出版发行新华书店三大协会呼吁政府干预
本报记者胡建辉
“京东商城为打击竞争对手，争夺市场竞争地位，以大大低于成本价的低折扣进行大规模倾销，公然违反行业自律和公平竞争的原则，违反了市场经济的法治原则，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。”中国出版集团副总裁刘伯根今天的发言，代表了曾针对京东商城低价倾销少儿图书而发表联合声明的24家出版社和其他出版、发行、新华书店业界的共同心声。
针对京东商城低价倾销少儿图书行为，中国出版协会联合中国书刊发行业协会、中国新华书店协会今天共同举办维权座谈会，强烈谴责京东商城扰乱市场秩序、破坏行业规则的行为。
除3家主办单位外，与会的中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、中国出版集团、人民出版社、三联书店、中国社会出版社、中国出版科学研究院、北京华文天下图书有限公司以及北京发行业协会、北京图书大厦等10多家代表共同发出呼吁，行业协会、新闻出版、工商管理、价格主管等部门，应进一步关注由京东商城发起的价格战，采取有力措施予以干涉，坚决打击和制止此种不正当竞争行为，以维护正常的出版发行秩序，建立健全图书公平交易的市场机制。
京东5万种少儿图书4折促销
让我们来回顾一下京东商城低价倾销少儿图书事件。
5月16日，京东商城打出促销广告，宣称对商城5万种少儿图书进行4折封顶销售。
5月17日，以中国少儿新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿社在迅速沟通后，向京东商城发出律师函，并于5月18日在媒体发表要求京东网上商城停止不正当竞争行为的严正声明。
5月18日，京东商城首席执行官刘强东通过微博表示：“他们的(指发表声明的24家出版社)图书永远4折”，声称“这些书3折就可以从中盘进来，有10%的利润已经足够了”。
5月20日，刘强东发微博称“自2011年6月1日起，所有在京东商城销售的图书，京东拿出销售额的3%直接补贴给作者”。
随后，引发同业恶性竞争。卓越亚马逊随即发起了“15万种畅销童书4折疯抢，少儿图书全场5.5折封顶”的专题促销，当当网也将折扣降至3.9折。
少儿出版社倍感生存危机
曾针对京东商城低价倾销少儿图书而发表联合声明的24家出版社牵头代表、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦、接力出版社总编辑白冰今天表示：京东商城4折销售少儿图书，挑战了少儿出版的底线，直接危及少儿出版社的生存，严重恶化了少儿出版的市场环境。
李学谦说，京东商城这次倾销的少儿图书涉及5万多个品种，其中有800多种是中国少年儿童新闻出版总社出版的。这800多种图书都是动销品种，有的还是畅销书，如《丁丁历险记》、《林汉达中国历史故事集》、《巴布工程师》、《萝铃的魔力》、《开心球》等。其中从俄罗斯引进的《开心球》是今年3月出版的。2010年，他们社的图书作者稿费、纸张、印刷费、编辑工资等直接生产成本为图书定价的33%，再加上物流、销售、营销、管理等费用，总成本不低于图书定价的45%。按四折销售图书，出版社无法生存。
李学谦介绍说，24家少儿社中的绝大多数与京东商城没有供货关系，京东商城卖的也不是盗版书。那么，这些书是从哪里来的呢？按京东商城的说法，是三折从其他渠道进的货。图书发行有退货机制，滞销图书经销商可以按进货价格退回出版社。24家少儿社向经销商发货，没有低于五五折的，哪一个头脑正常的经销商会以远低于进货价格的三折把书卖给京东商城呢？显然京东商城是以“串货”的方式进货，并以低于进货成本销售图书，涉嫌违反反不正当竞争法的有关规定。
中国出版集团副总裁刘伯根表示，京东商城为打击竞争对手，争夺市场竞争地位，以大大低于成本价的低折扣进行大规模倾销，公然违反行业自律和公平竞争的原则，违反了反不正当竞争法，违反了诚信原则。
他说，京东商城恶意压低出版社图书折扣，不仅用心险恶歹毒，还破坏了出版社和作者之间的亲密鱼水关系，扰乱正常出版秩序，践踏市场竞合原则。出版链条上的任何一方都不能以恶意损害另一方的合法利益而独立生存，各方利益主体都要学会和谐相处、共存共赢，共同维护健康、有序、有效竞争的市场环境和行业生态。
出版市场呼唤杜绝价格战
中国出版协会副理事长、人民出版社社长黄书元认为，京东商城低价倾销图书一事，不应视为只是少儿类图书出版社一家的事，应该值得中国图书出版发行业的高度重视。
他说，此事不只是一个典型的违反反不正当竞争法的案例，也不仅是给少儿类图书出版发行带来不良后果这么简单。最关键的，它是新兴的网络发行方式正在图谋颠覆传统图书出版发行业的一个信号。对此，建议出版社要拿起法律武器，对害群之马进行制裁，同时要建立出版业的信用网，开展信用评级，发展自己的网络发行业，以应对风起云涌的网络发行。
中国出版协会常务理事、高等教育出版社张增顺表示，健康有序的出版市场呼唤杜绝价格战，一个成熟的图书市场不会拒绝新竞争者的加入，但不会欢迎“另有所图”的市场破坏者。对于京东商城的不正当竞争行为，应坚决抵制。
“应对价格战，需要出版社抱团出击。出版界要有充分的认识和准备，一方面要从自身做好渠道规范等相关市场营销工作，另一方面要充分发挥中国出版协会、中国书刊发行协会等各行业的作用，坚决维护好健康、有序的市场环境。”他说。
本报北京6月14日讯