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进军橱柜市场 家电企业进入“烧钱之旅”

时间:2010-06-01 14:43来源:中国家电网  作者:左延鹊
  

  [中国家电网6月1日讯] 橱柜市场前景被普遍看好,成为众多厨房家电企业眼中的“富矿”,很多家电企业纷纷不遗余力地争食这块蛋糕,开始了“烧钱之旅”。

  众所周知,橱柜产品作为五金制品的一个重要组成部分,目前已形成了以吸油烟机、燃气热水器、灶具、洗碗机、水槽、沐浴房、水龙头等门类齐全、产业兴旺的发展局面,其中消毒柜,油烟机,灶具这三大件已经成为标配。相关数据显示,在未来5年里,中国橱柜业将会有1000亿的市场份额,巨大的市场商机不容忽视。

  其中,对于国内较为强势的竞争品牌,如方太、海尔、老板、帅康、华帝、万家乐等在本土市场经过多年的经营,把核心竞争力建立在技术研发上,在寻求新的市场需求和开辟新的经济增长点上,不但壮大了自身的品牌,而且引领了行业的规范化发展;其次国外品牌强势进入国内市场。

  “除了领头企业之外,我们还看到一些二线品牌开始打造品牌张力,高端定位和欧美设计理念,开始向高端市场渗透。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌说。

  据了解目前,为了打造强势品牌形象,一些二线品牌不惜重金走上了烧钱之旅。比如:2010年欧派橱柜除了加大技术在升级外,还给“宜家部落”’会员特供更超值的会员服务。相比之下,德意电器则更下血本,浙江德意厨具有限公司正在上演“买德意送宝马”秒杀惊喜乐翻天的大型促销活动。活动期间,消费者们只要关注淘宝网上的“德意经典厨卫”虚拟产品,就有机会以一元的价格获得宝马汽车。

  宁波欧琳集团则大借势世博会的东风,联手上海世博局组织的“中国2010年上海世博会欢乐盛装大巡游·欧琳周”, 11辆彩车承载着“全球经典”的主题和欧琳对美好生活的希冀,与200多名演员一起精彩地展示了各国独特的传统与现代的音乐、舞蹈和服饰,表现全球多元文化和谐欢聚。

  记者发现,2010年开始,众多家电企业进军重拳出击橱柜市场,说明橱柜市场的觊觎的确被大家所看好。方太集团总裁茅忠群在接受中国家电网记者采访时表示,在国际经济危机蔓延的2009年,方太实现了20%以上的逆市增长。德意电器相关负责人也向记者表示,“经济危机影响了房地产的发展,与房地产密切相关的厨房电器行业也受到一定程度的影响,但是随着2009年下半年房地产市场回暖,吸油烟机的销售又变好了,今年市场会更好。”

  洪仕斌认为,中国城镇化进程刚刚开始,还将持续很多年。虽然目前国家出台了对房地产市场的严厉的房地产宏观调控政策,但对广大二、三、四级城市而言,对橱柜产品还有很强的刚性需求。“橱柜产业还处在成长期,远远没有达到成熟期。这也大大增加了第二集团军品牌扩张的信心和决心。”洪仕斌说。

  展望后市,业内人士认为,目前橱柜行业的渠道建设决定市场成败。在二线品牌进入“烧钱之旅”之后,单店营业规模、盈利能力,经销商管理水平、经销商忠诚度等将成为企业的考验。特别是,未来三五年将是橱柜行业企业的“生死年”,其对二线品牌而言显得非常关键。

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