中国网民每天的上网时间约为10亿小时，是美国用户的两倍以上。这种变化直接导致中国网民成为金砖四国中网购程度最高群体。
根据波士顿咨询公司(BCG)最新报告，中国的网民数量在2009年达到3.84亿，超过了美国和日本网民的总和。然而，BCG公司认为这一数字仅代表中国29%的人口，预计到2015年中国的互联网渗透率将几乎翻一番，网民数超过6.5亿，不过这个数仍低于总人口的50%。
不仅越来越多的中国人使用互联网，他们使用互联网的频率也超过了美国或主要新兴市场的消费者。中国网民日均上网时间为2.7小时，比美国的2.3小时还高出0.4个小时。
这种变化直接导致了人们购物方式的改变。其中最明显的是对电子商务的应用。
报告指出，中国电子商务领域呈现爆炸性增长的态势。2009年，中国B2C(企业对消费者)和C2C(消费者对消费者)交易总额达到370亿美元，成为金砖四国中网购交易最大的经济体。
报告分析称，中国数字化市场的爆炸性增长并不是源于人口因素，而是源于中国消费者的行为转变：数字媒体和电子商务已成为中国网民生活的主流内容。特别是与以前相比，中国网民在网上花费更多时间，以满足多样需求。
消费分析
网购主力是城市白领
中国大部分数字化消费来自35岁及以下年龄人群，他们占中国网民总数的73%，上网时间占全国总数的80%以上。
比如，占中国网民总数6%的年轻白领，互联网渗透率高达99%，日均上网时间为4小时。紧随其后的是大学生，网购比例为39%。
这些网购者2008年至少网购11次的用户几乎占到一半，其中40%的用户当年消费额超过2000元。
而且网购商品越来越复杂，2004年网购最多的商品是书籍、数字卡和花，而2008年则为服装饰品、书籍、化妆品和电子消费品。
网民日均上网时间(括号内为全体网民每天上网总数)国家 2009年小时数 2015年预测小时数
中国 2.7(10.25亿) 3.1(23.48亿)
印度 0.5(0.42亿) 0.7(1.68亿)
巴西 0.9(0.63亿) 2.1(3.29亿)
俄罗斯 1.7(0.75亿) 2.4(1.8亿)
美国 2.3(5.07亿) (无)
日本 2.9(2.68亿) (无)
数据来源：综合各机构数据
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美国波士顿咨询公司(BCG)成立于1963年，是一家全球性管理咨询公司，是世界领先的商业战略咨询机构，客户遍及所有行业和地区。
目前BCG大中华区由四个办公室组成，包括上海、香港、北京以及台北。共有200多名咨询员工，为大中华区的客户提供咨询服务。