近年来，在国家倡导“自我药疗”大环境下，“小病上药店”已成为很多普通市民的健康选择，购买和使用OTC药物来解决自身病痛已变成一种习惯。OTC即非处方药物，最早起源于美国，主要是面向一些轻微感冒、头疼、过敏等常见短期病症，“自我药疗”的日益普及也使得我国OTC市场得到跨越式发展。
权威统计表明，我国OTC市场规模已从上世纪90年代的20亿元上升到2008年近1300亿元，在不到20年的时间内上涨了近70倍。有关专家预计，今年我国将有望跻身世界第二大OTC市场，到2020年，我国OTC市场规模将位居全球第一。OTC市场的迅速崛起，同样离不开国内优秀医药企业的出色表现。据2009年中国非处方药物协会OTC销量统计显示，三九医药、同仁堂、修正药业、哈药等一批企业已经走在市场发展的前列，成为OTC市场发展的生力军。
OTC属舶来品，因此西药一直以来都是国内OTC的主角，但在调查中发现，“民族医药”通过产品创新和营销创新，在市场上仍然占据了重要地位。以消费者自主购买最多的感冒药为例，本土企业三九医药旗下的999感冒灵已经连续三年销量第一，远超其他西药感冒药，是为数不多的10亿级OTC产品。该产品作为民族医药的典范，20年来所倡导的“中西结合、平衡用药、健康之道”的用药理念，被感冒患者所接受与认可。
三九医药产品总监程杰表示，“感冒药在五大类OTC产品中最为常用，安全、有效、便捷、信赖是考验品牌发展的核心要素。多年来，999感冒灵始终严把质量关，从未发生一例因服药引起不良反应的事件，在解决感冒困扰的同时为患者带去了温暖、贴心的用药体验。”据了解，凭借品质与信赖999感冒灵先后赢得了“百姓放心药”、“消费者首选第一品牌”等10余项殊荣，并成为中国老百姓防治感冒的首选药物。
过去几年当中，随着人民生活水平的提高和城市化进程的加速，“民族药”品牌在OTC市场遍地开花。据统计，一些主要省会及一类城市中，百姓的“自我药疗”意识不断增强，专科OTC品种呈现主导趋势，并逐步接近发达国家用量，而在县镇级别的三、四级市场常见病OTC使用情况已经与城市基本相同，这也给民族药品牌带来更大的发展机遇。