清华同方奋勇争先之外，TCL的响应动作最为积极。4月初，TCL先是与华数传媒签订合作协议，双方将正式就互联网电视内容方面进行合作，接着又牵手CNTV成为战略合作伙伴。TCL工业研究院副院长梁铁航接受采访时表示，目前新的牌照许可已经发出，但相关细则还没有公布。相比之下，TCL更关心细则的具体内容。电视机制造商在产业链中应当处于什么样的位置，是相关政策规则需要完善的重要内容。这也正是TCL与CNTV战略合作的主要目的。
长虹在4月末正式宣布与华数传媒结成战略合作伙伴，但具体的合作方式没有公布。创维和康佳有关人士也表示，正在与三家集成播控平台企业积极商谈合作事宜，很快会有结果。
具体到双方将如何开展合作，一位电视机企业人士介绍称，与这些集成播控平台的合作形式为，电视机企业提供互联网电视硬件，集成播控平台方面负责提供内容并运营。除了广告收入之外，集成播控平台还将提供一些“增值服务”，如付费点播等，运营收入中电视机企业将获得部分再分配所得。
事实上，内容服务商和集成播控平台的受限，已经令互联网电视厂商与其他民营视频网站的合作被迫中止，而互联网电视内容将受“广电系”企业控制。“这无非是在数字电视基础上增加几个广电集成商提供的点播频道而已，对消费者的吸引力大大减弱。”某彩电企业人士表示。
创维集团品牌总监沈健表示，在当前政策环境下，彩电整机厂商应该积极配合政府各项规定，但同时，监管政策也需要考虑到行业发展现状，共同做大产业规模，为消费者提供更好的产品和服务。
值得一提的是，目前与三家集成播控平台合作的电视机企业都为国内企业，这主要是由于大多数外资企业尚未在中国市场推广互联网电视。但是在国外，这些外资品牌的互联网电视已经在大力推广。据了解，目前国外互联网电视行业运营模式与中国有所不同(见表1)。
据华数传媒透露，他们与电视机企业的合作方式为，将节目打包集成后，按照年度合作协议卖给电视机厂商。王向东评价称：“说实话，每台电视机的入网费超过100元不大符合彩电企业的毛利水平。彩电行业的平均毛利率不高，大约为2%～3%，100元就相当于3个点的毛利。”
不难看出，3家集成播控平台给电视机企业开出的账单并不便宜，动辄上千万元，这令彩电企业感到头疼。这种商业模式并不是彩电企业想要的，彩电企业不仅要花费巨额资金与内容供应商合作，而且由于中国的消费者还不习惯于付费收视，互联网电视的发展只能依靠销售终端以及少额收视费用的模式。同时，如果每台电视机都必须绑定一家拥有运营牌照的服务商，这必定会增加终端厂商的制造、采购、销售和物流等成本。
华数传媒总裁励怡青在接受媒体采访时指出，打造出合适的商业模式，将成为影响互联网电视产业发展的关键。“届时我们将会推出一些免费节目，以及具有个性化、趣味化且互动性较强的收费节目。”励怡青表示，希望通过提供多样化、能满足受众需求的产品带动互联网电视的消费，获得收益。
中国电子视像行业协会行业发展部主任冯晓曦对《电器》记者表示，应该允许更多的集成播控平台存在，这对行业未来发展及整机成本控制会更加有利。一些业内人士认为，合理的内容运营模式和收费流程才是实现赢利的最佳方式。
另外，据《电器》记者了解，一些视频网站此前一直与国内六大电视厂商接触，希望成为内容提供方。在牌照开始发放后，这些网站也在与第一批有可能获得牌照的三家企业联系，希望与他们合作运营。