比特网(chinabyte)7月23日综述 京东商城、淘宝电器商城一些家电网购对传统连锁卖场的蚕食让国美、苏宁们感到了威胁。今年年初，苏宁网上商城易购宣布上线，而早几年前就布局电子商务的国美也加紧了向电子商务迈步的步伐。
近日，国美收购世纪电器网的消息甚嚣尘上，虽然当事双方予以否认，但从国美公布的五年战略规划中不难看出，国美未来战略中对网购的重视。国美董事局主席陈晓在五年战略会上信誓旦旦，在国美5年规划中，电子商务将实现150亿元的规模，占家电网购市场规模的15%。
家电网购的蓝海
统计数据显示,2009年中国大家电网购规模约35.5亿元,较2008年增长111.31%。据国美预计,今年家电网购的市场规模约为150亿元,占市场容量的2%左右,年增长率约为80%。来自京东商城的数据，去年京东商城的年销售额40亿，而今年预计达100亿。
如此诱人的前景，不得不让传统家电渠道垂涎。据国美内部人士透露，国美近期在电子商务上可谓动作频频。国美电器在原有的电子商务平台上，重新规划了新的发展模式，国美电子商务最近刚刚独立出来成立新的部门，原来由3C业务中心管理，现在则划归集团直接管理。而据消息人士称，国美将收购国内专业的家电网购平台世纪电器网，前期的过桥资金500万元已经打入世纪电器的帐上。
而另一家电巨头苏宁在网购平台建设上也早有布局。今年1月25日，苏宁易购正式上线，苏宁称已规划好B2C业务路线图，目标是3年内占据中国家电网购市场超过20%的份额。据悉，苏宁易购将组建1000人的B2C专业运营团队，实行自主采购、独立销售、共享物流服务的运营机制。
左右手互博成传统渠道网购尴尬
相对与传统渠道巨头们对未来网上商城的雄心壮志，而一个不得不面对的问题是，如何平衡网上商城的低价格优势与实体卖场的冲突？
据了解，类似京东网城的家电网购价格上要比国美、苏宁低5%~10%左右。也正是低价策略使京东商城迅速聚拢了人气，在业界名声大躁。而与之相比，传统渠道进军电子商务正在遭受左右手互博的尴尬。
新七天CEO左英杰对比特网记者表示，国美收购世纪电器网的消息如属实对网购行业来说是一个利好，说明传统卖场真正感受到了网购带来的压力，国美也可以通过收购专业的家电网上商城来弥补国美在网购方面的实力，但价格依然是实体卖场进军网上商城的最大短板。
世纪电品网CEO王治全曾表示，“所有的网购平台都与很多家电厂家签了合作协议。其实关键还是在于,是否能签到好的价格。”“家电厂家担心,家电网购公司会以更优惠的价格,发起价格战,继而冲击到家电厂家主流的销售渠道。”
家电网购未来将细分
虽然，家电网购市场风声水起，但赢利模式也一直困扰着网上商城的老板们。据了解，去年京东商城的销售额高达40亿，却仍然没有赢利，业界流传家电网购是赔本赚吆喝，规模越大赔的越多。有业内人士预计京东网城今年销售额过100亿，将有20亿的亏空!
左英杰对此却不以为然，其实，家电网购也不是不赚钱，目前家电网上商城属圈地阶段，规模越大用户黏性越高，家电网购相较与消费品毛利率较低，但毛率额高。
同时，左英杰也表示，家电网上商城如同其它行业一样未来将面临洗牌，具有代表性的京东商城已经开始走多元化道路，不再是专业的家电网购平台，而更象是中国的亚马逊，而以新七天，国美、苏宁为主的家电网购平台将走更精准的市场定位。