中国质量万里行杂志
文／本刊记者 李颖
“只要你认为自己有个性有特点，身高160cm以上，无明显残缺，鼓起你的勇气与我们联系吧，也许下一个优秀的麻豆就是你，相信自己，你独一无二。自信、有特点是网络麻豆脱颖而出的关键。麻豆不一定要非常完美漂亮，只要你有个性，能穿出特色，表现出不同的美，你就能胜任。”这是中国第一网络模特社区主页上的宣传词。
如果你现在还不知道“麻豆”是什么意思，那你绝对OUT了。麻豆，也就是“MODEL”，属于模特的谐音词。
随着网络购物模式的迅速发展，网店之间的竞争也变得越来越激烈。不少规模较大的网店为了提高竞争力，纷纷请来“网络模特”助阵——摄影师将她们穿戴不同服饰的“风景”拍成照片后，作为网店的宣传画。据记者了解，这一活跃在网上商店的网络模特群体，平均个人月收入已近万元。
网购催生网络“麻豆”
在网购刚刚兴起时，网络店铺的宣传图片几乎都会拿《瑞丽》、《昕薇》等杂志上的照片来打广告。然而，由于与实物质地及款式或多或少地有些反差，因此容易引发争议。
于是，一些精明的店主便想到了自己或者找熟悉的朋友穿着店内的实物服饰拍照。虽然由于技术、化妆等原因，拍出来的照片并不见得很漂亮，但却颇受网购买家的好评。
渐渐地，一些网店老板开始根据自己小店经营服装的风格付少量报酬寻找气质吻合的学生当模特拍宣传图片。自此，一个新兴的职业——网络“麻豆”便出现在平民时尚的最前端。
2009年，淘宝网出台了一条规定，要求淘宝店铺里的“宝贝”都得上实物照片，没有照片就要下架。这直接促使网络模特这个新兴的行业茁壮成长，渐成气候。
据业内人士透露，聘用网络模特主要是根据市场行情来决定的，要看店家的实力。一般来说，雇佣“麻豆”穿店内的服饰拍照，是众多网店的必杀技，原因是有真人秀和没有真人秀的销量差别很大。有“麻豆”穿过的衣服，会给买家一个整体的印象，一般退货的情况就会减少。
当然，网络店主对这些真人秀的服装也有一定的选择，一些样式复杂或需要重点推的产品才会启用“麻豆”，但一些款式简单或明显模仿明星穿过的服装，就不会考虑。毕竟网店消费基本以中低档为主，资金有限。一般而言，只有“皇冠”以上级别的网店才请得起麻豆，八成以上网店还是请朋友拍或者自拍。
网络“麻豆”门槛偏低
睁大眼睛、嘟嘴、眨眼、微笑、抿嘴……不少的网店挂出的网模照片都有类似的表情。娇俏、少女化、日韩味长相更受网店的欢迎。网模不用很高，大多数人都在身高160cm左右，关键是要“很瘦很瘦”，少女装当然要骨感穿了才好看。
“身材匀称、五官端正，有气质和个性，符合本店服装风格即可。”——这是一位网店店主对招聘“麻豆”提出的要求。可以说，“麻豆”的门槛并不高。
与职业超模相比，网络“麻豆”不必刻意保持身材，不必赶场走秀，生活自然也就多了几分自在。更具吸引力的是，网络“麻豆”不必追求完美。没有身高的要求，还能穿上好看的衣服，摆各种迷人的POSE，享受当明星的感觉，实在是不比超模差。因此，网络“麻豆”也成为了一份轻松又好玩的工作。
同上班族相比，网络“麻豆”的生存压力小得多。网模糖糖说起第一次做网络“麻豆”的经历，1985年出生的她用了很“85后”的回答方式：只是因为“喜欢”，所以才试试。
糖糖喜欢服装，更喜欢拍照。原本在一家网络公司做编辑的她，因为机缘巧合，与一位网店老板建立起了联系，当起了兼职“麻豆”。然而对于第一次与“麻豆”的亲密接触，糖糖只用了两个字来形容这次遭遇，那就是“折磨”。“这张表情不好”、“这张眼神能不能再迷离一点”、“这张动作能不能再夸张点”……在糖糖看来，网店老板提出的众多建议大都“很不专业”，“18套衣服拍了整整一天。”
糖糖说，网络“麻豆”与T台上的专业模特相比，“可以不漂亮，但要有自己的气质，最重要的是，气质一定要和网点经营的服装风格吻合。”
据了解，“麻豆”的收入并不低。行内主要有两种收费方式，一是按时间计费，普通“麻豆”每天500元；稍微有名一点儿的“麻豆”按小时计费，200～300元/小时。另一种是按产品如衣服的件数计费，每件10～30元不等。按天收费是“麻豆”行业较为通行的做法，但对于经营服装的网店，情形会有所不同。
糖糖告诉记者，她近一年当网络“麻豆”赚的钱大概有6万元，但精确的数字她自己也从没算过。
“最平民的新偶像”？
随着“麻豆”的涌现，“麻豆”招聘求职的信息铺遍网络。淘宝网的一项调查显示，目前的网络模特中有70%以上是在校大学生。
记者搜索了几家人气论坛，发现不少招聘网店模特的帖子，其相似的要求为：“1.对象：在校大学生；2.要求：A.形象好，气质佳，可爱型，B.最好为90后；3.工作时间：周末或周四；4.工作范围：为淘宝网店拍摄图片；5.待遇面谈。”
有专家分析，网络模特行业潜力巨大。随着服装网店数量和类型的迅速增长，网络模特的工作会更加细化，将会分化出网店形象代言人、品牌形象代言人等等。而较为可观的收入，也将使它迅速成为一个受时尚女性青睐的职业。
中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，目前中国网民基数很大，并以年轻人为主，有着不同需求、不同文化的社区出现。广泛性、感官性以及点击率，是一个网络模特能否继续发展的条件。不菲的收入、时尚的装扮吸引着很多女孩子加入，“麻豆”受到关注后，将不断地汇集人气。在这些“麻豆”中，很可能会出现一夜走红的网络明星，或者是人气很高的网络红人。
据记者了解，因为门槛较低，一些有明星梦的女孩纷纷转战互联网。相比较而言，与一些媒体的选秀活动和造星运动相比，网络模特似乎更具有草根性。她们更合乎作为平民代言人的身份。有观察人士称，未来5年内，网络麻豆将成为最时尚的职业之一，她们中的优秀者将成为“最平民的新偶像”。
新的动向是，在市场的驱动之下，很多中介公司也纷纷试水，尝试对潜力股“麻豆”进行经济运作。也有部分经纪公司开始把超级“麻豆”签约至旗下，转为正规模特。
“麻豆也并不总是美丽的”
作为电子商务化的受益者，网络模特其实是服务行业的一种特殊的职业，主要满足网络购物的一些个性化的服务需求，弥补了其中的服务盲点。据业内人士分析，当前相当一部分网络“麻豆”是兼职，她们大多是流动的个体，没有单位或者机构的依托。而对这一新型职业，相关部门目前也还没有相应的制度标准和监管尺度。
“麻豆也并不总是美丽的，”糖糖说，她在入行之初就曾被骗过一次。大约一年半前，她在一家非主流的论坛上看到，一网络服饰公司正在招聘网络模特。对方称报酬丰厚，试用期就4500元/月。公司负责人告诉糖糖，不需到公司上班，只要穿上公司的衣服拍照，然后把自己的照片传给公司就行。但让糖糖在他们的网站选购5套衣服,并说以会员价400元出售给她，承诺收款后马上发货。
汇款5天后,货还没来,糖糖打电话一问, 对方说异地要多交100元才能提前发货,糖糖想都没想，就把100元汇了过去。
等了好几天货还是没来，糖糖打电话再催,那边又回话说：“模特要多交300元押金才能发货。”并且说货已经到了糖糖当地所在邮局,交完这300元，邮局就会把收货单送到她手上。
“300元汇过去后,货单仍然没有来，我就意识到自己被骗了。”糖糖说。
引导消费的双向作用
宏观来看，网络模特已成为推动网购市场的动力之一。国内著名调查机构艾瑞咨询和淘宝网联合发布的网购市场发展报告显示，中国网购用户已经过亿。出现网络模特三年来，中国网购注册用年增长呈递增之势，均超过120%。淘宝网统计数据显示，2009年上半年淘宝网服装交易总额接近100亿元，平均每分钟就卖出473件衣服。而其中使用网络模特的网店约占其中的三分之一。
从另一个角度观察，由于网络模特大多为年轻女性，也促进了女性购物的热度，女性热衷购物的习惯在网络得以延续，女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群。统计数据显示，2008年女性占网购网民比例为50.8%，2009年这一比例即提升到61.5%，明显高于男性。专家预测，2010年这一数据仍将进一步增长，女性顾客毫无争议地网购主力军。
这也直接刺激了女性网购市场，许多敏感的商家开始想方设法挖掘女性网购的市场潜力，力争抢占市场先机。
记者注意到，以男士衬衣起家的凡客诚品在今年就陆续推出多款标准化女装。而不少网站的网购平台也因为定位于女性时尚购物而迅速崛起成为网购中的黑马。
与此同时，随着服装、化妆品、家居用品等产品走俏，原来较单一地出现在服装网店的网络“麻豆”也开始向化妆品、家具用品等领域渗透。
不得不提的是，作为网络购物衍生的新职业，“麻豆”还解决了相当一部分人的就业问题。《2008年度网购市场发展报告》显示，2008年一年，网络购物行业创造了直接就业岗位57万个，间接就业岗位超过100万个，这当中就包含网络“麻豆”。
尽管没有准确的统计数字，但有观察人士认为，以“85后”和“90后”为主力的网络“麻豆”的异军突起，使人们从一个侧面看到了新新人类的特有的行为逻辑，她们按照自己的意愿生活，在乎自己的感觉，而这种生活方式本身又对整个新生代群体产生了巨大的参照和暗示作用。