鸡肋,在《三国志》中的解释是“弃之如可惜,食之无所得”。通俗点说,就是“有它不多,无它不少”。
我们每个人,都会有“鸡肋”般的东西,或者遇到“鸡肋”的事情。汽车当然也不例外!在买车的时候,经销商喷着唾沫星子、反复强调重要性的装备,买回来之后,可能就发现是个“鸡肋”产品,一年半载也用不上一次。于是,有了鸡肋装备之说。
汽车厂商也是如此。他们花大力气、投巨资生产的新车型,到头来却发现是竹篮打水一场空,市场销量惨淡。面对这些鸡肋车型,厂家也是左右为难,停产可惜,不停产又赔本。
于是,我们策划了这个“鸡肋汽车”的专题,包括“鸡肋车型”和“鸡肋装备”两部分。希望能够帮助读者少花冤枉钱,少买不实用的东西。
不过,需要强调的是,“鸡肋车型”并不全是贬义。这些车型是不错的车,只是卖得不好。否则就不是“鸡肋”,而是失败车型了。
●Acura:高档车中的小媳妇
本田将其北美地区打造的高端品牌———Acura拿到了中国,并且将中文名从“阿库拉”改为了“讴歌”。讴歌在全球的销量不高,在中国更是没有品牌号召力可言。但是,本田还是给讴歌制定了年销3000辆的宏伟目标,并且把价格定在了43万到68万元。不过,讴歌的中国之旅可不算顺利,其上市一拖再拖,经销店也迟迟建不起来。
更为关键的是,讴歌上市半年以来,品牌仍然是个空白。面对已经由奥迪、宝马、雷克萨斯等主导的高端轿车市场,讴歌就像一个“小媳妇”,悄无声息地做着自己的事。最近,又有消息说,本田方面又对“讴歌”这个名字产生了动摇,正在逐渐淡化这个中文名字。如此可见,本田内部对此项目的摇摆不定。
●毕加索:生不逢时的孤独英雄
简直难以置信,自第一款萨拉毕加索新车2001年11月上市,距今已快6年了。这款多功能单厢轿车是法国雪铁龙在1998年在巴黎车展上才首次推出的新品,当时在欧洲就被称为“最时髦的车”。它的外形就像一滴水珠,流畅的曲线没有半点赘余,内部空间宽大得就像公务舱,更不用说它的多路传输系统和自动锁车智能钥匙,在当时都是独一份儿。然而,由于毕加索的外形过于超前,加上当时20多万的价格也偏高,使这款好车一直没能得到中国消费者的认可,价格一降再降,最多一次降了4万多元,毕加索几乎快到了停产的边缘。但东风雪铁龙认定好东西一定会有市场,今年他们还将推出全新的毕加索,希望这位寂寞多年的孤独英雄能在今年赢得掌声。
●御翔:欲走高端未成功
御翔没有索纳塔卖得好,这可能是北京现代之前所没有想到的。在2005年御翔刚刚上市的时候,北京现代是希望这款基本与韩国同步的车型能够和雅阁、帕萨特一争高下。
不过,事与愿违,御翔上市伊始就麻烦不断:媒体试驾接连撞车、定价过高遭指责、上市不久就降价等等。如今,御翔每个月的销量只有1300辆上下。在同类车型中,销量排名估计要到十名左右。
不仅销售惨淡,御翔的另外一个职能也没有实现。当初,北京现代是希望借御翔来重新打造索纳塔品牌。最近,有消息说,北京现代准备放弃这一做法,将御翔重新改回索纳塔。
●赛豹:太不凶猛的动物
从赛豹这个名字来想象,肯定以为这是一款虎虎实实、锐气十足的车型,但是实际上这款车与凶猛、力度这些概念都不沾边。这是一款勾不起消费者激情的车型,外形虽出自意大利宾尼法瑞纳公司之手,但丝毫也不能减少它的平庸,搭载的三菱发动机除了机械性能尚且平顺、稳定之外,基本乏善可陈。哈飞也深知自己的品牌实力与技术实力都不占优势,为了给赛豹增加一些卖点,特意打出了科技牌,称赛豹是国内首辆装配了蓝牙技术车载手机的经济型轿车。但是,这款承载着哈飞巨大心血与殷切希望的三厢轿车自2005年投入市场之后,就变得无声无息,现在几乎被媒体与消费者遗忘,月销量总是在三四百辆徘徊。然而哈飞现在仍在继续做赛豹的品牌,还打算推出赛豹5系及轿跑车,不知何时赛豹才能成为一款有分量的车型。