赛迪数据显示，2007年中国小家电市场规模接近1000亿元，同比2006年增长了13.9%，预计2010年会突破1500亿元。各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后。庞大的市场容量以及高达15%至30%的利润空间已经引起大品牌的垂涎。业内人士指出，小家电行业洗牌在即。
多路家电厂商涉足
据了解，欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国只有3—4件，经济较发达的城市也不超过10件，农村市场小家电的普及则刚刚起步。从这个角度来讲，小家电如此巨大的潜在市场容量以及高额的利润空间吸引了国内各路家电企业把产品线延伸到小家电领域。国内大家电巨头，专业小家电制造商和杂牌“螺丝刀工厂”正瞄准这桶金开展着不同方位的激烈争夺。同时，外资品牌也通过收购合资等方式，进一步在中国跑马圈地。
市场竞争加剧
近日，在大家电企业进入小家电市场的同时，小家电企业也都在迅速扩张产能，扩大产品范围，市场竞争显然在逐渐地加剧。2007年，出口退税率的下调、人民币升值、原材料价格上涨等因素都导致了整个小家电行业利润下滑，使得原本竞争激烈的市场生存环境更为严酷。今年购房的热潮为小家电企业开辟了新渠道，许多企业把目光投到大型建材超市，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集团用户。同时，数字电视整体平移和三网融合的快速转化，提高了小家电在电视或网络购物中的销售份额。
行业洗牌在即
据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正有规模企业不足三四十家，前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业还没有核心技术，产品同质化严重，可以说，小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态。因此，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中间做出抉择，小家电行业或将重新洗牌，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高。由于生活电器行业囊括了众多的产品类别，包括厨房小家电、家居小家电以及个人护理小家电等，几乎没有品牌能够面面俱到，于是，品牌根据自家所长，各守一方阵地。
据了解，目前，飞利浦、松下在家居和个人护理小家电产品方面的竞争优势明显，美的、格兰仕、海尔、苏泊尔则在厨房小家电领域具备一定的竞争优势。其中，格兰仕除稳居微波炉市场榜首外，近年来还在电磁炉、电饭煲、电烤箱等市场逐一突围。而美的凭借其全面的产品线全面，在小家电市场上稳居前列，其微波炉、电磁炉、电饭煲、电风扇基本占据了行业的半壁江山。然而，对于大品牌来说，并不满足于划地为营，发力扩张自是意在小家电市场的头把交椅。无论是一二级市场，还是三四级市场，今后的发展都将对企业的产品系列化与渠道多样化提出更高要求，有利于已经形成规模的小家电企业和具有品牌和渠道网络优势的大家电企业。