为了防止隐性广告市场活动，北京奥组委在奥运门票上专门注明了相关规定：所有饮料都禁止带入场馆，观众可以在场馆内购买奥组委指定品牌饮料(7月6日《人民日报》)。
预防隐性广告市场活动，以保护奥运合作企业支持奥运的积极性，这既是国际惯例，更是中国政府履行保护奥林匹克知识产权承诺的具体举措之一。因此，作为主办国的每一位国民，理当要全力支持、遵守北京奥组委所作出的一系列规定。然而，就对以往垄断场所垄断经营的“经验”来看，大众还是会有一定的疑虑：喝奥组委指定品牌饮料当然没问题，但会不会太单调，会不会太贵？
俗话说，众“口”难调。就奥运场馆的饮料而言，这个“口”一方面表现在“口味”上，一方面表现在“价格”上。首先，在动辄以万计乃至数十万计的观众中，人们对饮料的口味习惯是有很大差异的。奥组委指定的品牌饮料，口味能不能尽可能地满足大多数人的需要？观众的经济条件各不相同，奥组委指定的品牌饮料企业，能不能提供高中低档不同层次不同价格的饮料？在“禁”字当头的情况下，只有使指定的饮料尽可能地满足观众的需要，才会使观众自觉遵守奥组委的规定有实现的可能。
在“人文奥运”上，我们已经做了很多工作，比如低票价，比如公平公开发售门票等。现在，我们还需要在饮料供应这个对奥运会“小”、对观众“大”的环节上，做足“人文功课”。