是继续惨淡地经营着,还是索性“杀跌”关闭厂房?对于国内的二、三线空调厂家而言,9月1日变频空调能效国标的正式实施以及明年3月1日空调能效市场准入标准由2.6提高到3.2,无疑是一道难闯的关卡。闯过去了,还能继续参与市场竞争洗牌；闯不过去的,即使此前卖得再好,这次也会被强制淘汰出局。
然而,新能效标准的实施,对于格力、美的等一线空调厂家而言,也并非就是“一举奠定行业主导的绝佳良机”。刚刚结束的空调冷冻年度惨淡经营,留下巨量沉重的库存压力,让一线空调厂家也急着出货,不过面对数百万台的高能耗空调库存,岂能说清空就能马上售罄?
标准虽出台变频未热销
“现在变频空调能效国标虽然已经实施,但是高能耗空调还是大多消费者购买的首选。”广州某商场负责空调销售的潘经理向记者表示,虽然国产的美的、格力,洋品牌的大金、松下等均有推出变频空调,但是由于价格因素影响,大多数消费者对变频空调并不“感冒”,高能耗空调也没有因空调能效标准的划定而遭冷遇。
据了解,早在变频空调能效标准正式实施之前,海信、格力等少数几家空调厂家已经在逐步推广变频空调,此后海尔、美的、志高等空调厂家也纷纷加入。然而,综合国美、苏宁等家电卖场的销售情况,直至9月份之前,变频空调市场的表现一直不如人意,销售占比不会超过10%。
今年9月1日,随着首项变频空调能效国家标准终于得以正式实施,变频空调也悄然迎来新的发展契机,与此同时,在新能效标准下,不少空调厂家更是适时推出多款变频空调以迎合消费者的需求。
不过变频能效标准的实施却并未立即迎来销量大增,反而,即使新的空调能效准入标准实施在即,在卖场高能耗定频空调的数量依然占绝对优势,“很明显,目前大多数消费者还是将目光投放在高能效的空调上,对于动辄价格高出近一倍的变频空调,则是少有问津。”有着十几年空调销售经验的潘经理毫不隐讳。
时间或成厂家救命稻草
由于新的空调能效标准将于明年3月1日起强制实施,处理高能耗空调库存已经成为空调厂家目前首要解决的问题。据统计资料显示,在新能效标准正式实施前,国内空调市场至少还有不低于1000万台的高能耗空调库存,而消化掉这些库存所剩的时间还不到半年。
与此同时,由于今年上半年国家经济政策紧缩、南方地区持续阴雨天气、自然灾害频发等因素的影响,上半年的空调销售情况并不乐观,而这也就意味着,下半年的空调销售将承担着更大的压力,同时,伴随着08冷冻年的提前结束,对于09冷冻年的来临,空调厂家更是多了几分忧虑。
相比厂家的担忧,来自空调直销商的看法却相对乐观,广州番禺某品牌空调直销商陈先生表示,虽然该品牌的高能耗空调库存还有数百万台,却不担心这些空调的销售问题,“目前只是确定准入标准,但并没有说马上不给销售,消费者目前还是很看中价格因素的,关键是厂家与商家的销售策略。”
对此,业内人士分析,目前时间已经成为空调厂家的救命稻草,在接下来的半年内,高能耗的销售将会出现以下三种趋势:一种是批量式销售,即空调厂家直接与工程项目单位挂钩,将高能耗空调批量售出；二是促销式清货,对于一些高能耗样板机,空调厂家将联合卖场适时推出“打折机”,以求吸引消费者眼球；三是转移式销售,即使这些高能耗空调无法完全消化,剩下的高能耗空调也会转移至二、三级市场进行销售。
过半厂家将被淘汰?
“现在能做的就是尽量撑下去,赶快将库存清理掉。”“能效标准跨三级,像我们这些空调生产的中小厂家肯定倒闭。”“能否在3级能效准入标准先缓一缓?”面对即将实行的新能效准入标准,不少空调厂家颇为无奈。
事实上,由于空调能效标准实施而加速空调洗牌的事情早有先例,早在2003年,我国就将空调能效标准按照能效比分成5个等级,高于5级的高能耗产品一律淘汰出局,而这规定的强制实施后,国内的空调品牌数量大幅缩水,至今仅剩数十个。
“目前的状况跟2002、2003年的政策环境很相似,由于此次能效准入标准的确定及实施,部分竞争力较弱的中小空调企业将会被强制淘汰出局。”广州经销商潘经理如此评析,“目前对于来自二、三线空调企业的产品我们也不敢随便接单了,担心如果这些企业倒闭了,空调的售后维修都成问题。”
就空调市场下一个冷冻年的整体走势,有业内人士分析,就厂家而言,洗牌已是必然趋势,二、三线品牌空调的销量下滑更是在预料之中,而一线空调品牌的市场份额将逐步扩大,品牌集中度将会逐渐提高。此外,就空调的产品而言,各大品牌厂家在产品的设计时,将会更加强调外观以及功能的差异性。
记者观察
顺应能效新政是空调厂家唯一出路
空调行业虽不是江湖,但险恶程度却不亚于江湖。今年以来,受国家宏观经济调控,原材料价格攀升,自然灾害影响,空调行业所遇到的艰险环境早已超乎空调厂家们的想象,而来自新能效标准的准入门槛更让不少二、三线空调厂家感到绝望。
不管变频空调也好,定频空调也罢,08年都是关键的一年。对于变频空调而言,9月1日起实施的变频空调能效国家标准,让不少主打变频空调的厂家松了一口气,不仅使变频空调有“标准可依”,也标志着“空调变频时代”的到来。
对于定频空调而言,明年3月1日起将实施的空调能效准入标准,也让今年的空调销量显得尤为重要,然而,面对着08冷冻年的惨淡收场,加上近千万台的高能耗空调库存,一些主打定频空调的厂家已是如履薄冰。
目前对于空调厂家来说,在新规之下似乎只有两条路可以走:一是乖乖地按照国家标准,进行自我改造,将符合能效标准的产品做到位；另外一条路则是继续产销高能耗产品,等到新规定正式实施后,直接关厂走人。
相信对于大多数空调厂家而言,更多是希望选择第一条路,毕竟此前已有先例,如果不选择这条“阳光大道”,硬要走“独木桥”的话,下场只有一个,直接淘汰出局。不过能效等级新标准带动的成本高企必将掀起又一波行业洗牌大潮。
一招棋错,全盘皆输。目前摆在空调厂家面前的不仅仅是能效问题,还有来自库存压力、成本压力以及同行之间的竞争等,现在所剩的时间已不多,接下来该怎么走,空调厂家的老总们需好好掂量掂量。