2008年初，德润生CEB营养米以每公斤近100元的价格，以及声称富含强抗氧化因子SOD，能够预防癌症，一时间成为“米中明星”。然而由于商家的宣传渲染过度，引来消费者及业内专家的质疑。也由此在2009年初，该产品入选北京科技报“2008年十大科技骗局”排行榜。
有关天价大米的种种是否构成科技骗局，我们无法进行评价，但“天价大米”称富含CEB活性因子和抗氧化因子，“CEB因子能够抗氧化、抗衰老，进而能预防许多与衰老有关的疾病”，德润生公司把食品说得有如此多功效，确实有点忽悠。实际上，“CEB”是植物细胞内共生细菌的英文缩写，也确实含有丰富的活性因子和抗氧化因子，但业内专家质疑其与大米相结合的可信度。
德润生公司解释其产品生产过程是“用培养液浸泡大米种子4小时就能让内生菌因子进入种子细胞”。而中国农业大学植物遗传育种系主任李建生公开断言：“绝对不可能。想让作物在生长过程中产生外源物质，现在惟一的途径就是转基因技术。”
德润生公司还称，“每天食用二两德润生CEB营养大米，相当于一次口服4000粒维生素E”，这也是消费者对其最大的质疑。消费者从常理出发，认为“一次吃4000粒维生素E人受得了吗？忽悠过头了吧”？
有关法律规定，非药品不得在其包装、标签、说明书及有关宣传资料上进行含有预防、治疗、诊断人体疾病等有关内容的宣传，食品当然不能卖功效，天价大米也不例外。