今年五粮液创造了一项纪录：60度的五粮液纪念酒，每瓶售价8.8万元，其底座是纯金打造，价值3万多元。
显然，这种五粮液名义上卖的是酒，但“醉翁之意不在酒”，而在“3万多元的纯金底座”。送礼的人，不用送钱，提两瓶酒就可以了。五粮液真是太有才了。
表面看来，一个愿打，一个愿挨，消费者掏钱买8.8万元一瓶的五粮液，是“意思自治”的纯粹市场行为。但有几个消费者是自己买酒自己喝？
作为一家企业，不光要赚钱，还要承担相应的社会责任。像五粮液这样靠过度的奢侈包装赚钱的做法，显然是一种舍本逐末之举，实际上会给企业带来更多负面的影响。更重要的是，它暴露了五粮液社会责任感的丧失，容易助长不良的市场行为和社会风气，甚至为少数人的腐败行为提供了基础。
为了遏制类似五粮液的过度包装行为，我国目前在部分领域已出台了一些行政法规和行业规定。如《月饼强制性国家标准》、《固体废物污染环境防治法》、“禁止进行出版物的豪华包装及出售、宣传”等，在部分城市如北京、上海等出台了有关地方性规定。
但从实施情况看，效果并不理想，在控制过度包装管理中存在着“按下葫芦起了瓢”的情况，原因在于有五粮液这类特大型企业的积极参与。(邓清波/浙江市场导报)