与彩电行业曾经毫不相关且已退出中国的谷歌，近日来成为中国彩电业议论的对象——2010年5月21日，谷歌推出了备受期待的Google TV。谷歌联手英特尔和索尼推出第一批Google TV，功能包括搜索和指导用户浏览一系列网站和电视节目，还可下载各种应用软件，打造“把互联网融入电视”的开放式平台。
与此同时，在全球起步较早并一度高速发展的中国互联网电视行业，却因政策严控而陷入各方博弈的迷局。在经历了“涉黄”、封杀、发牌、验收等一系列起起伏伏的事件之后，在政策监管和市场利益的驱使下，中国互联网电视的“游戏规则”似乎渐趋完善，行业走上“中国特色”的发展之路。
市场规模发展迅速
据了解，在国际上，互联网电视是指通过公共互联网面向电视机传输的IP视频和互联网应用融合的服务。在中国，这并不是一个新概念。
自1998年以来，中国国内市场陆续出现一些“电视机上网”的尝试，例如1998年微软的“维纳斯”计划、2004年盛大的“盒子”战略以及2006年英特尔的“欢悦”计划。在此期间，众多电视机厂商也积极参与进来，2007年TCL与英特尔、腾讯合作推出了iTQQ电视。当时的互联网环境难以提供良好的用户体验，产业链与产业环境的成熟度不够，内容与互联网应用的整合与开发成本过高，导致产品价格偏高，目标消费群体无法接受。此外，由于当时各厂商过度关注市场，忽略了政策的允许范围。这一系列原因使得“电视上网”只是昙花一现。
然而，随着技术的不断演进及电视机厂商的长期积累，“电视机上网”在技术上已经不存在问题，产品成本也得到有效控制。中国互联网环境日趋成熟，互联网已经逐步融入到百姓生活当中。国内彩电厂商为了摆脱外资品牌在技术上的压制，寻求盈利模式上的突破，纷纷加大对互联网电视的开发力度。2009年，“蓝媒”、“模卡”、“Mitv”、“网络酷开”、“乐教”等一大批互联网电视陆续上市，国内电视机市场终于迎来了互联网电视“元年”。
奥维咨询(AVC)数据显示，2009年国内市场实现互联网电视销量99.2万台，销售额为71.3亿元，其中，液晶互联网电视销量为98.8万台，相当于LED背光液晶电视销量的5.2倍。
TCL集团工业研究院副院长梁铁航表示，中国目前已经是全球第一大有线电视市场、第二大互联网市场。中国每年有15亿户家庭收看2644小时的电视节目，每年电视节目总计观看时间达到3.9兆小时，这一数字是用户浏览互联网时间的25倍。奥维咨询曾对全国1200个城市家庭进行入户调查，消费者对电视机加载网络功能的欢迎程度达到84%，这为互联网电视的发展奠定了庞大的用户基础。
海信电器副总经理王云利称，中国互联网电视从2008年起步，到2009年市场占有率达到2.12%。他预测，2010年互联网电视的平均增速将达到50%。虽然曾经遭遇质疑和阻碍，但是王云利表示，种种数据和事实表明：互联网电视成为产业未来发展趋势已不可逆转。
苏宁电器有关负责人透露，截止到今年5月上旬，互联网电视占平板电视整体零售量的比重已升至12.7%。由于互联网电视属于新一代产品，产品附加值高，终端溢价能力强，经过厂商的力推，更受大众欢迎。 与此同时，业内众多分析师预测，在互联网电视发展速度如此之快的形势下，到2010年年底，互联网电视销量比重将超过35%，预计全年互联网电视销量超过770万台。预测表明，互联网电视将加速发展和普及。
TCL集团副总裁韩青说：“互联网电视时代的到来，带给普遍缺乏自主创新能力和核心技术的中国家电业一次打破宿命，并在国际市场上彻底翻身的机会。”TCL集团董事长李东生预测，随着三网融合的推进，国内彩电市场的规模将从目前的4000万台提高到8000万台，其中，互联网电视将成为彩电主流产品。