在奥运因素催生技术升级、高清信号落地保驾护航、上游面板生产线调整等因素的推动下，全高清电视下半年将进一步加快争夺市场份额。苏宁电器昨日发布的《2008下半年彩电行业趋势报告》预计，至2008年年底，全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售额的50%，甚至有可能达到60%。
全高清“渐入佳境”
苏宁销售数据显示，2006年全高清产品占平板整体销售额不到5%，而2007年已经达到25%-30%之间，今年上半年这一销售占比更是达到了35%-40%。
业内人士介绍，目前欧美国家全高清平板的普及率已超过50%，日韩的这一数据超过45%。
相对高清平板，全高清电视的价格相对高昂。不过，随着高清面板生产技术提高、全高清产品市场规模扩大，以及1920×1080的全高清像素标准在中小尺寸段平板电视中的普及，全高清产品的价格已有很大调整，同等尺寸段的高清平板电视对全高清平板之间的价格优势已并不明显。
苏宁电器彩电事业部总经理李斌介绍，以同一品牌42英寸的液晶电视为例，全高清型号只比高清型号贵20美元左右，折合人民币不到150元，而其他尺寸段的产品价差大致也在20美元—40美元左右，均缩小到5%以内，与国际市场现行的价格体系已基本接轨。
分析人士指出，与全高清市场的快速发展相对应，普通高清平板的价格势必进入快速降价通道，以保护现有的市场份额。据悉，在苏宁日前启动的“激情华夏 高清天下”大型彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度达到20%—25%之间。
外资品牌仍占上风
中怡康时代市场研究有限公司的统计显示，今年1—5月份，国内等离子电视销售量为52.8万台，比去年同期大幅增长149.6%。
据中国电子商会的有关数据，等离子电视上半年在平板电视的市场份额首次接近10%，而32英寸产品的热销成为等离子电视销售放量的主要原因。
除了松下、日立等传统等离子强势品牌以外，从去年7月开始，海信、海尔、长虹等国内厂商相继推出32英寸等离子电视，眼下海信37英寸等离子电视上市，使等离子电视在尺寸方面更为丰富。而长虹投资8亿美元建设的等离子屏生产线在奥运会前将下线，将为国产等离子电视行业带来真正质的突破。
业内人士表示，几乎所有的中国彩电企业又重新回到了等离子电视的阵营中来，这对国产彩电品牌打响平板市场翻身仗，到2010年抢夺全球3000万台的等离子电视市场将有重要意义。
不过，从整体情况来看，国产彩电依然力量不足。在苏宁今年上半年的销售总量对比中，国产主要品牌以50.4%的微弱优势压过了外资品牌；但在总体销售额方面，占据市场销售量半壁江山的国产品牌，销售额只占上半年彩电销售总额的33%。
虽然国产品牌在新产品上加强了高清产品的研发、上市、销售，但可以预见的是，“外资品牌在2008年下半年仍将占据一定的上风”。