麦当劳，别拿玩具诱惑我的孩子

　　编辑歪评：基于很多家长都越来越认同“垃圾食品”这一标签，小编认为麦当劳对于自己产品健康与否的辩解是苍白无力的。但问题是，尽管家长们心知肚明，却依然拗不过孩子顽固的“一往情深”，无奈地带着他们奔向那个充满玩具和童趣的快餐店。根源就在于麦当劳创始人的经营理念：追逐孩子。但是，要想麦爷爷哪天不通过孩子从家长的口袋里掏钱，又是不大可能的。所以，小编的建议是，家长们须练就两种神功：一是心如磐石，百吵不动；二是苦研烹技，常备玩具。

　　美国加利福尼亚州一名母亲和美国公众利益科学中心15日把美国快餐业巨头麦当劳公司告上法庭，要求后者停止用玩具引诱儿童食用不健康食品。

　　家长：

　　拿玩具引诱孩子是“洗脑”

　　莫尼特·帕勒姆家住萨克拉门托市，两个女儿分别为2岁和6岁。15日上午，她向加州旧金山高等法院提起针对麦当劳公司的诉讼，希望麦当劳停止借助玩具推销针对儿童的“开心乐园餐”。

　　帕勒姆大概每个月带女儿去吃一次麦当劳。按她的说法，尽管这样，6岁的女儿玛雅平时经常吵着要去，主要是为得到“开心乐园餐”提供的一些玩具，如芭比娃娃、“怪物”史莱克等。

　　“如同其他忙碌的职业女性，我们不得不总对自己年幼的孩子说‘不’，”她说，“但麦当劳使得那样做越来越难。”

　　“在孩子们看来，那是好玩的玩具。我如今意识到，那是一套……带有欺骗性的高技术营销模式。”

　　帕勒姆说：“未经我同意，麦当劳正给孩子们‘洗脑’，改变她们的饮食习惯。我反对这一事实。”

　　“我担心孩子的健康，觉得麦当劳理应是她们饮食结构和童年经历中非常有限的一部分，”她说，“为了其他家长和孩子，我希望麦当劳停止干涉我们的家庭。”

　　帕勒姆的律师要求把这起诉讼作为集体诉讼处理。

　　不为赔偿

　　只为拒绝垃圾食品

　　美国公众利益科学中心认为，麦当劳以玩具为诱饵，鼓励儿童食用营养不均衡的“开心乐园餐”，可能导致肥胖。

　　“麦当劳快餐主要由高脂肉、奶酪、炸薯条、面粉和糖构成。这类食物组合方式狭隘，会导致体重增加、肥胖、糖尿病和心脏病，或许会形成终生不良饮食习惯。”

　　这一中心援引美国医学研究院和美国心理学会的观点推断，“像玛雅那么大的儿童认知能力不成熟，无法理解广告的劝诱意图”。

　　美国公众利益科学中心诉讼部门负责人史蒂夫·加德纳说：“麦当劳每次推出一款针对儿童的‘开心乐园餐’，都是利用儿童成长过程中的弱点……那带有欺骗性，对孩子和家长而言不公。”

　　加德纳认为，麦当劳的行为“违反加州消费者保护法”。

　　美联社报道，旧金山上月规定，禁止以玩具为促销手段，推销不符合严格营养标准的食品。

　　加德纳说，其他一些快餐连锁企业同样存在“以玩具促销”现象，选择起诉麦当劳是因它是“行业老大”，而且花费大量金钱做广告。

　　据美国公众利益科学中心统计，美国快餐企业2006年营销费用5.2亿美元，其中玩具花费几乎占四分之三。

　　“这起诉讼不是寻求赔偿，”加德纳说，“而是事关变革。”

　　麦当劳：满足孩子均衡饮食

　　麦当劳公司说，将在这起诉讼中为自己辩护。

　　“我们为自己的‘开心乐园餐’感到骄傲，我们将强有力地捍卫自己的品牌，”公司女发言人布丽奇·科芬说，“我们倾听消费者(意见)，父母们一致反映，认可我们的‘开心乐园餐’。”

　　麦当劳1979年首次在美国推出“开心乐园餐”。科芬说，这一套餐向儿童提供适量有品质的食物。

　　“我们相信，父母们理解和赞赏‘开心乐园餐’是一次欢乐款待，”她说，“食物有品质，分量适中，能满足孩子的均衡饮食。”

　　“我们将坚持自己30年的成就，在麦当劳向儿童和家长们提供一次有趣经历。”

　　马丁·林德斯特伦为麦当劳公司品牌和营销方面顾问。加拿大广播公司援引他在一次推介会上的话报道，麦当劳“经由孩子的心进入家长的钱包”。

　　麦当劳公司前首席执行官罗伊·伯戈尔德在一篇文章中描述企业的营销战略为“追逐孩子”；声称相对于食物，孩子更易受玩具诱惑。

　　“(麦当劳创始人)雷·克罗克说，如果你有1美元用于营销，那就花在孩子身上，”伯戈尔德在文章中说，“因为他们不会自己(一个人)去麦当劳，而且，他们会大吃一顿。”