本周，健力宝携手国家体育总局体育科学研究所在广州举行了一场盛大的新品发布会，力推旗下全新品牌“NEXT爱运动”。健力宝贸易公司总经理李世政首次走向台前面对媒体，并在会上表示，26年前健力宝正是借助奥运会的平台一举打响中国魔水的名声，开创了中国运动型饮料的先河。“现在我们趁2010年亚运会之际推出‘新一代魔水’，希望借道亚运实现强势回归。”健力宝此举能够实现带动健力宝品牌强势回归的目标吗？只能留待时间来验证。
自从2005年年底统一集团收购并全面入主健力宝贸易公司以来，一直希望重新擦亮健力宝的金字招牌。统一集团派出的首任执掌健力宝贸易公司帅印的吴福章，在接手之后曾经定下一年后达到20亿元的销售目标。
然而，也许由于此前健力宝在市场上已经落后了太久，直到吴福章的继任人李文杰上任之后，健力宝的年销售仍然还是停留在十几亿元的水平。为此，李文杰把定位回归到二十多年前发展之初的运动饮料，弱化含汽饮料的角色。
在去年9月李文杰卸任后，健力宝贸易公司第三任掌舵人李世政走上台前，他力推“新一代魔水”“NEXT爱运动”，并随之发动新一波的亚运营销攻势。
李世政在接受记者采访时表示，“爱运动”是一款城市型的产品。有饮料业内人士认为，健力宝推出新产品无疑是希望能够重新回归已经失落的一线城市地盘。有资料显示，健力宝从2002年开始基本退出了国内一线城市市场，萎缩到二三线城市。
不过，虽然此次健力宝对新产品表现出踌躇满志，并狠砸8000万元拿下广州亚运会“指定运动饮料”赞助权，但目前市场上各种各样冠以运动饮料之称的产品竞争异常激烈。就现有运动饮料品牌而言，除了红牛之外，脉动、宝矿力水特、佳得乐、尖叫、劲跑、激活等品牌各自盘踞一方。再加上现在的饮料市场已大大有别于二十年前的单一化，在碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、功能饮料、乳饮料等各种产品共同争夺瓜分饮料市场的浪潮之下，健力宝的品牌优势显得更加微弱。此次“爱运动”能否以后发之势在众多饮料品牌之中胜利跑出，还要拭目以待。