苹果、谷歌、英特尔等IT巨头，正在涉足智能电视市场。据悉，IT巨头们推出的“智能电视”，拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。具备更多的扩展功能，可以从网上下载各种视频和软件，具有一定的电脑功能。
苹果预计最快可能在今年第四季度推出新的电视产品。谷歌公司正式发布智能电视平台“谷歌电视”，它可将上网、收看电视节目及各种互联网应用功能都集中在一台电视机上。索尼公司也已宣布将生产全球首款基于“谷歌电视”平台、使用英特尔处理器的电视机。
这种新的市场格局，给传统电视厂商带来不小的压力。
近日，山东泰信电子有限公司、富士通集团、海尔、海信联合发起成立山东三网融合联合实验室，共同携手开发融合网络电视、数字电视的超薄LED一体机。
山东泰信公司目前拥有将互联网与数字电视融合在一起的无卡加密发明技术专利，可以在开放环境下将数字电视和网络电视进行融合。海尔海信为今后的三网融合提供终端设备。
海信在3月31日推出采用Widget多任务操作系统的蓝擎LED液晶电视。
LG电子则在今年成立了由200人组建的智能电视专案组，针对苹果和谷歌的电视上网平台，开发自主上网平台。
康佳在3月29日推出了其网锐开放式平台。
业内人士表示，在新的产业形势下，国内企业必须实现软硬结合，家电行业专家罗清启表示，全球产业出现了跨界的趋势。跨界导致整个产业格局将发生一个颠覆性的变化。当“泛电视时代”来临时，如果有一个操作系统主导了电视桌面后，要考虑整个市场会怎么样。
电子行业有几个关键：一个是显示屏，在信息时代显示屏是“粮食”;第二是半导体，这是支撑电子业的基础。第三个是软件，它介于前两者之间。全球电视产业游戏规将发生变化。这个生态链条将重新分配利润。
罗清启表示，中国家电企业应该在未来扮演什么样的角色，是不是还要做组装。比如说我们在显示屏上这条线怎么办，我们在软件、半导体这个纬度怎么办，这些都需要超前做出考虑。