[中国家电网6月4日讯] 昨日，商务部、财政部、环保部三部委联合发布《家电以旧换新推广工作方案》，家电以旧换新政策推广实施期延长至2011年12月31日，将在原9个试点省市基础上增加19个实施省市，其将进一步推动家电进城、促进城市消费升级。
银河证券分析师朱力军表示，从目前的国家政策来看，刺激消费政策不会改变，驱动行业增长的政策性因素依然存在，并且不排除有加大深度和广度的可能。此次以旧换新新政策的出台将进一步刺激国内销售的增长，使得家电行业具备了投资价值。
来自银河证券数据显示，在此前以旧换新地区，以旧换新拉动家电消费增长。截至5月31日，原试点9省市共销售五类新家电1409.3万台，销售额达539.8亿元。上海市五类家电销售总量同比增长30%，其中家电以旧换新销售量占五类家电销售总量的60%。国美、苏宁两大家电销售企业在9个试点省市的五类家电销售总量同比分别增长94%、62%，其中家电以旧换新销售量分别占五类家电销售总量的57%、68%。
“此次扩大以旧换新推广地区将大幅推动家电行业销售。”朱力军说。
朱力军表示，受益最大的应该是普及率最早的彩电行业，因为彩电更新换代需求比较大。据了解，早在2002年，我国城镇彩电每百户保有量已经超过了一百，2007年我国彩电保有量达到4.5亿台。如果我们按照彩电每十年更新一次的速度计算，国内每年仅仅彩电更新需求就达到2000万台以上。2009年国内液晶电视销售达到2430.75万台，销售增速达到87.16%，2010年一季度销售增长速度更是高达72.06%，呈现出快速增长的态势。“以旧换新补贴相当于一次大规模促销活动，彩电更换、运输都比较便利，国内的彩电制造商将会直接受益于此项政策，所以我们继续看好海信电器、TCL集团。 ”朱力军说。
另外，冰箱和洗衣机也有望成为迎来消费高峰。朱力军表示，目前冰箱和洗衣机城镇保有量没有彩电的保有量高，但是也超过了百户百台。并且早在2000年保有量就已经达到了百台左右。由于冰箱和洗衣机的使用年限在8-10年之间，城镇目前已经步入更新换代期，市场增长的驱动力也逐步转化为消费升级。
“从具体数据观察上来看，消费升级占据冰箱行业和洗衣机行业规模的比例分别为每年销售的30%和35%左右。消费升级将带动滚筒洗衣机、多门冰箱等高端产品的销售，这些产品的毛利率较高，所以，冰箱和洗衣机的以旧换新不仅能够促进行业增长，而且也能提高公司的盈利水平。我们继续看好前期推荐的青岛海尔、小天鹅和合肥三洋。”朱力军说。
在5个以旧换新的品种中，空调的保有量要低于彩电、冰箱和洗衣机的保有量，所以更新换代需求相对较弱。“由于空调的拆装、搬运需要专业人员进行操作，有所不便;同时，由于补贴有所下降，所以我判断空调行业对此政策出台的受益程度相对较低。但是，空调行业龙头企业格力电器、美的电器和青岛海尔也会从中获得一定的收益。”朱力军说。