近日为了净化保健品市场，国家食品药品监督管理局的网站上又发布一项新规定——《保健食品命名规定(试行)》，严禁保健食品使用“功能”命名。此保健品命名新规一出，目前市场上绝大多数保健品将难逃改名换姓的命运。这一为规范保健食品申请注册命名的法规，在业内人士看来，预示着国家全面整顿保健品市场的开始。
据国家药监局保健食品注册处工作人员向《每日经济新闻》表示，《保健食品命名规定(试行)》从6月14日发布之日起就已开始实施。已经注册但还没到换证时间的保健食品名称，目前还可以继续在市场上使用。至于到换证时是否需要改名，细节还未公布。据悉，新发布的《保健食品命名规定(试行)》明确规定：品牌名和通用名不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。这将意味着市场上的大多数保健品都面临着需要改名换姓。新规还规定品牌名和通用名间应有文字或符号区分。品牌名采用注册商标的，可以在注册商标名后右上角标示R，或其后加“牌”字；未采用注册商标的及已申请注册但还未获批准的，应在品牌名后加“牌”字。不得使用虚假、夸大和绝对化的语言，如“高效、速效、第几代”。
《每日经济新闻》近日走访了沪上一些保健品市场发现，大部分保健品都是使用功能命名，如某某补铁补锌口服液、某某减肥茶、某某补血胶囊等。《每日经济新闻》还随机采访了一些消费者。多数市民认为，保健品名字上注明了功能挑选起来也会比较容易些，如果以后都用主要原料来命名，或者像药品一样把名字改得非常专业，普通老百姓看不懂，也不便于购买。
有业内人士指出，按照新规定，绝大部分的保健品都将面临改名。对于已经培育起市场的保健品企业来讲，改名就意味着必须放弃原有的市场，重新进行市场推广。而新规出台后，市场推广的难度也随之大大增加。很可能导致一些企业将不再注册生产保健品，从而退出该行业。