疯狂的广告轰炸、低成本高售价、一些配方成分严重违规，虚假和夸大宣传，种种现象使目前的保健品市场混乱不堪。尽管保健品存在这样那样的问题，然而让人觉得奇怪的是这个市场却是越来越火，显现出空前的繁华。那么浮华背后意味着什么呢？

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　　近期本刊记者对保健品市场进行了深入的调查，发现市场问题多多，其中虚假宣传成为保健品投诉的热点。据了解，有七成的保健品投诉缘于虚假宣传。
　　保健品市场存在着这样那样的问题，然而却越来越火，这种虚假的繁华，又能保持多久呢？记者采访了北京大学社会学系的郑也夫教授。
　　郑教授在接受采访时指出，保健品市场之所以火爆有三个原因：一是随着人们生活水平的提高，大家普遍重视起生活质量，有需求就有市场，这是千古不变的道理。二是消费群体多为妇女和中老年人。这部分人群的心理承受力弱，心灵的脆弱加上生活的压力，使得他们心理上产生对保健品的渴望。三是商家的精明。保健品成本低利润高，是一个暴利的产业。这些都是导致这个市场繁荣的原因。
　　对于保健品广告的无孔不入和层出不穷的宣传手段，郑教授也分析了其中的原因。他告诉记者，由于保健品作为一种特殊产业，它的广告内容具有独特性。因为它与人们的身体健康状况密切相关，所以广告内容比起其他产业来说，更容易打动人心。其次，保健品涉及医学和科技两个领域，一般消费者不具备这方面的知识，而生产者则是这方面的权威。于是，这种信息不对称导致了消费者在这方面的判断力极为低下，很容易就轻信了厂家这方面或者那方面的权威验证，这样就造成了保健品依靠广告生存的怪状。
　　保健品因为“价格虚高、虚假宣传”而备受非议，短命、更替频繁更是这个行业的怪异现象。这些问题为什么不能得到解决呢？郑教授解释说，由于中国目前的保健品行业还处于初级阶段，相关法律比较滞后。同发展了很多年的美国保健品市场相比，政府在监督力度方面还存在问题。目前这方面的相关法规也不够成熟。当然，虚假宣传也同样是美国保健品市场的一个难题。
　　北京知名职业打假人杨连弟在接受记者采访时则指出，造成这种怪异现象在很大程度上是因为商家的精明。他告诉记者，在保健品行业商家的精明处处可见。比如一种宣传女性丰胸的保健品，厂家不在生产地做宣传，代理商却在异地大做广告。而且他们不将广告安排在电视的黄金时段。这样一来，消费者维权时，搜集违规广告和找厂家都不容易，最后只能不了了之。
　　杨连弟还告诉记者，如今商家的精明还表现在送货上门上。很多销售商打着送货上门的旗号吸引消费者购买它的产品，然而却经常货送上门“忘记”带发票，当再追问发票时对你不搭理了。没有了发票也就没有了关键证据，这样以来，即使保健品出现问题，消费者也很难维权。而商家最精明的地方还表现在广告语上大做文章。很多销售商利用消费者对医药和科技知识的缺乏，一会是专家讲解，一会是权威验证，不然就是现场说法，费尽心机让你购买产品。而很多广告语都是违规的。
　　这样一来，缺乏专业知识的消费者和精明的商家形成鲜明对比，双方信息的严重不对称，造成了目前保健品市场的怪异。
　　与其他行业相比，保健品行业显得特别浮躁。众多保健企业急功近利，宁愿花几亿元砸在广告上，也不愿潜下心来培育自己的产品品牌。但这种靠广告吹起来的产品终难长久。
保健品市场尽管问题多多，然而从全球看，这个行业仍然是前景光明。据权威部门预计，到2010年，我国保健品年销售额将达到1000亿元。
　　面对这样的现状，保健品行业要做的还有很多。2006年，我们能否迎来保健品的“质量元年”呢？