日前，格兰仕发动“小家电岁末总攻”，对一批高档电磁炉、电饭煲进行降价销售，其中一批热销的电磁炉最高降幅超过40%，一场肃清杂牌的大规模洗牌运动拉开战幕。
市场容量达数百亿元
据了解，中国电磁炉行业经过了上世纪80年代末到90年代初的艰难发展，在90年代后期电磁炉又重新发展起来，并且快速上升。据国家统计局最新数据显示，我国电磁炉市场潜力将达到7000万到8000万台，每年以60%~70%的增幅高速增长，市场容量将可达数百亿元。如此诱人的发展前景，加上进入壁垒低，使得众多中小企业蜂拥而入，从2003年的300多家迅速发展到今近1000家。众多企业的无序竞争，产品质量、服务参差不齐，使得市场一片混乱。
广东省质检局的抽查结果表明,大、中型企业技术力量雄厚,产品质量稳定,而部分小型企业质量意识较差,技术力量薄弱.近日东莞市工商行政管理局对本市流通领域的8类小家电进行了质量监测抽查.这次监测范围包括本市12个镇区的25家超市和电器商场,共抽查100批次,检验合格的61批次,合格率为61%.其中电磁炉合格率仅为53.3%。
目前行业鱼龙混杂
格兰仕电器中国销售总公司总经理韩伟就此分析指出,”品牌集中度不高,真正优势品牌少之又少,一些小规模企业厂家受利润诱惑,为了分一杯羹 ,纷纷抢占市场,造成部分产品做工粗糙,使用寿命不长,很多企业产品存在重大安全隐患.”有业内人士将在全国市场上混战的品牌大抵划分为三类：其一是国内的知名家电品牌，顺时推出了自己品牌的电磁炉；其二是一直在耕耘市场或是近期强势介入的外资品牌；还有就是些以前为别人OEM的厂家和乘机上市的二三线品牌或杂牌。目前行业鱼龙混杂，市场集中度极低。排在前四位的品牌市场占有率低于50%，正处“群龙无首”期。 有关业内人士认为，格兰仕等有实力的大企业在倡导行业标准的同时，依靠自身良好的品牌效应、完善的售后服务、成熟的营销渠道优势发起“肃清运动”，对于规范市场竞争、创造良好的消费环境都是必要的。韩伟告诉记者，几年来，格兰仕和世界小家电巨头强强合作，整合了全球小家电产业链上最优秀的生产线、技术设备和经营管理经验，确保了产品专业品质，在电磁炉市场上现在有能力挤掉一些水分，也希望通过提高市场准入门槛来帮助消费者净化消费环境。