生态链竞争
"微软正在苹果化。"《福布斯》专栏作家马丁·索斯洛夫(Martin T Sosnoff)对鲍尔默的变革如是评价。
的确，鲍尔默给微软开出的"药方"有些像苹果崛起路线图的翻版。在乔布斯搭建的统一的iOS平台，从最初的音乐播放器iPod和iTouch,发展到后来的智能机iPhone和平板电脑iPad,苹果不断攻城略地。如今，微软如法炮制--建立以Windows 8为平台，打造一个包括PC、平板电脑、手机、Xbox在内的完整生态系统。
微软没有完全复制苹果，它放弃了掌控从平台到终端全产业链的野心，选择继续与OEM厂商达成紧密合作。事实上，微软能主导PC市场的原因之一，就是拥有广泛的战略伙伴。据辛诺夫斯基介绍，"目前有超过1000款PC通过了Windows 8认证，开放了31个市场、109个语种的应用商店。"联想、惠普、宏碁、华硕等基于Windows 8的PC将登场亮相。
不过，平板电脑可能才是Windows 8操作系统更大的市场。当Windows部门副总裁迈克·安吉洛(Mike Angiulo)用Surface演示，在Windows 8平台上通过Office 2013与Office 365在线服务绑定，打通了Office与云存储服务SkyDrive实现移动办公时，全场响起了热烈的掌声。这是目前只注重娱乐性的iPad和Android平板电脑无法匹敌的。
IDC因此认为，微软平板的市场份额有望从2011年的1%提高到2016年的16%。
智能手机市场上，采用了和Windows 8共同内核的Windows Phone 8不仅支持同步XBox和Windows 8 PC上的游戏，还能够在这些设备之间轻易地共享文档、图片、音乐等。"以Windows为大平台，通过云计算微软实现为用户提供跨设备、跨平台的一致使用体验。"张永利总结道。
对微软来说，这个宏伟的战略并不容易实现。在移动互联时代一家说了不算，需要产业链上各方面配合，先一步起步的苹果和Google在硬件、平台、第三方应用各个方面都处于领先地位。
目前，Google主导的Android体系是一个由34家手机和平板厂商、软件开发商、电信运营商、芯片制造商、84家硬件制造商、软件开发商，以及电信营运商组成的手机联盟，苹果则凭借强大的整合性让产业链上的每个环节各司其职。虽然微软早就在PC行业积累起强大的OEM合作团队，但由于微软的迟到，OEM厂商们大多开发着基于Android的产品。
应用市场上， 三方的差距更加明显。美国手机平台开发商Appcelerator和IDC联合对应用开发者进行的意向调查显示，开发者们更愿意为iOS和Android平台开发应用，两者的比例分别是85%和66%。相较之下，只有33%的应用开发者愿意为微软平台开发应用程序。对于Windows 8是否能成为易于发展的平台，仍持"谨慎观望"的态度。
即使在微软联盟内部，也出现了杂音。"微软都来参与硬件生产，我们OEM厂商还能干什么？Acer将重新考虑与微软的合作关系。"宏碁首席执行官王振堂在接受《金融时报》采访时，明确地表达了他对微软推出Surface的严重不满。
张永利认为，硬件产品市场的差异化和多样化正在实现。"Surface平板电脑只是其中的一个产品，微软的合作伙伴提供了各种激动人心的外观选择以及新的计算可能性。"事实上，惠普、联想都表示过Surface不足为惧。联想CEO杨元庆更是底气十足地表示，"他们在软件上很强，但我们认为他们无法提供世界最佳的硬件，联想可以。"
张永利还指出， 微软也将对应用商店的开发者采取更宽厚的政策。"对于收入在25,000美元以上的应用，开发者将拥有80%的收入。如果开发者使用他们自己的商业引擎，则拥有100%的应用内的购买收入。"
为了让消费者加大对Windows 8的信心，微软还加大了广告宣传。鲍尔默指出"我们将继续在全球范围内展开疯狂的营销攻势，大力推广Windows Phone 8和Windows 8."据美国《广告时代》(Ad Age)网站报道，微软将为推广Windows 8斥资10亿美元。在宣传策略上，也重归微软的辉煌时代--"Windows 8是很酷的生活方式产品"这一理念。
第三章 机遇与挑战并存
IT产业已进入一个云+端的时代，谁赢得这个平台的竞争，谁就有下一代IT产业的主导权。
"这只曾在移动互联网上毫无作为的巨兽又回来了。"有业内人士感叹。全球知名金融机构摩根士丹利(Morgan Stanley)也声称，微软将由挑战者摇身一变成为最具优势的公司。
"在建立统一的Windows 8平台基础的同时，扶持OEM厂商和应用开发者，以形成规模效应最终实现双赢。微软不仅有望挑战苹果和Google的移动互联网优势，Bing、Xbox Music、Kinect、SkyDrive、Office等微软旗下其他产品也通过Windows 8的有机组合焕发出了更强的生命力。"上述人士指出。
不过，也有不少人怀疑Windows 8的出现能在多大程度上改变移动市场目前态势。"这个系统不能兼容现有的大量Windows 软件，相较于已经成规模的苹果和Android市场，应用又太少。用户为何会想要更新设备呢？"《华尔街时报》专栏作家霍尔曼·詹金斯(Holman W. Jenkins, Jr)提出质疑。
目前的态势是，移动不一定成功，不移动则绝对会死。微软只有选择后者才有机会绝处逢生。
苹果的忧患和Google的难题
微软在被逼至绝境的同时，机会的大门也在打开。
乔布斯离世后，继任者蒂姆·库克(Tim Cook)不足以让苹果维持创新力，推出的产品只在性能上有所提高却再未展现"改变世界"的魄力。受此影响，苹果从705.07美元最高单股和6634.7亿美元市值一路下跌至11月15日单股522.62美元的近半年新低，市值缩水25.5%。
创新乏力改变着消费者的态度，疯狂的追捧不复存在，苹果产品出货量随之大幅下滑。今年第三季度，苹果在平板电脑市场上所占份额已经下降至50.4%的历史新低，智能手机的份额降至14.9%。一年前，iPad仍占据平板市场近90%的份额，iPhone也在智能机市场独领风骚。"苹果最终将重演微软在PC行业的历史，由占据行业主导地位的创新者沦为一个仅仅是被边缘化的细分市场的主导者。"国外分析人士预测。
