“雾里看花，水中望月，你能分辨这变幻莫测的世界？”那英一首唱红了的老歌，看似讨论爱情话题，其实它不过是1995年央视“3·15晚会”上的打假之歌。有人说，这个消费市场的某些现象，有如爱的誓言一般，让人不知从何信起。而反映到酒类市场中，这其中一个表现突出的现象，就是傍名牌现象。
纵观整个酒类市场，白酒、葡萄酒、黄酒、啤酒……每一种酒类的品牌都似仙女散花般不计其数，别看市场庞大，但竞争却也越发激烈，除了要与其他酒类竞争，还要与相同酒类的不同品牌竞争，“内忧外患”，于是有那么一些不法商家走捷径，傍起了名牌，企图坐收渔翁之利，虽然消费者消费意识有所觉醒，但这种傍名牌的行为还是屡禁不止。
一次成功的维权
今年四五月份，市场上一系列“张裕”傍名牌事件，引起了业界以及消费者对这种酒类傍名牌现象的关注，经过了半年多的时间，日前记者从张裕公司获悉，这一事件刚刚尘埃落定。
泉龙酒业销售部王副总告诉记者，2005年下半年，福建、广东等市场上出现印有“张裕”等字样的葡萄酒，并迅速蔓延到全国除北京、上海、西藏外的所有省市自治区。到了2006年，这“傍名牌”发展到了疯狂的程度。
据张裕公司查实，这些葡萄酒都是由在香港设立的公司委托内地厂家、内地经销商生产和销售的，共涉及29家企业。经过调查得知，这些公司都是空壳公司，在香港没有办公地点，没有工作人员，没有工作业绩，这些公司所注册的地址，有的其实是一家会计师事务所，有的则是一幢住宅大厦。
今年6月，张裕公司委托香港律师向香港高等法院对这29家公司提起诉讼，日前，高等法院判决撤销其中28家香港张裕公司，另外一家的判决则将于不久后下发。
张裕法律事务部部长王强告诉记者，在一系列的傍名牌事件中，张裕是首先采取法律行动的一家。
傍名牌遍地开花
其实，张裕的此次维权事件，不过是反映了整个酒类市场傍名牌现象的冰山一角。王副总称，市场上傍名牌酒的伪劣酒其实太多了，其中比较突出、被仿冒得更多的有泸州老窖、茅台以及长城、王朝葡萄酒。
在市场上记者看到，仿冒茅台酒的一些傍名牌酒的确不少，打着茅台名号的白酒有近10种，如“茅乡”、“茅台酿”等，甚至有些就直接打上“茅台”两字，不过仔细的消费者只要认真看，便能从其商标、厂址等一些细节中看出端倪来的。
而长城葡萄酒一直是最常被仿冒的，信达酒业的彭华告诉记者，在泉州地区大概自2000年开始，市场上便出现了各种各样的仿冒长城的葡萄酒，如“香港长城”、“法国长城”、“新一代长城”或“中粮葡萄酒”等，连商标都仿得一模一样。前几年中粮为此成立了一个打假部门，经过这几年的努力，这种仿冒现象有所收敛，但还是层出不穷，在仿冒行为上比较收敛，比如不再仿冒商标。
直接冲击品牌市场
傍名牌这种现象，对品牌商家的冲击是非常大的。王副总表示，就张裕事件来看，2005年下半年市场上开始出现傍名牌，2006年的市场冲击就马上很明显地反映出来了，去年是最疯狂的一年，就算是目前市场上也还少量存在，主要集中在城乡接合部的区域，市区较少。由于这些傍名牌酒仿冒程度都很高，一般的消费者是认不出来的。另外，由于傍名牌酒的价格很低，在进入餐馆、酒楼销售领域时，品牌酒却反而成了劣势方，变成这一部分市场被白白夺去了江山。
业内人士陈先生称，这种傍名牌不仅对消费者是一种欺骗行为，对品牌商家的企业形象是种打击、损害品牌价值，同时还会扰乱整个市场秩序，企业建立以及维护一个品牌，需要花大量的时间和金钱的付出，但这种恶意的仿冒，却会危害及品牌，甚至最终导致品牌的毁灭。
傍名牌原因
存在于酒类市场上的这些傍名牌现象也不是一天两天的事情，为何屡禁不止？在此，王副总称，由于市场上这类杂牌酒太多，有些甚至每瓶只卖七八元，但就是这样低廉的价格他们也依然有很高的利润空间，因此大量的低端市场份额被其抢占，而作为一些名牌酒商却难以对低端市场进行维护，便直接导致了这种行为的肆意妄为。
另外，业内人士同时谈到，很多傍名牌的行为在刚刚出现在市场上时，由于量小则繁杂，而使得品牌酒商从一开始以为不至于有太大影响，不愿花费大量的精力和财力去打击他们，到最后等到这种现象已经严重地蔓延开来，并直接影响到市场份额以及品牌形象时，这种品牌商家却已经无力反击了。这就是品牌商家要为自己的姑息行为付出的沉重的代价。此外，一些消费者贪图便宜又崇尚名牌的心理也在一定程度上，助长了这种傍名牌的行为。
不过，王副总也表示，傍名牌现象已越来越受到品牌商家的关注，首先是一部分消费者意识的提高，特别是对葡萄酒文化以及识别度的提高，在鉴别和选择酒的时候，有了一定的判断力和品牌度。再加上厂家也开始不停地做品牌形象广告宣传，消费者的认知度高了，就有了选择的理性思维。
旺季来临防复燃
进入１０月份后，是白酒以及葡萄酒的消费旺季，王副总表示，这同时也是傍名牌酒最猖獗的时刻。一般而言，每年的四五月份市场上这种仿冒酒、杂牌酒便会自然消失，这是由于淡季销量下降，仿冒酒不可能像品牌酒商那种做市场维护。但到了10月份过后，这种现象又会开始大量繁殖，死灰复燃，在这种消费量剧增的市场背景下，仿冒酒、杂牌酒的生存空间也得到了释放，对于这些不法商家而言，他们只要赚足这三五个月，便足以赚个盘满钵满，全年放假了。
因此，专业人士提醒消费者，在这种销售旺季购买酒的时候，更要注重品牌的辨识。在购买酒品时，首先要对所选品牌了解清楚，核对商标名称、标志、生产厂商，如果遇到此类问题，除了向消保委投诉之外，还可向有关行政管理部门申诉。