商务部前天公布了家电下乡的最新销售情况,截至今年10月31日,全国各个中标家电企业通过家电下乡信息系统登记的累计发货量已达6587.5万台,销售企业通过信息系统登记销售家电下乡产品2787.8万台,销售金额共计508.4亿元。其中,10月份家电下乡产品销量逾700万件,销售额约为120.2亿元,这个数据也是继8、9月份家电下乡销售连续两个月出现下滑后的爆发式增长。
值得注意的是,家电下乡实施10个月以来,逾300家的中标企业当中,仍有14家企业出现“零销量”的情况,这也促使相关主管部门正考虑将在2010年始引入家电下乡末位淘汰制。此外消息人士透露,在取消“最高限价”后,家电下乡或将实行“补贴上限”,其中彩电的最高补贴上限或将锁定在400元。
14家中标企业“零销量”
统计数据显示,按照家电下乡累计销售508.4亿元换算,今年1～10月份,农村消费者在购买家电下乡产品时所省下的费用已超过66亿元。前十个月当中,累计销售额超过20亿元的家电下乡中标企业就有9家,其中排名前三位的分别是青岛海尔、合肥美菱以及珠海格力。
不过,在各大中标企业发力家电下乡时,也有不少企业明显处于“被动状态”。记者注意到,在此次家电下乡各企业发货、登记销售情况的统计数据中,有14家家电中标企业的登记销售量和登记销售金额均为零。包括UT斯达康、广东好迪、欧意电器、唯冠科技、双鹿空调等多家小有名气的中标企业。此外,10个月来累计销售额不足万元的企业也多达13家,像灿坤小家电总共只卖出了一台价格为549元的产品。
根据财政部和商务部日前下发的《家电下乡中标企业考核及管理办法》规定,2010年1月1日起将对家电下乡中标企业实行淘汰机制,如果生产企业所有中标产品自中标之日起3个月内没有生产,或6个月内没有实现销售,取消该生产企业的中标资格。此外,对家电下乡销售及售后表现不佳的企业,也将在综合每月打分考评基础上实施末位淘汰制。
补贴上限或替代最高限价
在家电下乡推广日益普及的同时,“最高限价”制度也日渐成为影响家电下乡扩容的障碍,尤其是下乡彩电最高不超过3500元的限价门槛更是让不少农村消费者望而却步,“根本买不到稍大一点的液晶电视。”对厂商而言,以现有的家电下乡最高限价制度,无法将中高端的电视、冰洗等产品顺利打入农村市场。
不过记者从多个家电厂家证实,家电下乡最高限价很快将被取消,取而代之的是“补贴上限”,“不同于3500元的最高限价,彩电家电下乡产品的最高补贴额将定在400元,也就意味着,消费者可以购买大屏幕的下乡高清液晶电视,只不过补贴最高为400元。”知情人士透露。
“考虑到农村市场需求的多样性,一旦家电下乡产品的最高限价取消,中大尺寸的液晶电视在农村市场普及开来将只会是时间问题。”有市场人士向记者断言。
据悉,2010年全国范围的家电下乡招标工作将在11月晚些时候举行。