“金九银十”建陶行业促销浪潮密集来袭。据不完全统计，在此期间，将有过百场促销活动在全国范围内陆续上演，形式包括销区的家博会、产区的陶博会、卖场的联盟团购、商家的总裁签售、工厂的厂价直营等。
面对陶瓷行业促销盛行的现象，有陶企营销负责人自嘲“不在搞促销就在去搞促销的路上”。在行业大规模促销浪潮来袭之际，对于下半年的市场形势，诸多行业人士预计“金九银十”或不会迎来爆发性增长或大面积下滑。不过，能够肯定的是，“金九银十”作为商家一年中的“最后战役”，其必将使出浑身解数来应对最后的冲刺。整体市场温和放缓在2012年，可能没有多少人会预测到，“缺货”竟然成为了2013年上半年诸多企业最为头疼的问题。
上半年产能充分释放，终端市场火爆，给了诸多企业对下半年市场继续上扬的无限遐想。不过，金意陶副总经理张念超、依诺陶瓷总经理唐茜、DAC瓷砖销售总经理陈满标、三沙陶瓷总经理张健能、九辆车销售总经理冉朝勇等企业人士均认为今年下半年的建陶市场将趋于温和，不会产生明显的爆发性增长或大幅度下滑。而鹰牌集团副总裁陈贤伟等人则认为，全抛釉以及微晶石在下半年将会大有作为。
三沙陶瓷以工程渠道为主。近段时间内，该公司总经理张健能发现，几个大型房地产开发商客户都出现了推迟用料的现象，原计划安排在五月份提供瓷砖产品，结果直到现在还没有下文。与此同时，他还发现自己几个生产传统抛光砖和砖坯的朋友，也都在争着转产微晶石。
“从这个角度来看，市场大环境并不如我们想象中的那么乐观，正是因为感觉到这点，房地产商才放缓了工程进度，推迟瓷砖用料，陶瓷企业才会想尽办法调整产品结构以及提升产品的附加值。”张健能说。
“全国的情况都差不多，没有太大的变化。建陶市场的总体含量在逐步下降，下半年市场较为平稳，商家的竞争也将越来越剧烈。”张念超表示，无论是在客流还是实际的销售上，7月份以后的建陶市场都要比上半年差一些。他认为，受到房产销售影响，市场本身的需求减少;厂商在上半年的频繁促销，已经将客户提前透支;全国持续高温，装修工程减少是导致下半年市场温和放缓的重要原因。
自20世纪八九十年代，随着我国引进国外先进加工技术装备，石材作为一种脆性材料的加工技术得以突破和提高，从过去的结构材料升级转换为现在的装饰材料，石材业迅速成为我国又一新兴建材产业。
据我国石材行业协会相关统计数据显示，我国目前规模以上(年收入2000万元以上)的石材企业近3000家，去年的销售总收入为3000亿元。另外，还有相当一部分规模以下的企业销售总收入也有约3000亿元。也就是说，我国整个石材行业的经济规模在6000亿元左右。
中国石材协会会长邹传胜表示，多年来石材销售额一直都是以百分之二三十的速度在增长。自2012年开始，受困于整个国际金融危机形势及刺激政策的逐渐退出，石材业增速放缓，但仍保持在15%以上。
聚焦家装品牌
伴随着整个房地产市场的高速增长，近年来装饰石材在装修市场也开始显现其潜力。
据中国建筑装饰协会相关负责人介绍，在装饰行业去年的32000多亿元产值中，石材行业的产值所占份额不容小觑，仅全国装饰百强企业的年采购石材价值就超过1000亿元，可见，两个行业合作的空间巨大。
对于装修市场而言，石材无疑是装饰材料的升级换代产品。过去的建筑内外装修多为瓷砖，而现在的市政工程、高档写字楼、酒店等都是花岗石干挂外墙，大理石内置室内。然而，石材进军家装市场，其产品定位、结构、营销方式及服务管理都要适应家装市场需求。
据了解，瓷砖每年全国总销量约为100亿平方米，而石材最多不超过10亿平方米，甚至瓷砖前两年的增量即达到了石材的总量。然而，两者的产值总量却相差不大。“总体来说，石头比瓷砖贵，但有一些瓷砖比石头贵。为什么?因为瓷砖企业已经开始做品牌，而石材行业还停留在做产品的阶段。今后，我们也要朝着‘产品品牌’去做”，邹传胜表示。
实际上，我国出口的石材产品多为规格产品。但在国内，消费者对石材的消费理念仍需引导。邹传胜认为，我国石材业适应市场有余，影响市场不足。“无论是消费者还是设计师，到现在都没有完全理解石材，他们往往用对瓷砖的观点看石材。”邹传胜表示，“两者是有本质区别的。瓷砖是人工的，颜色、图案、花纹可以做到完全一样，而瓷砖不一样，天然的就不可能一样，有差异的才是自然。因此，我们首先要改变消费理念，进而调整消费结构。”此外，我国装饰石材企业也开始在产品创新方面下苦功夫，如生态石、文化石(砖)、规格板、复合板等新产品已经问世。
被误读的绿色建材
“石材是节能减排的产品，然而，很多人对它存在误解。”业内专家表示，在部分企业的误导、炒作下，一些不负责任的媒体加以宣传放大，使得消费者对石材产品产生了误解。实际上，大理石没有任何对人体有害的放射性物质。花岗岩的个别产品存在放射性，但多用在户外，完全符合适用范围。事实上，相比其他建筑材料的放射性要小得多。
同时，和其他建筑材料不同，石材只有矿业没有窑业，加工生产无需经过工业窑炉的煅烧，加之矿业开采本身就是一个冷加工过程，避免了温室气体的排放，真正做到了节能减排。“假如我们能够更多地使用石材，将对节能减排做出更大贡献。”邹传胜表示。
邹传胜指出，任何一个行业都在国家这条大船上，大船走得快，我们自然快，大船放慢脚步，我们也得跟着慢。随着我国城市化进程向中西部推进，未来，我国石材业也将从东部沿海地区向中西部地区发展，而家装将会成为新一轮的主攻市场。
