家电消费升级 专家提醒:更新勿忘品质
时间:2008-03-11 14:57来源:《中国消费者报》 作者:
我国家电业经过20多年的发展,如今已经到了产品更新换代的高峰期,中国家电研究院副院长马德军告诉记者,2007年我国仅空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑的更新换代量就预计达1亿台。与此同时,随着国民收入的增长,家电消费已步入升级时代,而且消费者消费升级的愿望表现得非常强烈,购买家电已经从功能的满足升级到舒适的享受。不过在这个消费升级过程中,面对产品的日新月异和家电厂商的宣传炒作,一些消费者迷茫了,因为欠缺相关消费知识,非常容易步入误区。对此,专家提醒消费者:消费升级,切忌盲目,更新家电,勿忘品质,只有这样才能提高品位,才是真正科学的消费升级。
●高档不等于高品位
更换家电,实现消费升级,一些消费者常会片面地认为就是要购买更高级别、更高价格的产品,一句话:只有高档才能显示高品位。对此,专家表示,高档不代表高品位,合适才最重要。
对于将高档和高品位混同带来的麻烦,北京消费者金文深有感触。今年“十一”期间,刚刚搬进新房的他为了让新家显得有档次,显示自己的消费品位,收入不算高的金文同妻子商量后,拿出全部积蓄购买了一台47英寸液晶电视。刚一装上,金文小两口非常兴奋,怎么看都觉得气派、够档次,可是没过一个月,金文就兴奋不起来了。原来金文的新房客厅面积小,只有12平方米,电视的观看距离更小,只有两米左右。由于距离太近,看电视时总觉得眼睛难受,看的时间稍长眼睛就会发胀疼痛,不仅如此,原本以为很清晰的电视,因为距离太近,看起来也不清晰了。最后权衡再三,金文还是将这台高档的大屏幕液晶电视请出家门,孝敬了父母。金文告诉记者,当初买电视时,只听说现在都流行大平板,为了不让朋友笑话自己品位低,所以就没多考虑,根本没想到自己房子的实际情况。
中国电子商会副会长王宁在接受记者采访时指出,现在平板电视比较流行,这也是彩电的消费趋势,但是很多消费者的平板电视消费知识比较匮乏,加上厂商的炒作,非常容易步入平板电视越大越好、越高档就越显品位的消费误区,这是应该警惕的。他指出,其实对于包括平板电视在内的所有家电产品,任何时候都不是高档就好、高档就是高品位,而是合适最好,合适、合理才彰显科学和品位。
●功能并非越多越好
家电消费升级,最重要的特点就是从产品功能的满足上升到产品舒适的享受。为此,购买功能更为完善的产品就显得非常重要了,但这并不是说产品的功能越多越好,而是够用才好,盲目追求产品的多功能,结果只能是带来不必要的浪费。
记者在采访中发现,为了在激烈的市场竞争中取得先机,许多家电企业都把产品的功能当成炫耀自己技术实力的资本,结果就是产品的功能越来越多,多得让消费者都记不过来。而且这种对产品功能的过度开发,也影响到消费者在家电更新换代时的理性选择,从而导致了不必要的浪费。
以微波炉为例,如今早已不再只是加热用具,煮饭、煲汤、炒菜、烧烤等功能一应俱全,几乎包揽了厨房用具的所有功能。功能的增加带来了价格的提高,一款功能丰富的产品,其售价要比普通微波炉高出300多元。在国美北京六里桥店,销售人员告诉记者,消费者一般都比较青睐功能齐全的微波炉,虽然很多功能并不适用,也许在微波炉的整个使用寿命中能用得上的还不到全部功能的1/4,但是很多消费者还是不在乎多出几百元,宁愿高价买回一台摆设,也不愿购买那些功能简单、价格便宜的产品。
记者在街头随机调查了15位购买了微波炉的消费者,其中有10位属于更新换代消费。让记者惊讶的是,这10位消费者购买的全都是价格在800元左右的产品,但是其中有6个消费者表示平时主要使用加热、解冻功能,有8位消费者表示煮饭、炒菜、烧烤功能几乎从来没有用过。消费者陈先生的话很有代表性,他说,既然是更新换代,当然要买一个比原来更好的吧,而且买一台功能多的产品,即使没有什么用处,心里也觉得比较满足,多花个几百元钱也承受得起。
就为了这个心里满足,就浪费了几百元,不仅如此,重要的是造成了资源的浪费。在如今倡导节能环保的时代,这样的浪费如何能显示品位?
●盲目“追新”要不得
在家电更新换代消费中,“追新”现象开始流行起来,而且一些消费者喜欢追随国际潮流,结果因为国情不同、消费习惯不同,造成了很大的浪费。比如在“早餐革命”的号召下,很多家庭都对吃好早餐倍加重视。于是,此类家电产品也不失时机地纷纷上市,早餐吧、面包机、煮蛋器等市场迅速拓展开来,并引来很多消费者的追逐。但是记者对10个购买了早餐吧的消费者进行了调查,结果却让人不能不多加一点儿思考。10个被调查的消费者全都是来自三口之家,购买目的都是为了保证早餐卫生、提高早餐质量,然而他们买回早餐吧之后,最多的用过3次,大多数只用过一次,然后就束之高阁了。
消费者王先生是两年前购买的早餐吧,本来是为了让自己和妻女能够吃上更好的早餐,可是用过一次后就发现其麻烦程度是一个上班族无法承受的。他说,不仅制作起来麻烦,清洗起来更麻烦,每天早上因为要上班,忙得就像打仗似的,哪有时间去做?结果用过一次以后就放在那里了,后来嫌它碍事又没有用处,就用盒子包起来放进储藏室,都两年了,一次也没有拿出来过。
●崇洋消费没必要
我国家电业已经步入品牌时代,品牌消费逐渐成为消费主流。本来崇尚品牌是无可厚非的,但是在如今消费升级的过程中,一种盲目崇洋的风潮却不能忽视。记者在采访中发现,眼下出现的崇洋风潮在一级市场最为盛行,而且在平板电视市场最为严重。对此,专家提醒消费者:家电消费崇洋完全没有必要。中国家电协会副秘书长陈钢指出,我国家电业如今已经达到了国际先进水平,而且在很多方面还超过了洋品牌,尤其是在售后服务方面,更是有着洋品牌不可比拟的优势,消费者完全没有必要为了一个“洋”字就额外掏那么多钱。
就平板电视而言,崇洋也是非常不理性的。著名的电视研究专家、信息产业部电子三所高级工程师安永成在接受记者采访时表示,在平板电视领域,我国同外资品牌都处于同一个起跑线、在同一个技术层面上,而且由于我国有着强大的制造优势,在整机产品上甚至超过了洋品牌,更不用提售后服务了。现在本土品牌的平板售后服务远远好于外资品牌,比如显示屏的包修时间,本土品牌基本上都已实现三年的包修服务,而外资品牌几乎全都拒绝实行国家“三包”,仅从这一点来看,本土品牌就更有保障。(王 峰)
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