目前，世界杯激战正酣。四年一届的全球性体育赛事聚焦了全世界的目光，世界杯激发着人们无限的想象力，如何利用世界杯营销好自己的品牌也成为商家竞相追逐的热点。
借力世界杯 制造营销卖点
都说，世界杯少不了炸鸡和啤酒，在这个疯狂的夏天，家居企业也纷纷借力世界杯，推出颇有新意的世界杯创意营销，紧追热点策划出形式多样的活动，很好地迎合了一大批消费者的“世界杯热”心理，从而制造卖点。
随着世界杯开赛，各大家居企业纷纷推出围绕世界杯主题的营销活动。北京城外诚家居卖场推出“家居世界杯”活动，6月21日-22日，全场1200个家居品牌共同参与“家具建材大放价”大促，六大回合的礼上礼极品优惠集中释放;刚刚开业的城外诚国际家居馆更是启动了为期9天的“酬宾五重奏”回馈消费者;北京居然之家家居卖场6月21日-30日也推出“加油世界杯豪礼送不停”的大型活动;富得利地板于世界杯期间推出“世界杯有奖竞猜促销活动”，通过每日有奖竞猜加强与消费者的互动，增强用户粘性;实创装饰推出“饰界杯年终大促”，嵌入世界杯元素，喊出“整体家装巅峰钜惠 史无前例 全球疯抢”的宣传口号;箭牌瓷砖别出心裁，通过《足尖下的世界2——乐享世界杯》宣传片造势，打造球迷专属的世界杯空间;索菲亚天猫借世界杯热浪，6月19日当天联手全国八大城市线下专卖店推出新品特价风暴。
家居企业世界杯营销大幕开启，相关业内人士表示，企业借力世界杯展开系列营销活动，不仅可以顺势进行产品促销，还可以提升企业品牌形象。
世界杯元素 引入设计领域
随着世界杯的火爆来袭，家居设计领域同样迎来了一场创意大比拼。设计师们早早就前瞻到以世界杯为主题的设计潮流，将足球元素引入相关产品及居室空间。
关于世界杯的创意可谓层出不穷，如宜家特别陈列的奖杯、进口儿童家具品牌斯堪的纳维亚的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等设计均与足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具设计领域，坐在足球凳上观看世界杯，别有一番情趣。这些紧跟世界杯热潮又非常有趣的设计，给人们的家庭空间带来不一样的观球氛围，产生一种身临其境的感觉，让人们兴奋不已。
产品设计与世界杯元素紧密结合，张力十足地表达产品的品牌内涵，不乏有精彩表现，TATA木门就适时推出了颇具创意的营销案例。TATA近期一直在推广静音理念，其新产品主推静音门，倡导人们享受安静、闲逸的生活空间。这种融合了多种技术的新型木门恰好迎合了人们看世界杯的心态—— 一扇门两个世界，让你的狂欢呐喊和家人的熟睡安眠一扇门隔开，两个世界，各得其乐。为此，TATA木门巧妙地将静音门和世界杯结合在一起，举行了多轮世界杯营销活动。在TATA木门官方网站的一幅广告上，一个铁杆球迷因为狂欢呐喊而被扔鞋，沮丧的神情表达出“看个世界杯，我容易吗!”，接着打出“没有静音门，怎么看世界杯!”的呼声，直观地传递出静音门的品牌内涵——安静空间的守护，一扇门两个世界。
同时，TATA木门在新浪微博@张路评球中还推出了一档最新的评球栏目——《TATA木门/张路说球看门道》，与大家神聊世界杯与足球。应该说，此次家居企业世界杯营销中，TATA是将产品与世界杯结合得最为密切的案例之一。
世界杯营销 引爆眼球经济
夏季是家居行业传统的消费淡季，这一时期，如何抓住热点、引发关注、制造卖点是家居企业营销的难题。而四年一届的世界杯，是全民狂欢的季节，也是难得的容易引爆“眼球经济”的良好时机。在长达一个月的时间里，球迷对世界杯的渴望与关注有太多的话题，只要和世界杯搭上关系，就会轻而易举的触到人们的兴趣点。
世界杯，这一牵动亿万球迷神经的国际性赛事，在大多数企业眼中是不愿错过的。谁未雨绸缪，巧妙搭车世界杯，谁就将赢得更多的眼球和更大的市场。可喜的是，家居企业紧跟热潮敏锐地嗅到巴西世界杯的热度，在营销主题中融合了世界杯元素，用创意+足球的方式引爆了家居夏季浪潮。(中国质量万里行 程省)
