5月23日，第17届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海盛大开幕，新国际博览中心E1—E7、W1—W5、N1—N5等17馆全线开放，厨卫展囊括“卫浴”、“龙头五金”、“集成吊顶”、“厨卫与电器”及“淋浴房和浴室柜”等版块，亮相品牌纷纷推出智能、科技、人性化及概念性新品，展会上整体卫浴、整体厨房及衣柜、集成吊顶等系列产品迭出，力促行业迈向一体化、系统化与集成化的发展轨道。
顶级新品亮相 群星闪耀为展会添金
23日上午9点，厨卫展正式开馆，新国际博览中心南北入口被挤得水泄不通。笔者自W馆开始观展，大多数企业展台设计纷纷走时尚简约风，新品宣传上，“智能养生”、“科技卫浴”、“超节水马桶”、“水疗花洒”、“集成水槽”等概念备受推崇，产品整体设计与观摩除开“低碳节能”沿袭2011年厨卫展的理念外，今年在人性化与高端智能化方面更别具一格。
展会上新品纷纭，TOTO展出由意大利着名设计师StefanoGiovannoni设计的CES892CS壁挂式智能坐便器；ROSERY丽莎卫浴发布第三代磁悬浮淋浴房、仿古淋浴房等革命性产品；科勒最新尖端产品NUMI一体超感坐便器首度现身；欧路莎淋浴房SR-89103RS整体采用全球首创的皇室古典花纹立柱设计；汉斯格雅发布龙年纪念版飞雨Select花洒；志邦橱柜展出新品维纳斯-典雅系列。
除开新品的强劲吸引力外，企业纷纷在造势上花样翻新，最不可小觑的则是借用明星人气引发轰动效应。23日上午，新泰和卫浴展台干露露现身，其在现场与众多观众互动；当日下午，唯一卫浴邀请着名经济学家郎咸平主持唯一卫浴经济论坛，而在24日，该企业又将邀其代言人王力宏前往展台演示唯一卫浴空间DIY软件；与此同时，富兰克卫浴将携手体育明星杨威，推介浴室柜新品。针对明星现身厨卫展，不少参展观众大呼过瘾，表示既看新品又零距离接触明星，实属一举两得的乐事。
新趋势欲破土 市场潜力不可小觑
橱柜整体化、卫浴整体化、物件功能集成化、选材低碳化趋势凸显。受益于80后年轻消费群体的崛起，本届厨卫展风向更多将重心偏向年轻代消费群，一体化产品模式屡见不鲜，多类趋势的市场前景也为行业人士看好。
观众在展台现场拍照
以N馆厨卫与电器版块为首，金牌橱柜、澳蓝特、韩丽、大信等橱柜企业吹尽“整体风”，金牌橱柜在现场推出的“橱、餐、客一体化厨房生活中心”备受关注，作为整体概念，整体橱柜脱离简单的柜体拼接而更注重功能及工艺的创新，不少企业负责人表示，目前整体橱柜正日渐成为国内家具行业中的朝阳产业，市场容量不可小觑。
跨入“整体”，卫浴也不让贤，阿波罗(中国)董事长陈志雄告诉记者，企业今年将在休闲卫浴的基础上向整体卫浴延伸，“一方面是走差异化线路，二则是整体卫浴的市场前景十分广阔”，作为实质在于创造卫浴环境的整体卫浴而言，多数企业正在从简单的宣传迈向实质的发展之路。
笔者在观展过程中，发现“集成”二字随处可见，无独有偶，今年3月在新国际的地板展上，集成化趋势也火爆异常。就厨卫展现场而言，虽然集成吊顶的参展企业为数不多，但美尔凯特的自清洁吊顶也着实吸引眼球，同样，展会现场，集成环保灶行业爆发出的生命力也揭露出该行业广阔的发展前景。
淡化市场颓势 多维度谋求发展
受房地产调控及经济萎靡等因素影响，家居产业的发展在近几年进入了瓶颈期，笔者在2012年先后走访北京门展会、广东三大家具展及上海地板展等大型展会，大量的实地采访显示出地板、家具乃至相关的家居行业现状并不容乐观，但企业纷纷在产品研发、内部调整等方面应对市场颓势，那么对于本届盛大的厨卫展，风光背后的企业如何在解读市场与应对市场？
新品迭出背后的市场思考
汉斯格雅中国区总经理任全胜对现阶段企业所承受的压力坦诚承认，他认为在今年一季度这种压力就比较明显的存在，公司也在通过内部的准备工作来应对压力，而法标洁具总经理龙一在接受记者采访时表示，主打品牌形象、做强核心竞争力与产品创新成为应对市场的主要手段。
一方面从自身出发应对市场，一方面则是切入新兴市场，现阶段渠道下沉，笔者在采访过程中发现，不少企业的市场视点被保障房所吸引。惠达卫浴今年拿下了住宅产业化基地，其市场总监表示，保障房的利润空间不大，但惠达在资源节约型这块入手，还能保持产能优势，有效降低生产成本，四川嘉熙实业董事长刘劲松也表示，保障房市场刚好与其公司的传统产品相契合，不失为一个好的市场点。
笔者以为，现有市场的维持与突破、新兴市场的切入与挖掘，都以企业自身的产品、管理及售后服务为基础，在大环境不容乐观的形势下，笔者想借“只有不景气的行业，没有不景气的企业”一句来共勉，期待厨卫企业的新发展，厨卫行业的全新突围。
