存600返960需每月消费一定额度 约定时间内注销不退存入金额
“之前只见过手机话费充200返120，分一年返还之类的活动，没想到信用卡也有这样的优惠。”近日，拥有多达6张信用卡的资深用卡人王先生发现了“新大陆”。业内人士表示，此举的实质是银行通过返现套牢客户。“信用卡返现可延长卡片持有时间，提高使用频率，是银行‘跑马圈地’后的新型营销手段。”
【现象】
存600返960 收益高达六成
王先生手中能返现的信用卡是某股份制银行所发，而该行今年5月刚进驻天津。客服人员表示，该行的信用卡返现分为“存300元返420元”“存600元返960元”两种，前者分12个月返还，后者则分24个月返还。举例来说，如果王先生选择后者，960元分24期返还，每期40元，卡片信用额度为5000元，账单日为每月15日。在王先生申请成功并开卡后，银行会自动从中扣除600元，额度变为4400元，他需要先将这600元还上。如果王先生想获得每月40元返现，需要在上月15日至本月14日期间至少消费40元，因为返现的实质是银行自动将账单金额抵消40元。如果王先生在规定时间内的消费只有35元，那银行仅将35元抵消，并不会将剩余5元计入账户或者下期账单。
平时用卡频率很高的王先生了解情况后打算申请一张。“反正平时总是用卡，600元要是存银行利息能有多少？虽然这返还的960元提不出来，但毕竟也是我花了，还是挺值的。”
【业内】
银行“吃亏” 意在套牢客户
某股份制银行信用卡部负责人透露，从表面来看，选择信用卡返现银行会“亏本”，但这么做的目的是让客户长期持卡，占领市场。记者从客服人员处得知，如果持卡人在返现期间注销信用卡，存入的金额将不会返回，剩余的返现也不会再继续。
上述负责人表示：“现在很多银行发卡量都很大，但利用率高、持有时间长的信用卡却很少。部分持卡人在申领成功后并不使用或使用时间较短就注销，这给银行造成较大损失。如果持卡人在返现期间将卡片注销，后期的每月40元就拿不到了，这促使他们至少会持卡两年，并且每个月都使用。这样一来，银行就通过改变客户的消费习惯，获得不菲的经济效益。”在某知名信用卡论坛，有持卡人发帖表示，由于每个月都需要用卡消费，“感觉被银行绑架了！”
【深读】
信用卡营销 “刷”上做工夫
据悉，上述信用卡除有返现功能外，如果持卡人单笔消费金额在300元以上，可以获得5倍积分。王先生表示：“这招比较厉害！因为我拥有好几家银行的信用卡，自然谁给的积分多就刷谁的。”采访中记者留意到，在监管部门严控发卡和银行自控风险的双重压力下，银行在信用卡领域的营销重点已从促进发卡转移到促进用卡。例如，多家股份制银行推出刷卡满一定笔数或累计一定金额就能半价甚至9元看电影的活动，也有银行和餐饮店合作，推出刷卡打折优惠活动。
业内人士认为，目前信用卡营销已不单单是为发卡，更重要是刷卡。“有了预存金额分12个月或24个月返还的约束，持卡人应该会做到每月消费，为银行激活睡眠卡节省了成本。”