最近,国内家电企业相继发布2010年及2011年一季度业绩报告,白电行业再度因业绩突出而受到关注。数据显示,继去年业绩普涨后,今年一季度白电企业依然保持迅猛增长态势。白电企业业绩增长的原因有哪些,这种持续增长态势能否延续下去?请看本期《家电纵深》:国内白电靓丽业绩难以为继?
主持人:各位网友大家好,欢迎收看本期的家电纵深。最近国内家电企业纷纷发布了2010-2011年一季度的业绩报告。白电企业受到非常大的关注,今天我们请到罗清启老师一起来聊聊这个话题。罗老师,不知道您看没看到一季度白电企业大幅度增长,您认为原因在哪里?
罗清启:一季度是去年增长的。
主持人:对。
罗清启:我们一季度是1-3月份。一季度的增长可以看成2010年末的增长,因为在春节里面,旺季。一季度增长看不出什么增长,不能用一季度增长定义2011年会怎么样。
主持人:因为有特殊情况春节。与白电企业不同业内黑电企业及其萎靡,造成这两样差异的原因您给分析一下?
罗清启:很多,我们黑电主要是电视机,黑电是什么呢?我觉得子弹打的差不多了,为什么呢?全球的需求量都被抽空了,抽得很大,这几年应该说奥运会世界杯,然后再加上其中的春节,奥运会和世界杯主要是彩电,刺激了电视机的更换,我认识有一些需求提前透支在里面。第二,在整个全球经济衰退的状态下,总体需求的衰退也对它有影响,两个因素会表现在黑电的业绩相对比较平。
主持人:当前原材料价格上涨,包括人民币升值预期背景下,白电企业业绩大幅增长是否存在隐忧呢?
罗清启:白电业绩要客观的看,白电主要是受国家政策的指导,在农村需求有相当规模的爆发。第二,国家有财政的支持。比如说一些补贴,比如说空调节能补贴有一些财政的支持,再加上旺季,所以有几重因素重叠感觉白电的绩效不错。
主持人:您刚才也谈到政策支持,包括环境方面就是节庆之类的,这种业绩持续增长态势是否能保持下去?
罗清启:比较难。为什么呢?因为现在一时半时我们看虽然最近美元有一些抬头,但是还是比较难的,美元不太具备抬头条件,也意味着大宗商品价格不具备下降的条件,对白电来讲压力肯定会非常大。
主持人:在当前全球经济波动的形势下,国内白电企业未来将面临哪些新的挑战呢?
罗清启:主要是原材料,白电无论是空调洗衣机,基本上都是体格比较大的,一个大洗衣机一个大桶、一个冰箱,室内机室外机你会看到,对原材料成本比较敏感,对整个汇率波动比较敏感。
主持人:会受原材料涨跌的影响。
罗清启:对。现在我们感觉很难的是你在国内做,如果我们有美元,成本就推高。如果你不咬定美元出口也会受到影响。现在就是说你要在国内是一种情况,如果美元和人民币汇率无论是咬定还是反向,还是逆向行走都会带来影响。白电出口很多的时候人民币升值对它压力很大,都是比较大的。现在这种情况,白电没有大家想象的那么乐观。
主持人:您觉得国内白电企业应该采取什么样的措施?能保持目前增长的态势?
罗清启:千亿规模。要把规模做大,白电做整合。现在有一个趋势,正是因为电视机整个的盈利不乐观,黑电由黑到白,现在大家纷纷往白电里扎,出现这么一种现象,就是转型风、黑白兼顾的概念。黑白我认为为什么白电不那么乐观?扎到很多的供应力过来,整个局势就过剩了,现在做黑电企业再往里扎形势就不乐观了。但是大家要清楚,彩电为什么比较难?白电有一些关键部件我们做不了,或者外资企业在做,但是从成本结构来讲,这些部件占总成本结构比较弱。不像电视机,一个面板占70、80,这个部件是别人做,这个利润就是别人的。芯片,操作系统类似这样的东西,这三块占的成本太高,留给我们的盈利空间就很若,关键利润支出点,基本上我们不控,面板、软件、操作系统我们不受控,所以我们的利润就不可控。现在白电好一点是什么原因呢?也有一些压机,在冰箱、空调、洗衣机里成本占比没有70、80那么高,所以表现的白电盈利状态比较好,我们成本可控点,或者利润可控点相对较大,所以这是白电的优势。这个我们要清醒的看现在市面上认为白电的怎么样,黑电的怎么样,完全是产业结构带来的利润结果。
主持人:非常感谢罗老师精彩的讲解,本期节目到此结束,我们下期再见。