被要求加价5元，理由是“应片方提高票价”要求。影院这种事后涨价的行为引起团购消费者的不满，影院则表示这是制片方强行加价后的“无奈之举”。专家认为，强行加价的背后，是近年来愈演愈烈的制片方与影院之间的票房分账利益纷争，电影业需加快市场化进程以更好平衡各方利益。
21元团购票看《金陵十三钗》需补5元差价
年末将至，不少民众选择看电影来放松身心，但济南市民刘明郡则遇到了一件让他“窝火”的事。当他拿着从“窝窝团(微博)”网站上花21元团购来的鲁信影城贵宾兑换券兑换《金陵十三钗》影票时，却被要求加5元差价。
“以前都是直接兑换，现在却要加5元钱，感觉被骗了。”刘明郡说，以前从来没有遇到过这样遭加价的现象，兑换券上也有可“兑换当日任意场次电影票一张(3D影片、情侣座除外)”的说明。
鲁信影城售票人员告诉记者，刘明郡所说的情况属实，21元的团购贵宾兑换券需要加5元才能兑换一张《金陵十三钗》的影票，原因是制片方要求提高最低票价。鲁信影城的公告牌上，也有“应片方提高票价要求持贵宾券的观众需加5元现金”的提示。
记者了解到，《金陵十三钗》制片方在11月底就对各大影院提出了提高最低票价的要求，其中一线城市(北京、上海、广州、深圳)最低票价40元；二线城市(省会)最低35元，三线城市(地级市)最低30元，均比原来涨5元。
“济南属于省会城市，最低票价被要求提高到35元，提高票价后制片方票房分账所得就多，所以制片方要求提价。”鲁信影城董事长刘志辉告诉记者。
对于影院事后调价的现象，团购网站“窝窝团”工作人员说，目前有不少地区的团购消费者在看《金陵十三钗》时都遇到观影加价的问题，公司正在和影院协商，希望消费者尽量错开这段时间，等价格降下来后再观看。
票价“节节高”背后票房纷争不断
记者了解到，《金陵十三钗》并不是第一部要求影院提高最低票价的影片，近年来《英雄》《满城尽带黄金甲》《唐山大地震》等影片的制片方也都要求提高最低票价，电影票价不断看涨。
制片方要求提高最低票价的做法让一些影院很为难，特别是已参加团购活动的影院。“制片方监督很严格，不加价不行。但影院现在利润很低，如果自己出钱补团购差价，显然成本压力难以承受，所以只能无奈让消费者承担。”刘志辉说。
对于这种成本上涨直接转嫁给消费者的做法，有律师认为并不合适。济南千舜律师事务所律师郑吉泉说，影院应该按照事先约定的价格出售商品，成本增加只能是影院自己承担。
记者看到在兑换券上，标有“包场、首映、影迷见面会及片方有特殊要求影片”此兑换券无效的说明，但郑吉泉认为制片方的提价并不在这几类之中，如果把制片方的加价认为是“特殊要求”太过牵强，对消费者来说明显不公。
刘志辉表示，近年来，一些大制片方和发行方“强势”要求加价，并且利益分成比例方面也一再提高。据了解，按照2009年广电总局电影局下发的《关于调整国产影片分账比例的指导性意见》中，“制片方原则上不低于43%、影院一般不超过50%”的建议，目前业内实行的票房分账方式为扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税金及附加后，剩余影片票房由制片方(含发行方)与影院(含院线)按照43：57的比例分成。
11月底，当《金陵十三钗》提出再次提高最低票价及票房分账比例时，万达、上海联和、新干线等八大院线提出联合抵制这种“霸王条款”，但最后仍妥协达成协议，将最低票价提高5元，制片方分账比例再度提高。
加快市场化进程平衡各方利益
虽然制片方在票房分账纷争中屡屡胜出，但一些业内人士依然认为，制片方承担的风险相比影院要大，目前分账比例仍不到位。需尽快加快电影市场化进程，让影片价格达到合适价位。
刘志辉说，目前影院的竞争也很激烈，各地屏幕数量迅速增加。其实当电影得到观众认可时上座率就高，制片方自然也就拿得多，不用以提高最低票价的形式来增加收益。但他也表示，《金陵十三钗》制作成本大，影片时间长、质量高，“上一盘好菜，价格高一点，也说得过去”。
对于票价提高损害消费者利益的担忧，有业内人士认为，大部分影院票价是远高于最低票价的，设定最低票价只是为了防止“不良”影院瞒报数据，按最低价分账给制片公司，这相当于给制片方收入设了“一道底线”。
刘志辉认为，要平衡各方利益，必须加快电影定价的市场化改革，打破计划与垄断的定价局面，让价格充分体现影片价值。“目前，中影和华谊等少数几家公司在发行方面具有很大的话语权，这需要更大的变革。”他说。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，电影的分账比例是根据市场中各环节的议价能力来协调的，制片方和院线之间的谈判本身也是协调方式的一种。“最好是交给市场，让市场来慢慢调整，过多的行政力量的干预只会破坏市场的节奏。”他说。
