【赛迪网讯】近日，广东省信息产业厅和财政厅将数千万元的扶持资金投放给广州东门子、深圳乐新这两个我们并不太熟悉的新兴液晶品牌。与此同时，广东省也在酝酿建设“中华液晶城”，为新兴液晶品牌搭建对外展示和交流的平台。这两项举措的直接对象是雨后春笋般冒出的新兴液晶品牌。记者获悉，日韩品牌恶性价格竞争、液晶面板产量过剩等近期出现在中国液晶市场上的现象，促使中国液晶产业注入更多的新鲜血液，让更多的新兴品牌参与进来，而政府则需要进一步规范市场秩序。
广东扶持新兴液晶品牌
近日，广东省信息产业厅官方网站挂出了“关于广东省发展平板显示产业财政扶持资金项目公示的通知”，公布了扶持项目及承担单位名单等资料。记者查阅后发现，此次广东扶持的项目包括液晶电视集成制造、OLED(有机发光二极管)屏商用及配套设备三大类别共计31个。
除了TCL、创维、广东海信等一批耳熟能详的国内知名彩电企业外，让人感到意外的是，在高品质液晶电视整机总成制造这一项目的扶持上，广东省信息产业厅和财政厅把扶持基金投放给名不见经传的两家公司，分别是深圳乐新精密工业有限公司和广州市东门子电业制造有限公司。
“这是广东省扶持新兴液晶品牌的重要举措。”得知获得广东省发展平板显示产业财政扶持资金，广州市东门子电业制造有限公司董事长徐洪波兴奋地告诉《中国电子报》记者，“这意味着我们将获得政府2000万元的资金扶持，更重要的是，我们获得了和创维、TCL等国内一线品牌相同的支持。”
这只是广东省扶持新兴液晶品牌的一个缩影。据了解，由于产业链配套日趋成熟，从去年年底至今年7月这半年多来，在广东地区出现了包括东门子、乐新、金立等在内的许多新兴液晶品牌。为了规范市场，广东平板显示促进会正酝酿着组织这些新兴品牌，着力将液晶电视制造打造成广州市标志性的产业。
记者获悉，酝酿9月7日正式启动的广州荔湾区“中华液晶城”项目，也是广东省在打造液晶产业方面半年多努力的结果。据了解，“中华液晶城”项目首期占地面积约166675平方米，专门从事液晶面板、模组等平板显示产品和配件的交易、展示和研发设计，荔湾区准备将其打造成全球重要的平板显示产品交易服务中心。
“我们将集中展示目前散落在广东省各地的新兴液晶品牌。”兼任广东平板显示促进会副会长的徐洪波告诉《中国电子报》记者，“‘中华液晶城’项目将积极申请政府资金扶持，同时由于为新兴液晶品牌提供了对外展示的平台，新兴液晶品牌也积极响应。”
山寨平板鱼目混珠搅局
平板新军，对我们来说并不是陌生的字眼，更不是广东省的首创。不过有组织地将这些新兴品牌联合起来，发挥它们对中国平板显示产业的积极作用，广东省则是首家。
记者了解到，在此之前，平板新军曾出现了几次高潮：2007年，出现了以明基、神舟、优派、冠捷等IT(信息技术)企业牵头涉足液晶电视制造产业的案例；而在2007年之前也出现了戴尔、惠普、摩托罗拉等企业高调挺进液晶电视市场的案例。
但液晶电视经过这么多年的发展，最终留在人们脑海中的依旧是索尼、三星、松下、康佳、创维、长虹等这些在CRT(显像管)时代消费者就耳熟能详的大品牌，真正成长起来的新兴液晶品牌并不是很多。
不过经过这两年的发展，出现的新兴液晶品牌中有一些存活下来了，而且生存得还不错。冠捷科技亚洲区消费电子事业部总经理刘丹在接受《中国电子报》记者采访时表示：“冠捷目前在推自牌AOC液晶电视，依托‘冠捷强大的代工优势、电视设计成本比一线厂家低6%及渠道方面没有包袱’这三大优势，获得了不错的发展，我们预计今年AOC自牌液晶电视的销量有望突破100万台。”
“清华同方涉足电视制造主要有两点优势：一是同方的研发和产品贯穿数字电视整个产业链，二是同方进入这个市场没有包袱，没有库存压力。”同方消费电子事业部总经理王良海告诉《中国电子报》记者。
据中怡康监测数据显示，这两年以清华同方、AOC为代表的新兴液晶品牌的市场份额不断上升，增长率都在200%以上，目前占所有液晶电视销售量的市场份额已经接近5个百分点。
每逢一次良机，都会出现很多新兴品牌。今年4月份开始，液晶面板产业重新进入供过于求的周期后，一夜之间，广东地区又多出了很多新兴液晶品牌。
如果这些品牌都能发展壮大，对中国平板显示产业来说，无疑是好事。但《中国电子报》记者在广东的佛山、广州、深圳三地考察发现，出现的新兴液晶品牌鱼龙混杂，甚至有不少直接就是山寨平板电视厂家。这样，正规的新兴液晶品牌明显处于劣势：在品牌上输给一线厂商，导致它们不得不在三、四级市场做足工夫，而在三、四级市场，消费者对价格的敏感度很高，在价格上高于山寨平板的新兴品牌液晶电视，处于两难的境地。
政府需要规范市场秩序
“这也是广东省信息产业厅携手广东平板显示促进会选择建设‘中华液晶城’的最终目的。”徐洪波表示，通过政府搭建平台，可以引导、帮助更多的新兴液晶品牌发展壮大。
中国平板显示产业发展至今，也需要更多的有冲击力的品牌出现来共同做大市场。
在今年上半年，日韩品牌利用贯穿液晶产业链上下游的优势，调集全球的资源，通过“面板赚钱，整机保本”的做法让国内一线品牌如创维、海信、康佳、TCL、长虹等国内五大企业的日子很难过。净利润在原先只有2-3个百分点的基础上再次被压缩，有些企业甚至进入“赔本赚吆喝”的境地。
《中国电子报》记者前不久专访创维集团副总裁杨东文、TCL集团高级副总裁梁耀荣和康佳多媒体营销事业部总裁穆刚时，他们均表示今年上半年对抗日韩品牌的压力特别大。记者获悉，目前行业主管部门正在对日韩品牌的超低价恶性竞争展开调查，积极恢复正规的市场秩序。
中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌告诉《中国电子报》记者，要改变被动现状，一方面国内一线品牌要积极向上游进军，力争获得更多的话语权，这方面，国内五大家都已经涉足模组制造；二是培养一批有实力的新兴液晶品牌，共同做大做强液晶产业。
记者了解到，新兴的液晶品牌由于没有库存压力，能够将功能和应用融合得很紧密。就在长虹推出互动功能的“TV2.0”不久，记者在东门子展厅看到了将该功能融合在配套碟机里面的电视；AOC也在联合捷报网，走内容和硬件整合的路线；清华同方也紧密联系数字电视做产品。在功能考虑上，新兴液晶品牌并不逊于一线品牌，唯一欠缺的就是知名度。
“以前我们把目光都锁定在一线液晶品牌身上，认为对抗日韩品牌和实现中国平板产业复兴都是他们的责任，这是欠妥的做法。”徐洪波表示，“我们应该鼓励发展更多的新兴液晶品牌，让它们的实力迅速提升，共同做大液晶电视的市场，从而让中国平板电视的产业能够强大起来。当然，政府也要规范液晶市场的秩序。”